隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，我國(guó)正迎來(lái)一個(gè)前所未有的“新消費(fèi)時(shí)代”。2018年年初，知萌發(fā)布《2018年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，新一代消費(fèi)群體已經(jīng)不再僅追求產(chǎn)品品質(zhì)，而是通過(guò)對(duì)細(xì)節(jié)的考究和關(guān)注中，達(dá)成自我的內(nèi)涵提升和消費(fèi)滿(mǎn)足感?！靶戮轮髁x”一詞橫空出世，進(jìn)入到大眾視野。

不難理解，“新精致主義”就是一種自然精致的生活態(tài)度。作為家居建材行業(yè)的領(lǐng)先品牌，大自然家居深度洞悉市場(chǎng)，發(fā)起“向往的自然——首屆中國(guó)新精致民宿設(shè)計(jì)大賽”，掀起民宿新精致浪潮，在業(yè)內(nèi)引起了不小的轟動(dòng)。下面就讓我們一起來(lái)看看大自然家居是如何在民宿行業(yè)掀起新精致浪潮的。

深度洞察，挖掘新精致力量

根據(jù)騰訊家居發(fā)布的《2018年中國(guó)家居家裝行業(yè)人群洞察白皮書(shū)》顯示，80、90后成為當(dāng)前中國(guó)家居家裝消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大背景下， 80、90后這一新中產(chǎn)群體可接觸到海量的信息源和多元的價(jià)值觀。在這樣的環(huán)境影響下，他們并不只滿(mǎn)足于單純的物質(zhì)消費(fèi)，更偏執(zhí)于產(chǎn)品的個(gè)性化、多元化以及更好的自我表達(dá)；他們更傾向于選擇具有深度文化內(nèi)涵、價(jià)值，能夠引起精神共鳴的事物；他們更在乎生活美學(xué)，愿意為情懷和藝術(shù)體驗(yàn)買(mǎi)單。

基于以上洞察，大自然家居緊隨消費(fèi)趨勢(shì)，做行業(yè)內(nèi)主張新精致生活方式的先行者，以“新精致態(tài)度”聯(lián)合PChouse太平洋家居發(fā)起“向往的自然——首屆中國(guó)新精致民宿設(shè)計(jì)大賽”，跨行業(yè)跨領(lǐng)域從當(dāng)前高關(guān)注度的民宿出發(fā)，挖掘民宿設(shè)計(jì)的新精致力量，貼近年輕用戶(hù)對(duì)精致居住環(huán)境的消費(fèi)需求。

大賽自2018年9月29日開(kāi)啟以來(lái)，受到了黃書(shū)恒、史南橋、劉榮祿等設(shè)計(jì)大咖和多位資深媒體人的親自助陣，經(jīng)全國(guó)海選、專(zhuān)家評(píng)審層層角逐， 征集到近500套優(yōu)秀設(shè)計(jì)師作品。2019年1月9日終于在廣東佛山南國(guó)桃園“2019美好生活設(shè)計(jì)者峰會(huì)”上誕生了14名新精致獎(jiǎng)。

峰會(huì)上，大自然家居不僅為新精致獎(jiǎng)得主頒發(fā)了豐厚獎(jiǎng)品，還邀請(qǐng)到大賽的評(píng)委之一、臺(tái)灣玄武設(shè)計(jì)主持人黃書(shū)恒，現(xiàn)場(chǎng)為大家分享干貨——《設(shè)計(jì)大未來(lái)》。黃老師從自身多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、對(duì)設(shè)計(jì)的理解以及對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的感知出發(fā)，結(jié)合案例與業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行互動(dòng)、交流，解讀未來(lái)設(shè)計(jì)新趨勢(shì)?，F(xiàn)場(chǎng)反響熱烈，引起設(shè)計(jì)師們的強(qiáng)烈共鳴。

