包括恒源祥“羊羊羊”、新聞聯(lián)播片頭音等全國678件聲音商標申請 成功注冊數(shù)量少

特定聲音注冊商標 為何屢被駁回？

一家白酒企業(yè)近日將商評委訴上法庭，原因是其三年前曾向商標局提交有關(guān)廣告曲目聲音商標，但屢次被商評委認為“該聲音商標因缺乏顯著性” 而駁回。為此，這家公司就該聲音商標駁回糾紛將商評委起訴到了北京知識產(chǎn)權(quán)法院。目前該案正在審理中。

案例

白酒公司申請聲音商標三年未果

“吶伊嘟好呀 你能聽到的歷史139年，你能看到的歷史 177年，你能品味到的歷史……”和“吶伊嘟好呀”，這段聲音您熟悉嗎？它來自于某酒業(yè)公司廣告片中的背景音樂，全長30秒，共13小節(jié)，由女聲哼唱。

北京青年報記者近日從該公司了解到，他們2016年3月18日將其申請為聲音商標。申請類別均為第33類“果酒（含酒精）； 葡萄酒； 烈酒（飲料）； 酒精飲料濃縮汁； 酒精飲料（啤酒除外）； 含水果酒精飲料； 米酒； 白酒； 黃酒； 燒酒”。

將近三年過去了，目前商標局網(wǎng)站顯示這兩個商標仍都處于“駁回復(fù)審中”的狀態(tài)。根據(jù)商評委之前的意見，認為該聲音“難以起到區(qū)分商品來源的作用，缺乏商標應(yīng)有的顯著性”因而予以駁回。對此，該公司不予認可。

在三年時間里，這家公司與商評委之間為這兩個聲音商標也已經(jīng)“反復(fù)”了數(shù)個回合。對此，該公司表示要把這一官司打下去，“直到擁有自己的聲音商標”。

統(tǒng)計

全國678件申請中成功注冊數(shù)量少

2014年5月起，新《商標法》明確表示聲音可以申請注冊為商標。北青報記者從國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局中國商標網(wǎng)查詢到，截至今年3月11日，我國有678件聲音商標申請，然而其中真正成功注冊的很少。

北青報記者注意到，這些“商標”中有139件都是在2014年5月4日就申請注冊的。據(jù)統(tǒng)計，這些首批申請的企業(yè)相當部分來自于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。比如，京東申請了13件聲音商標，酷狗申請了12件，騰訊申請了20件。

此外還包括恒源祥的“羊羊羊”申請了18個類別的聲音商標，中國國際廣播電臺的呼號注冊了4個類別的聲音商標等。

然而，北青報記者查詢到的結(jié)果顯示，首批申請中相當比例的申請都被駁回或仍處于“等待實質(zhì)審查”狀態(tài)，比如，北京奇虎科技有限公司，其申請的商標之一為“ 叮~~”和“嗖”，目前商標的申請均已被駁回不予受理。

同樣是2014年5月4日由恒源祥在9個類別申請的“羊羊羊”聲音商標雖然未被駁回，但時隔將近5年依然全都處于“等待實質(zhì)審查”狀態(tài)。中央人民廣播電臺的“小喇叭”申請注冊了4個類別的聲音商標，也只成功了2個類別。中央電視臺“新聞聯(lián)播片頭音”申請了6個類別的聲音商標，目前已有4個被駁回，另2個處于“等待實質(zhì)審查”。中國國際廣播電臺申請注冊的“中國國際廣播電臺”則是注冊成功的聲音商標。

剖析

QQ聲音商標官司折射注冊之難

就全國來看，申請注冊聲音商標雖不多，但因為申請不成而打官司的卻不少。

北青報記者了解到，騰訊是第一批申請注冊聲音商標的國內(nèi)企業(yè)，其想把包括QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”等在內(nèi)的眾多聲音注冊為商標。但提出申請三個月后即2014年8月，商標局駁回了注冊申請，隨后騰訊向商標評審委員會提出了駁回復(fù)審請求。

