發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用 培育國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌集群 推動(dòng)陜西經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

——專訪原國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均

采訪現(xiàn)場(chǎng)

中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 ?5月6日，在第三個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，陜西省舉行了“中國(guó)品牌日”宣傳活動(dòng)暨品牌企業(yè)質(zhì)量提升推進(jìn)會(huì)，邀請(qǐng)?jiān)瓏?guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均做“發(fā)揮品牌引領(lǐng)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”專題講座。會(huì)后，劉平均接受了采訪，他表示，加快品牌發(fā)展是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

一、作為政府部門，在品牌工作中應(yīng)該重點(diǎn)做好哪方面的工作？

劉平均：政府在品牌建設(shè)方面主要是兩個(gè)方面的重點(diǎn)工作：一個(gè)是引導(dǎo)、引領(lǐng)。胡春華副總理在出席2018年中國(guó)品牌日有關(guān)活動(dòng)時(shí)發(fā)表主旨演講強(qiáng)調(diào)“發(fā)揮品牌引領(lǐng)，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，要引導(dǎo)、引領(lǐng)我們的企業(yè)走品牌強(qiáng)國(guó)之路”；習(xí)近平總書記在2014年5月10日，發(fā)表了“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示。在質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，為我們國(guó)家高瞻遠(yuǎn)矚指明了品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)，質(zhì)量是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是靈魂，品牌是目標(biāo)，這是我們政府發(fā)揮的引領(lǐng)、引導(dǎo)作用。

第二個(gè)就是政府媒體要大力地宣傳、弘揚(yáng)中國(guó)品牌的正能量。為什么要把每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”？第一就是提高全民的品牌意識(shí)，第二就是宣傳優(yōu)秀品牌的正能量，來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)。現(xiàn)在我們只有一個(gè)3.15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，為了使廣大的消費(fèi)者避免假冒偽劣的傷害，需要負(fù)面的曝光，這很有必要，但是現(xiàn)在缺少正能量板塊，我們國(guó)家有很多優(yōu)秀的品牌，消費(fèi)者不知道，市場(chǎng)不知道，所以，我們要遵照國(guó)務(wù)院的指示精神，在中國(guó)品牌日重點(diǎn)宣傳中國(guó)優(yōu)秀品牌的正能量。

今年的5月9日、5月10日，國(guó)家在上海舉辦中國(guó)品牌日系列活動(dòng)，就是要打造宣傳品牌的正能量，不僅讓我們的消費(fèi)者知道哪些東西不好，免受假冒偽劣的傷害，更要讓消費(fèi)者知道我們國(guó)家有一大批優(yōu)秀的品牌，可以給消費(fèi)者提供服務(wù)。比如說(shuō)，有一個(gè)階段我們的消費(fèi)者去國(guó)外購(gòu)買馬桶蓋，但調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，大多是我們的廣東企業(yè)生產(chǎn)制造的。另外，搶購(gòu)國(guó)外的羊奶粉，事實(shí)上我們國(guó)家已經(jīng)有一大批優(yōu)質(zhì)的品牌奶粉、奶業(yè)已經(jīng)達(dá)到了中等國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)水平。所以，我們要大力宣傳弘揚(yáng)國(guó)家的優(yōu)秀品牌來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)，我覺(jué)得我們的政府主要是引領(lǐng)、引導(dǎo)和媒體的正面宣傳兩個(gè)方面的任務(wù)。

