IP創(chuàng)新放大招 賦能文化品牌

——2019青島國際版權交易會掠影

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“任時光匆匆流去，我只在乎你……”在印有鄧麗君頭像的招貼畫下，甜美的歌聲從留聲機中緩緩流淌出來。這不是在唱片店里，而是在2019青島國際版權交易會上山東景芝酒業(yè)設立的“我只在乎你”系列文化酒展臺。

本屆版交會吸引了來自世界各地的300余家版權企業(yè)或機構參展，故宮口紅、唐妞、皇后之璽、憤怒的小鳥等爆款IP產品引爆全場。截至7月7日，版交會成交額已超140億元。

4天售出10多萬支口紅、一年賣出15億元產品，故宮文創(chuàng)已成為“現(xiàn)象級”商品。故宮博物院經營管理處處長楊曉波對記者說：“故宮文創(chuàng)注重原創(chuàng)設計與知識產權保護，有5個專業(yè)團隊打造產品，嚴守品質，做好品牌授權管理?！?/p>

“原創(chuàng)”也是陜西歷史博物館堅持的理念。4月28日發(fā)行的皇后之璽公交卡，精準復刻了陜西歷史博物館國寶文物之一——漢高祖皇后呂雉的玉璽，一個月內預訂量便突破兩萬枚。

“博物館IP產品結合科技、時尚元素，用現(xiàn)代方式讓傳統(tǒng)文化‘活起來’，滿足了大眾需求。”陜西歷史博物館副館長龐雅妮說。

突出品牌文化內涵打造超級IP成為越來越多中國企業(yè)的選擇。山東景芝酒業(yè)鄧麗君酒項目運營中心負責人趙靖表示，公司花了9年時間推出“我只在乎你”系列文化酒，正是看中鄧麗君在流行音樂領域的重大影響力。

一個超級IP的背后，離不開完善的知識產權保護體系。擁有逾50個系列、11936個品種的故宮文創(chuàng)產品銷售火爆，引來一些不法商家“搭便車”?！拔覀冊?個月內在網上發(fā)現(xiàn)1380個假冒故宮口紅的商家?！睏顣圆ǜ嬖V記者。故宮博物院設有法律處，給仿冒商家、相應電商平臺發(fā)了律師函，協(xié)調相關部門打假，目前仿冒情況已大有好轉。

除版權保護外，故宮還注重商標保護。據楊曉波介紹，故宮、紫禁城注冊商標在2006年被認定為相關公眾熟知的商標，并在2009年申請商標國際注冊。故宮還將80年院慶時的院徽申請注冊商標，實施全類別保護。

用高科技手段保護知識產權成為企業(yè)創(chuàng)新保護方式的做法。趙靖告訴記者，公司研發(fā)了防偽技術，掃描酒瓶上的二維碼會顯示相應信息。陜西歷史博物館文化產業(yè)部部長趙慧介紹：“皇后之璽公交卡內置芯片，不容易被仿制。”

“將版權與產品相結合推動產業(yè)升級，對版權、專利、商標等知識產權進行全方位一體化保護，已成為越來越多企業(yè)的選擇?！鼻鄭u橡膠谷知識產權有限公司版權商標部部長閆淑軍說。

“加強知識產權保護，對促進創(chuàng)新，打造經濟發(fā)展新引擎具有重要意義?！鄙綎|省青島市委常委、副市長王家新說。他表示，加強全方位保護，讓IP賦能品牌創(chuàng)新，不僅能推動企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，還為經濟高質量發(fā)展注入了新動能。□本報記者 倪 泰/文并攝