據(jù)悉這場(chǎng)大賽也是大自然設(shè)計(jì)工坊成立以來(lái)又一創(chuàng)新嘗試，初次嘗試在設(shè)計(jì)群體中主辦設(shè)計(jì)大賽，將家居設(shè)計(jì)的觸角延伸到民宿行業(yè)。大自然始終認(rèn)為設(shè)計(jì)應(yīng)與自然環(huán)境和諧共處，回歸人類(lèi)的本心和自我。而民宿作為區(qū)別于精品酒店、客棧、度假村的后起之秀，如今大火的背后，也正是因?yàn)樗N近自然，滿(mǎn)足人們遠(yuǎn)離鬧市喧囂、逃避庸碌生活，向往詩(shī)和遠(yuǎn)方、返璞歸真的追求。當(dāng)兩者的價(jià)值理念趨同時(shí)，大自然與民宿行業(yè)的跨界碰撞就一拍即合了。

緊隨趨勢(shì)，深耕設(shè)計(jì)師渠道

民宿離不開(kāi)設(shè)計(jì)，家居也離不開(kāi)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)賦予并塑造產(chǎn)品靈魂，使產(chǎn)品品質(zhì)得到質(zhì)的飛躍。大自然家居深諳這個(gè)道理，在關(guān)注產(chǎn)品的同時(shí)，絕不忽視原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

大自然緊隨行業(yè)趨勢(shì)，深耕設(shè)計(jì)師渠道，在2016年創(chuàng)立設(shè)計(jì)工坊。三年間在青島、徐州、南通、昆山、福清、臺(tái)州、成都等幾十個(gè)大大小小城市舉辦多個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)沙龍活動(dòng)，邀請(qǐng)戴昆、王平仲、黃書(shū)恒、青山周平、何武賢、謝天、大衛(wèi)?畢加索、邵唯晏等設(shè)計(jì)大咖進(jìn)行“設(shè)計(jì)沙龍”現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)題演講，主題從“有態(tài)度的設(shè)計(jì)”到“從心發(fā)現(xiàn)大自然”再到“美好生活，自然精致”，設(shè)計(jì)工坊逐步趨于成熟。大自然希望通過(guò)設(shè)計(jì)工坊、沙龍活動(dòng)與設(shè)計(jì)大咖、精英進(jìn)行交流溝通、深度互動(dòng)，將更優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)力量融入進(jìn)大自然，迸發(fā)出更多創(chuàng)作靈感。為產(chǎn)品設(shè)計(jì)注入更多新鮮活力，探索更多可能性。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)，打造自然精致產(chǎn)品

根據(jù)調(diào)查顯示，80、90后年輕群體作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主力消費(fèi)軍，他們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)時(shí)并不是大眾刻板印象中具有盲目性，喜歡“鋪張浪費(fèi)”。相反，他們更在意產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，注重細(xì)節(jié)、創(chuàng)意、品味，追求個(gè)性，高顏值，環(huán)保健康。在居家生活上，他們更喜歡自然材質(zhì)的產(chǎn)品，認(rèn)為它們更能帶來(lái)內(nèi)心的安定。

基于此，從2018年開(kāi)始，設(shè)計(jì)工坊進(jìn)一步加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師們合作，將沙龍活動(dòng)聚焦到產(chǎn)品層面，聯(lián)合設(shè)計(jì)大咖持續(xù)推出設(shè)計(jì)自然舒適的新品，如攜手黃書(shū)恒大師發(fā)布以自然健康著稱(chēng)的第三代水性漆木門(mén)、與邵唯晏老師合作推出以徐志摩詩(shī)歌《再別康橋》為靈感“詩(shī)意韶華”系列實(shí)木地板。這些產(chǎn)品一經(jīng)推出，便在市場(chǎng)上獲得了不錯(cuò)反響，贏得年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。

如今首屆中國(guó)新精致民宿設(shè)計(jì)大賽已圓滿(mǎn)落幕。2019年大自然家居、大自然設(shè)計(jì)工坊又將會(huì)帶給大家什么耳目一新的東西呢？讓我們拭目以待吧！