“拼多多將通過‘農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)’鎖定部分水果品類價(jià)格，預(yù)計(jì)覆蓋40余類水果生鮮近千款單品，涉及超過500個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)。”5月15日，拼多多水果生鮮負(fù)責(zé)人表示，線下水果價(jià)格上漲之后，拼多多APP單季新增超過1100萬日活用戶進(jìn)入多多果園“種植”水果。

公司決定在6月底換季水果大幅上市之前，通過流量傾斜、現(xiàn)金補(bǔ)貼等措施，加快水果“產(chǎn)地直發(fā)”速度，繞開大的批發(fā)囤貨環(huán)節(jié)，最終實(shí)現(xiàn)水果價(jià)格對標(biāo)過去半年中的低價(jià)區(qū)間，希望在一定程度上平抑水果價(jià)格。

近期，“吃不起水果”成了社會(huì)熱門話題。夏季水果陸續(xù)上市，但價(jià)格居高不下，觸發(fā)了大范圍消費(fèi)憂慮。以荔枝為例，目前各超市及水果店的均價(jià)在20元以上，較去年翻倍，此前更是以60元每斤的價(jià)格登上微博熱搜。

5月14日，筆者登陸拼多多后發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)首頁的“美好生活萬人團(tuán)”活動(dòng)正主推海南“妃子笑”荔枝，3斤的袋裝價(jià)為39.9元包郵，平均每斤13.3元，價(jià)格不到超市的一半。

▲拼多多“美好生活萬人團(tuán)”推出了多款水果拼團(tuán)，價(jià)格低于市價(jià)一半

除荔枝外，櫻桃、蘋果、櫻桃、油桃、梨、芒果水果等均大幅提價(jià)，15元/斤以下的水果已寥寥無幾。在眾多的相關(guān)討論中，“還好有拼多多”成了焦點(diǎn)話題之一。眾多網(wǎng)友表示：為了省錢，拼多多已經(jīng)成了購買水果生鮮的唯一渠道，雖然要等待兩三天的物流時(shí)間，但價(jià)格便宜一半以上，吃水果已經(jīng)從“即時(shí)消費(fèi)”變成了“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”。

隨后，筆者比對了包括梨、丑橘、車?yán)遄?、油桃、山竹等多款熱門水果，發(fā)現(xiàn)除榴蓮?fù)猓炊喽嗟谋钍蹆r(jià)普遍僅為線下終端的一半，部分熱門產(chǎn)品的售價(jià)甚至不到三分之一。

▲平臺(tái)爆款水果售價(jià)普遍大幅低于線下零售終端

拼多多此前發(fā)布的“扶貧助農(nóng)年報(bào)”顯示，其已成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)之一，2018年農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總量達(dá)653億元，直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過700萬人。

據(jù)悉，基于新電商模式的需求聚集效應(yīng)，拼多多創(chuàng)新構(gòu)建了“最初一公里”直連“最后一公里”的產(chǎn)銷模式，讓全國各地的海量農(nóng)產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)從田間地頭直達(dá)消費(fèi)者手中。

對此，北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)系系主任、農(nóng)業(yè)專家倪國華表示：“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈中，農(nóng)產(chǎn)品需經(jīng)由農(nóng)民—小商販—產(chǎn)地批發(fā)市場—小商販—銷地批發(fā)市場—超市/菜市場—消費(fèi)者等6-8個(gè)環(huán)節(jié)，由于倉儲(chǔ)、物流以及高強(qiáng)度的勞動(dòng)力和資本投入，每個(gè)環(huán)節(jié)的成本增加在30%以上?！?/p>

“而拼多多通過‘拼農(nóng)貨’體系，突破地理和基礎(chǔ)設(shè)施條件的制約，實(shí)現(xiàn)了多對多的大規(guī)模匹配，相當(dāng)于重配了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素，在某種意義上走出了一條中國小農(nóng)戶背景下的現(xiàn)代化之路?！?/p>

拼多多水果生鮮負(fù)責(zé)人表示：拼多多“農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)”顯示，出于氣候、成熟期、產(chǎn)量等綜合因素，平臺(tái)目前多款水果的價(jià)格實(shí)際高于歷史平均水平。拼多多正通過大規(guī)模傾斜補(bǔ)貼，在拼多多所覆蓋的農(nóng)產(chǎn)區(qū)施行“地網(wǎng)包銷”等措施，繞開批發(fā)囤貨環(huán)節(jié)，平抑非正常水果市價(jià)。

“拼多多的農(nóng)貨上行體量，決定了我們需要承擔(dān)這樣的社會(huì)調(diào)節(jié)機(jī)制，通過平臺(tái)的資源和優(yōu)勢，讓更多水果的整體價(jià)格趨于正常和穩(wěn)定?！鼻笆鲐?fù)責(zé)人表示：“消費(fèi)升級(jí)不是買更貴的水果，而是用一樣的錢買到更多更好的水果，這也是拼多多始終堅(jiān)持的理念?！?/p>

拼多多創(chuàng)始人黃崢此前曾多次于公開場合談及“農(nóng)業(yè)”及“扶貧助農(nóng)”話題，在股東信中，黃崢表示希望將產(chǎn)業(yè)的力量“從爭取壟斷與反對壟斷的局部利益斗爭中解放出來”，投入到例如“農(nóng)產(chǎn)品上行效率提升”這種更值得全力比賽、更有利于社會(huì)和大多數(shù)消費(fèi)者和勞動(dòng)者的難事上來。

據(jù)悉，拼多多去年累積投入86億營銷資源于農(nóng)貨上行戰(zhàn)略，此外，平臺(tái)用于整體營銷和讓利補(bǔ)貼的現(xiàn)金超過130億元。據(jù)拼多多方面透露，今年公司將調(diào)整投放策略，將更多營銷資金轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金補(bǔ)貼的啟動(dòng)資金，聯(lián)合品牌方和社會(huì)力量，以全網(wǎng)最低價(jià)格、最高價(jià)值的產(chǎn)品形態(tài)服務(wù)好4億年度活躍消費(fèi)者。