中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng)訊 2017年是“雙十一”的第9個(gè)年頭，值得注意的是，今年的“雙十一”和往年有所不同。阿里巴巴、京東相繼提出了新的零售概念，雖然叫法不同，但本質(zhì)仍有很多相似之處，就是都將線下零售作為發(fā)展重點(diǎn)，而“雙十一”則成了對(duì)新零售模式的一次模擬考試。此外，隨著智能物流的應(yīng)用以及天貓、京東全球化布局的發(fā)展，今年的“雙十一”將是一場(chǎng)不一樣的狂歡盛宴。

全球化布局特征明顯

京東將今年的“雙十一”定位為“全球好物節(jié)”，就是要讓全世界的消費(fèi)者都能享受到來(lái)自中國(guó)的高品質(zhì)商品。中國(guó)大陸之外的200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者不但可以通過(guò)京東實(shí)現(xiàn)全球購(gòu)買(mǎi)，還可以享受免費(fèi)的送貨上門(mén)服務(wù)。

京東集團(tuán)副總裁、海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人閆小兵表示，今年“雙十一”，包括美的、創(chuàng)維、小米、蘇泊爾、德?tīng)柆?、維達(dá)、全棉時(shí)代、七匹狼、李寧、稻草人在內(nèi)的200余家中國(guó)品牌將和京東一道“揚(yáng)帆出?！?，此外還有上千家中國(guó)企業(yè)已經(jīng)與京東簽署了“出?！币庀驎?shū)，即將通過(guò)京東“售全球”業(yè)務(wù)的推動(dòng)走向全球市場(chǎng)。

無(wú)獨(dú)有偶，10月26日，阿里巴巴首席執(zhí)行官?gòu)堄卤硎?，今年天貓將幫?00多個(gè)中國(guó)品牌出海，12億國(guó)貨直抵全球，包括海瀾之家、太平鳥(niǎo)、九陽(yáng)、蘇泊爾、格力、美的、海爾等在內(nèi)的整整100家中國(guó)大牌企業(yè)。這次國(guó)貨借船出海，將天貓銷(xiāo)售平臺(tái)作為引擎，以阿里的全渠道體系為依托，把“中國(guó)制造”賣(mài)到了全世界。

不僅如此，今年“雙十一”還將投入重兵：全球超14萬(wàn)品牌投入1500萬(wàn)好貨，海內(nèi)外超100萬(wàn)商家線上線下打通，近10萬(wàn)智慧門(mén)店、60萬(wàn)家零售小店、5萬(wàn)家金牌小店、4000家天貓小店、3萬(wàn)村淘點(diǎn)都將集體加入“雙十一”，累計(jì)觸達(dá)1億消費(fèi)者。

內(nèi)外因綜合使然

對(duì)于京東、天貓等電商平臺(tái)紛紛“出?！?，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為存在以下幾點(diǎn)原因。

首先，“一帶一路”倡議、金磚國(guó)家政策鼓勵(lì)。近幾年來(lái)，中國(guó)大力推進(jìn)“一帶一路”倡議，沿線各國(guó)積極合作反響良好，為中國(guó)企業(yè)“走出去”“賣(mài)出去”打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，向國(guó)外謀求企業(yè)發(fā)展的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，加之“一帶一路”倡議下的各種優(yōu)惠政策助力，必然促使企業(yè)“出?！?，占領(lǐng)海外先機(jī)。

其次，中企海外布局發(fā)展需要。近期，“雙十一”在中國(guó)成為關(guān)注焦點(diǎn)，與此同時(shí)，幾家電商又競(jìng)相開(kāi)拓市場(chǎng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外。如阿里巴巴將賭注下在東南亞，投入20億美元(約合133億元人民幣)以掌控東南亞地區(qū)最大的在線購(gòu)物網(wǎng)站來(lái)贊達(dá)(Lazada)，其目的就是要將電商棋下到海外，為企業(yè)全面提高戰(zhàn)略定位做足準(zhǔn)備。

再次，支付平臺(tái)全球化。得益于微信支付以及支付寶的普及，中國(guó)無(wú)現(xiàn)金支付的普遍程度遠(yuǎn)高于國(guó)外。如此看來(lái)，中國(guó)的支付環(huán)境開(kāi)發(fā)潛力巨大，這也使得中國(guó)多家電商的支付板塊拓寬至國(guó)外。以支付寶為例，10月相繼登陸挪威、瑞典、芬蘭、丹麥?zhǔn)袌?chǎng)，還與菲律賓大型通信企業(yè)環(huán)球電信合作以擴(kuò)大用戶。這足見(jiàn)海外支付平臺(tái)潛力巨大，今后支付平臺(tái)海外擴(kuò)張的趨勢(shì)仍將深化。

最后，中國(guó)市場(chǎng)趨于飽和。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入新常態(tài)，盲目消費(fèi)比重下降，總體電商市場(chǎng)趨于飽和。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年上半年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)到了5.16億人，較2016年上半年的4.8億人增長(zhǎng)了7.5%。預(yù)計(jì)2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模將達(dá)到5.4億人，網(wǎng)購(gòu)用戶的增長(zhǎng)趨勢(shì)逐漸放緩。因此，企業(yè)為了對(duì)股東負(fù)責(zé)追求經(jīng)濟(jì)效益最大化，不得不“開(kāi)疆拓土”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)市場(chǎng)份額和市場(chǎng)潛力均可觀的海外市場(chǎng)。

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