從供銷社到網購平臺

——由個體消費故事看國民消費變遷

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中國消費升級經歷了漫長的過程，經濟發(fā)展在其中的作用顯而易見。如果我們足夠敏感，完全可以從普通人的消費故事中，感受時代進步的脈搏。

1986年，胡麗剛好20歲。這年7月，她拿到了人生中第一筆工資。胡麗喜歡存錢，很少消費。她說：“當時，除了滿足基本的生活需求，我好像不用買什么，只想著把錢存好以后總有用處?！?/p>

工作年數多了，胡麗手里的積蓄逐漸增多，但她發(fā)現自己“不知道該買什么”。一天，胡麗到同事小江家玩。小江在同事堆里算得上是個時髦人，穿的用的都是“好東西”。

胡麗注意到，小江屋里掛著一把傘，傘面印著小碎花，傘沿是一圈荷葉邊——在朦朧燈光的映照下，有種亭亭玉立的美感。她心想：原來現在流行這樣的傘。于是，她來到供銷社買了一把類似的花傘。

胡麗還記得，那時有同事穿大花裙子，走在街上格外惹眼?！疤貏e時髦，但我沒買過，也不敢穿?！毖哉Z間，她依然笑得羞澀。

上世紀80年代，很多年輕人對“消費者”的概念還十分模糊。面對琳瑯滿目的商品，他們一方面顯得拘謹、不適應，另一方面又感到新奇、被吸引。

張群是家里最小的孩子，也是三姐妹中最愛美的姑娘。

90年代，改革的步伐走得更快，一步裙、墊肩西服、皮夾克等服飾潮流席卷全國。這時的張群剛剛走入職場。與胡麗一樣，她也常常從同事那里得到時尚訊息。不過，她喜歡消費勝過存錢。她比胡麗大膽，什么流行穿什么。

“當時定制一件皮夾克，花了我一個月的工資，可拉風了。家里人說我亂花錢，但我覺得值?！睆埲赫f的這件皮夾克至今還掛在她家的衣柜里，皮面油潤光亮得一如既往。

進入21世紀，我國經濟建設向縱深發(fā)展，中國家庭的可支配收入不斷增加。人們開始追求個性化的消費形態(tài)，懂得審視自己的需求，重視生活品質的提升。

結婚生子之后，張群掌握著家里的經濟大權，她的消費取向直接影響整個家庭的生活質量。張群笑言自己是追隨潮流而動，凡是時尚的東西，她在親戚朋友中總是最早用上。她以此為傲：“我覺得體驗一些新產品很有必要，并相信這對孩子的成長也有好處?！?/p>

同樣為了孩子，80后姑娘莊瑤需要買的則是個大件兒。2015年，莊瑤有了可愛的女兒。她和先生發(fā)現，原本住的一居室根本不夠用，買新房迫在眉睫。

“我夢想中的家，應該有一個種滿蔬菜瓜果的院子，女兒就在院子里追逐貓狗，快樂地玩耍?！鼻f瑤的心愿在2016年實現了。她和先生選購了一套位于老小區(qū)頂層的房屋，160平方米，帶一個大大的露臺，用心裝修一番別有韻味。

莊瑤對裝修駕輕就熟，之前買房、開店，她都參與過裝修。這次，她找了一家口碑較好的裝修公司，全程和師傅們“斗智斗勇”，謹慎于每一個細節(jié)。為了買到真正適合自己的東西，莊瑤親自網購了家中所有可移動的家具，以及五金、地板、墻紙等物品?！案兄x網購平臺，只有想不到的，沒有買不到的。”那年“雙11”凌晨，莊瑤一口氣清空了購物車，高興得睡不著覺。

據阿里巴巴公布的數據，莊瑤參與的2016年天貓“雙11”活動當天成交額為1207億元，而在去年11月11日，突破這一數字僅用了8時8分52秒，全天成交額飆升至2135億元，物流訂單也首次突破10億件。消費狂歡，正在成為這個時代新的注腳。

物資極大豐富，市場日益繁榮，經濟的發(fā)展改寫著普通人的消費故事。消費理念是一種生活選擇，這種選擇帶著深刻的時代烙印，體現著我國經濟發(fā)展進程，也展現著一代又一代人對美好生活的孜孜追求?！蹶?靜