3月底，家居行業(yè)上市公司的年報紛紛披露。從眾多家居企業(yè)年報來看，家居企業(yè)繼續(xù)保持業(yè)績飄紅，但整體增速放緩。據(jù)悉，3月28日晚間，據(jù)大自然家居年報公布顯示：2018年，大自然家居營業(yè)總收入29.18億元，同比增加14.4%；凈利潤達1.45億元，同比增加171.29%。

與其他品牌年報相比，大自然家居這次業(yè)績增速勢頭強勁，取得了較為可觀的成效。2018年，家居行業(yè)經(jīng)歷了倒閉，裁員，以及前所未有的市場寒冬，多個品牌增速下滑，在當前的整體經(jīng)濟形勢下大自然家居是如何抓住市場的增長點，實現(xiàn)馭風飛揚？

精準定位 品牌效應凸顯

2019年，是大自然家居25周年。25年來，大自然家居跟隨著時代的發(fā)展，經(jīng)歷了從地板單品到地板多品，再從地板多品類到大家居的高速拓展歷程，實現(xiàn)了品牌價值也從最早的8.52億元攀升至502.8億元。隨著中國進入存量房時代，馬太效應凸顯，頭部品牌力量崛起，強者愈強。

大自然家居自成立以來，始終堅持“擔環(huán)保責任、普健康生活、做健康家居”的企業(yè)宗旨，其品牌亦隨著企業(yè)的發(fā)展不斷演進、品牌實力不斷積累沉淀。從“全球地板真專家”，到“大成者、成大器”，再到“我愛大自然”、“擔環(huán)保責任，普健康生活，做健康家居”，大自然家居的品牌定位更加精準，品牌的知名度和美譽度穩(wěn)步提升。據(jù)悉，基于對用戶的深刻洞察，2018年大自然家居明確提出“品牌年輕化”的戰(zhàn)略方向，欲打破家居建材行業(yè)冷關注度的困境

據(jù)悉，從大自然家居的公益植樹、跳繩活動，到跨界江小白活動、再到萬人吃雞開黑節(jié)，大自然家居持續(xù)通過品牌與產(chǎn)品運動，以內容驅動銷售轉化，實現(xiàn)品銷合一，助力品牌年輕化。今年，大自然家居打破以往賣產(chǎn)品的套路，關注用戶生活方式變革，站在全人類的角度倡導“人類自然生活方式”，以健康的產(chǎn)品與場景體驗，為用戶締造自然生活。

延伸產(chǎn)業(yè)鏈 堅持大家居戰(zhàn)略

據(jù)悉，“產(chǎn)品戰(zhàn)”是大自然家居2018年的重點戰(zhàn)役，大自然家居以地板為核心業(yè)務進行品類擴張、技術研發(fā)，同時精準定位水性漆木門市場，開辟新的市場份額。今年，大自然家居再次強調回歸產(chǎn)品本身，重視產(chǎn)品的研發(fā)和設計，全力打造以實木地板為核心的全品類產(chǎn)品競爭力。

從設計到選材，從制作到工藝，大自然家居不斷進行技術研發(fā)，推出大自然地暖實木地板、實木復合地板、零醛智造地板、水性漆木門等多品類產(chǎn)品；創(chuàng)新性研發(fā)大自然彈性地板、安爾暖低壓地暖芯等產(chǎn)品，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈；同時與邵唯晏、黃書恒等設計大咖合作，發(fā)布“詩意韶華”實木設計師系列地板與黃書恒大師系列木門，通過設計為產(chǎn)品賦能，提升產(chǎn)品附加值，為用戶締造自然生活。

在這看似復雜多變的產(chǎn)品戰(zhàn)略背后，健康和環(huán)保一直是大自然家居25年發(fā)展的核心主線。未來大自然家居將堅持大家居的發(fā)展戰(zhàn)略不變，聚焦產(chǎn)品，打造核心競爭力，真正為用戶提供一站式整體家居服務。

2019是轉型調整的一年，是渠道升級的一年，也會是重拳發(fā)展的一年。機遇總是與風險相伴隨，可能成功也可能失敗，但原地踏步只會被取代。2019年，大自然家居將繼續(xù)堅持大家居發(fā)展戰(zhàn)略，全力向地板全球第一、全球領軍家居企業(yè)發(fā)展目標進發(fā)。