論道媒體融合 賦能創(chuàng)新發(fā)展

——2019中國(銅陵)融媒體廣告創(chuàng)新峰會(huì)綜述

人間四月春意濃，牡丹花開香滿城。4月25日至26日，以“融媒時(shí)代·創(chuàng)新發(fā)展”為主題的2019中國(銅陵)融媒體廣告創(chuàng)新峰會(huì)在安徽省銅陵市舉辦。峰會(huì)由中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、中國市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)社、安徽省市場(chǎng)監(jiān)管局、銅陵市人民政府共同主辦。來自中央與地方主流媒體以及互聯(lián)網(wǎng)、融媒體、大數(shù)據(jù)等業(yè)界的專家、資深人士齊聚一堂，碰撞思想火花，激活創(chuàng)新思維，為銅陵這座“千年銅都”增添了一抹亮麗的色彩。

聚焦融合發(fā)展

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，無疑是當(dāng)下所有媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。3月16日出版的《求是》雜志發(fā)表了習(xí)近平總書記的重要文章《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》。文章指出，要深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長鄧效鋒表示，通過峰會(huì)的舉辦進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合發(fā)展，提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神的重要舉措。

讓媒體更好地“融”，不僅需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、廣泛的傳播渠道，還要有先進(jìn)的理念和技術(shù)的保障。峰會(huì)邀請(qǐng)了來自互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體、融媒體、短視頻、大數(shù)據(jù)等多個(gè)領(lǐng)域的專家學(xué)者，共同探討媒體融合大趨勢(shì)下的多向融合賦能，以及新的媒體生態(tài)下社會(huì)責(zé)任、價(jià)值觀等問題。

人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心執(zhí)行主任、人民在線執(zhí)行總經(jīng)理董盟君以“構(gòu)建全媒體傳播體系，率先進(jìn)入媒體融合新階段”為主題，就媒體融合進(jìn)行精彩論述。

短視頻行業(yè)是近年來媒體行業(yè)的前沿“風(fēng)口”?？焓挚萍几笨偛糜嗑粗泻投鼈髅娇偛昧止诔Y(jié)合自身發(fā)展，解析短視頻何以改變互聯(lián)網(wǎng)傳播格局，并創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值、用戶價(jià)值、商業(yè)價(jià)值。

瑞安日?qǐng)?bào)社雖然屬于傳統(tǒng)媒體，但其副總編輯華小波分享的主題非常特別——重新定義媒體。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搭建之后，媒體應(yīng)該探索基于“新聞+服務(wù)”的融合之道。

嘉賓的精彩分享讓參會(huì)人員直呼“精彩”，現(xiàn)場(chǎng)不時(shí)響起陣陣掌聲。眾多參會(huì)人士表示，峰會(huì)匯聚了各行業(yè)精英，搭建了有效的溝通平臺(tái)，讓大家得以交流媒體融合的創(chuàng)新理念和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，必將對(duì)加快融媒體建設(shè)產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。

關(guān)注創(chuàng)新營銷

隨著媒體融合蓬勃發(fā)展，廣告營銷的內(nèi)容和形式也在急速變化。峰會(huì)邀請(qǐng)了眾多來自廣告行業(yè)的專家，分享最新的資訊與話題。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華的主題演講站在廣告行業(yè)的發(fā)展前沿，闡釋廣告價(jià)值的重新評(píng)估及廣告應(yīng)如何創(chuàng)新。北京小熊博望科技CMO李杰分享了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字廣告特征和大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的最新發(fā)展。

深圳晚報(bào)社總經(jīng)理周智琛演講時(shí)，以《深圳晚報(bào)》的實(shí)踐探索為案例，剖析傳媒業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化，提出系列解決方案。凡聞大數(shù)據(jù)執(zhí)行總裁王平則針對(duì)“媒體融合轉(zhuǎn)型，廣告創(chuàng)新下個(gè)風(fēng)口在哪里”這一問題分享了自己的思考。安徽藝福江南實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長胡能國以“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，抓住新中產(chǎn)——淺談融媒體創(chuàng)新營銷”為主題，用實(shí)戰(zhàn)思維解析新營銷。

媒體融合發(fā)展離不開內(nèi)容生產(chǎn)，更離不開廣告經(jīng)營。參會(huì)人員一致表示，峰會(huì)的舉辦為參會(huì)的各家媒體提供了新案例、新思路，對(duì)于進(jìn)一步激活思維、更好地推動(dòng)新時(shí)代媒體融合發(fā)展具有積極促進(jìn)作用?！醴?非