2018年9月28日，第25屆中國國際廣告節(jié)“中國廣告長城獎廣告主獎”的頒獎典禮在黑龍江哈爾濱市國際會展體育中心舉行。浩澤公益凈水吧憑借沉浸式和場景化的品牌體驗(yàn)營銷方式，以及創(chuàng)造性采用“公開極限場景測試”對產(chǎn)品迭代升級等創(chuàng)新點(diǎn)，榮獲“中國廣告長城獎廣告主獎·深度營銷金牌案例獎”，同時榮獲該獎項(xiàng)的還有雀巢、網(wǎng)易有道、知乎等品牌。

“中國廣告長城獎”被譽(yù)為中國廣告界和品牌界的“奧斯卡”，是中國國際廣告節(jié)的核心獎項(xiàng)之一，也是中國廣告界歷史最悠久、規(guī)模最浩大、影響最廣泛的廣告獎。其中，“中國廣告長城獎廣告主獎”是長城獎的重要獎項(xiàng)，旨在通過表彰對廣告行業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和領(lǐng)軍人物，推動中國品牌與傳播的發(fā)展。

榮獲2018年第25屆廣告節(jié)深度營銷金牌案例獎的浩澤公益凈水吧是浩澤凈水全天候安全飲用水服務(wù)解決方案的差旅凈水應(yīng)用場景之一，主要在全國各大機(jī)場向旅客免費(fèi)提供安全潔凈的飲用水。截至目前，全國旅客吞吐量在700萬以上的機(jī)場中有近60%已安裝浩澤凈水器，成都雙流機(jī)場、長沙黃花機(jī)場、西安咸陽機(jī)場等機(jī)場均可看到浩澤公益凈水吧的身影。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，浩澤每年為數(shù)億人次旅客提供安全飲水。

評委會的資料顯示，不同于單向的品牌傳播方式和淺層的用戶互動營銷，浩澤公益凈水吧通過沉浸式、場景化的深度體驗(yàn)營銷方式，讓用戶設(shè)身處地的使用和體驗(yàn)產(chǎn)品，更容易形成對品牌的好感和產(chǎn)生消費(fèi)行為。浩澤公司的用戶數(shù)據(jù)顯示，有不少用戶因?yàn)樵跈C(jī)場場景中體驗(yàn)到浩澤的產(chǎn)品而成為了浩澤的用戶甚至代理商。

而在評委看來，浩澤公益凈水吧能夠獲得品牌深度營銷金牌案例獎，不僅因?yàn)樗膱鼍盎w驗(yàn)營銷方式，同時還因?yàn)樗鼊?chuàng)造了一個公開的“極限測試實(shí)驗(yàn)場”用于產(chǎn)品和服務(wù)的升級迭代。一般來說，在家庭、辦公室等場景下，飲水需求量并不那么集中，而機(jī)場是一個集中飲水需求量巨大的極限場景。為數(shù)億人次旅客提供安全飲水，也讓浩澤得以通過物聯(lián)網(wǎng)平臺獲得了大量的用戶行為大數(shù)據(jù)，深挖極限場景飲水需求，從而對產(chǎn)品進(jìn)行不斷的迭代升級。如今，這些升級迭代的產(chǎn)品，已受到清華大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、華山醫(yī)院、北京醫(yī)院等校園、醫(yī)院等客戶的青睞，被大量選用。另一方面，相比于其他凈水服務(wù)場景，機(jī)場場景要求服務(wù)的響應(yīng)更加高效，這也讓浩澤的售后服務(wù)在不斷滿足服務(wù)需求的過程中，建立起更高效服務(wù)流程和快速反應(yīng)機(jī)制，以及更高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)品質(zhì)。

此次浩澤公益凈水吧榮獲金牌案例獎，反映出了評委會和業(yè)界對浩澤品牌營銷的認(rèn)可。浩澤方面表示，作為全天候安全飲水服務(wù)解決方案提供商，浩澤一直致力于打造全場景的安全飲水體驗(yàn)，這也使得浩澤有能力借助多樣的場景深化品牌體驗(yàn)營銷，同時通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)洞察用戶行為需求，改進(jìn)和創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，為用戶提供更好的安全飲水服務(wù)。