二、國(guó)內(nèi)品牌推進(jìn)工作的方向和趨勢(shì)是什么？有哪些是陜西可以借鑒的地方？

劉平均：我們?cè)诮?jīng)過(guò)了五年多的實(shí)踐和探索，于去年提出了中國(guó)國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌培育及評(píng)價(jià)項(xiàng)目，這也是我們獲得品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織秘書國(guó)的地位，掌握了話語(yǔ)權(quán)以后才提出的國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌。該項(xiàng)目通過(guò)了專家的論證，是以“中國(guó)資源、中國(guó)技術(shù)、中國(guó)特色產(chǎn)業(yè)集群、中國(guó)特色旅游和中華老字號(hào)”五個(gè)方面為切入點(diǎn),重點(diǎn)培育我國(guó)具有國(guó)際優(yōu)勢(shì)的品牌:一是地理標(biāo)志區(qū)域品牌。二是具有國(guó)際一流技術(shù)水平的產(chǎn)品品牌。三是培育50個(gè)左右具有國(guó)際優(yōu)勢(shì)的中國(guó)特色產(chǎn)業(yè)品牌集群。四是培育中國(guó)特色旅游目的地品牌。五是具有歷史文化、民族特色的老字號(hào)品牌。?

我覺(jué)得陜西可以從以下幾個(gè)方面加以借鑒：

一個(gè)是地理標(biāo)志區(qū)域品牌，像陜西的蘋果、陜西的獼猴桃、陜西的柿餅，它和我們的歷史文化傳承、地理位置有一定的關(guān)系，這是我們陜西的強(qiáng)項(xiàng)。

另外，我們有一些優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，如重型裝備，像西飛，還有西鳳酒，要進(jìn)入50個(gè)左右的國(guó)家品牌集群。這些都是具有國(guó)際優(yōu)勢(shì)的我們國(guó)家的特色產(chǎn)業(yè)，這是將來(lái)代表我們國(guó)家的形象走向國(guó)際的重中之重。比如，我們的茯茶，可以作為我們中國(guó)茶葉的骨干企業(yè)代表我們的國(guó)家形象，它不僅是絲綢之路的歷史品牌，未來(lái)也肩負(fù)著走向國(guó)際的重任。

第三個(gè)，陜西的重要特點(diǎn)是旅游，作為多代古都，擁有世界著名的兵馬俑、黃陵等景點(diǎn)，我們要培育和打造國(guó)內(nèi)外知名的旅游目的地的歷史文化景區(qū)品牌，走向國(guó)際。

還有，農(nóng)業(yè)部最近創(chuàng)新推出了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的，我認(rèn)為是符合國(guó)情的，陜西也是農(nóng)業(yè)大省，我希望陜西的農(nóng)副業(yè)、農(nóng)牧業(yè)在地理標(biāo)志之外，能夠有一批進(jìn)入農(nóng)業(yè)部的區(qū)域公用品牌的目錄，來(lái)推動(dòng)第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

國(guó)家的發(fā)展趨勢(shì)和陜西的特點(diǎn)就是要緊緊圍繞國(guó)家走向國(guó)際的重點(diǎn)，發(fā)揮陜西最大的優(yōu)勢(shì)，代表陜西、代表國(guó)家，走向國(guó)際。

三、“2019中國(guó)品牌日活動(dòng)”將于10日－12日在滬舉辦，主題定為“中國(guó)品牌世界共享”。您認(rèn)為未來(lái)陜西品牌應(yīng)如何提升品牌效應(yīng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，逐步扣響全國(guó)乃至世界的大門？

劉平均：首先要提高品牌意識(shí)。如果企業(yè)的品牌意識(shí)不夠強(qiáng)，不了解國(guó)際品牌的發(fā)展趨勢(shì)，不了解我們國(guó)家未來(lái)品牌走向國(guó)際的優(yōu)勢(shì)，想要做大做強(qiáng)自己的產(chǎn)品品牌，那就是空話，比較難。

第二，要加強(qiáng)品牌的保護(hù)。

第三，要穩(wěn)步發(fā)展。要吸取同仁堂這次第三級(jí)的合作公司出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題的教訓(xùn)，在市場(chǎng)拓展、兼并重組的過(guò)程當(dāng)中，一定要嚴(yán)格把關(guān)，學(xué)習(xí)美國(guó)、歐洲的經(jīng)驗(yàn)，不管兼并多少公司，執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)，那就是公司企業(yè)的總部標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)不能含糊，只有這樣才能確保企業(yè)品牌的知名度和品牌影響力生命力很強(qiáng)。（丹心 李戈）