2016年4月18日，商標評審委員會以該商標缺乏顯著性，駁回了復(fù)審的商標。然后，騰訊即向知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟。在法庭上，商評委認為 “這個聲音較為簡單，缺乏獨創(chuàng)性，指定使用在電視播放、信息傳送等服務(wù)上缺乏商標應(yīng)有的顯著特征，難以起到區(qū)分服務(wù)來源的作用”，而予以駁回。商評委在法庭上也強調(diào)，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音是一個上線提示，僅為軟件包含的標示某一功能的聲音，因此不能起到區(qū)別服務(wù)來源的作用。

但騰訊方面則認為，用戶聽到申請商標聲音后知道是騰訊QQ消息提示，商標能直接對應(yīng)騰訊QQ即時通訊服務(wù)。申請商標經(jīng)過長期大量使用，知名度和顯著性進一步增強，相關(guān)公眾已經(jīng)將其使用的商品和服務(wù)與原告直接聯(lián)系起來。

2018年4月27日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院公開宣判，認為騰訊QQ的語音提示“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音雖然僅由同一聲音“嘀”組成，但整體具有特定的節(jié)奏，而且QQ從1999年開始在互聯(lián)網(wǎng)上使用，已經(jīng)被公眾熟知，聲音有顯著的辨識度，因此判決撤銷商標評審委員會的決定，由商標評審委員會重新作出審查決定。

對此，商評委向北京市高級人民法院提出上訴。二審中，北京市高級人民法院認定，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音通過在QQ上的長期持續(xù)使用，具備了識別服務(wù)來源的作用，并認同一審法院認定申請商標在與QQ相關(guān)的服務(wù)上具備了商標注冊所需的顯著特征。北京市高級人民法院維持一審法院判決。

北青報記者了解到，截至目前，中國商標網(wǎng)上顯示騰訊的“嘟嘟嘟嘟嘟嘟”“咚咚咚”申請都被駁回，僅剩法院判決的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”這類處于“駁回復(fù)審中”狀態(tài)。

據(jù)悉， QQ提示音商標案是中國商標法領(lǐng)域首例聲音商標案件，業(yè)內(nèi)人士認為，案件審理對審查聲音商標的顯著性提供了極具參考價值的思路，具有行業(yè)典型意義。

本組文/本報記者 張欽 統(tǒng)籌/余美英

供圖/視覺中國

新聞觀察

商評委主要職責是處理爭議

關(guān)注商標注冊，人們通常會聽到商標局和商評委兩個機構(gòu)，那么這二者是什么關(guān)系呢？

據(jù)法律界人士向北青報記者介紹，我國從1978年恢復(fù)工商行政管理機關(guān)時就內(nèi)設(shè)了商標局。根據(jù)《中華人民共和國商標法》，國務(wù)院工商行政管理部門商標局主管全國商標注冊和管理工作。經(jīng)過歷年機構(gòu)改革和重組，目前商標局的對外名稱為國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局。

商評委原來也是隸屬于國家工商行政管理部門。我國《商標法》明確表明了商標局和商評委的關(guān)系：商標局主管全國商標注冊和管理的工作，商標評審委員會負責處理商標爭議事宜。從上述法條可以看出，商評委的主要職責就是處理爭議，受案范圍包括商標駁回復(fù)審案：即商標注冊申請時，商標被駁回。對這個駁回的決定不服的，申請者可以向商評委復(fù)審。同時《商標法》第45條還規(guī)定，當事人對商標評審委員會的裁定不服的，可以自收到通知之日起30日內(nèi)向人民法院起訴。

據(jù)法律界人士介紹，商標局審查的案件，申請人是不能起訴的，而商評委審理的案件則是可以起訴。對于商標注冊申請被駁回的復(fù)審案，原告是商標申請人，被告就是商評委。據(jù)悉，目前商評委審理的案件，可以起訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院。