日前，燕京啤酒宣布全面啟動五年增長與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項目，明確發(fā)展戰(zhàn)略目標。未來，燕京啤酒將致力于抓住結(jié)構(gòu)性機會，大力提升經(jīng)營水平，帶領(lǐng)燕京進入“重構(gòu)期”，實現(xiàn)業(yè)績的涅槃飛躍。

面對國內(nèi)消費的不斷升級，消費者對啤酒產(chǎn)品的需求也日益呈現(xiàn)出不同的分層需求,未來啤酒行業(yè)的競爭仍會很激烈，這就需要啤酒生產(chǎn)企業(yè)積極應對行業(yè)發(fā)展形勢,加速加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,提升產(chǎn)品在市場上的競爭力。

燕京啤酒董事長趙曉東表示，經(jīng)過充分論證，燕京集團確立“突破創(chuàng)新、穩(wěn)健前行、能力重塑、高速發(fā)展”的戰(zhàn)略目標，在此目標下，燕京將有計劃、有重點、有節(jié)奏地開啟企業(yè)內(nèi)部改革與創(chuàng)新，在品牌、市場、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持續(xù)培養(yǎng)與提升能力，爭取在2025年前完成蛻變，實現(xiàn)快于行業(yè)發(fā)展水平的高速增長，屆時品牌形象、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、運營效率也將取得大幅提升。

為實現(xiàn)上述戰(zhàn)略目標，燕京集團未來將重點聚焦產(chǎn)品、渠道、區(qū)域三個重要抓手。產(chǎn)品上，燕京啤酒將改變品牌架構(gòu)單薄與形象老化的現(xiàn)狀，加速高質(zhì)量中高端產(chǎn)品的推陳出新；渠道上，燕京啤酒將填補當前諸多空白和弱勢渠道，繼續(xù)加強高利潤與全國性的渠道建設(shè)；區(qū)域上，燕京啤酒將扭轉(zhuǎn)基地市場量小分散的格局，因地制宜提升區(qū)域市場的銷量和市占率。

中國啤酒行業(yè)處在由成長期向成熟期的過渡期，消費者已經(jīng)不滿足于高質(zhì)量啤酒，更加追求高品質(zhì)的享受，啤酒消費從中國制造升級到中國“質(zhì)”造階段。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國啤酒市場平穩(wěn)發(fā)展，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，行業(yè)產(chǎn)能及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，上半年實現(xiàn)啤酒產(chǎn)量1948.8萬千升，同比微增0.8%。

啤酒行業(yè)復蘇明顯，迎來政策、消費、產(chǎn)業(yè)升級的多重紅利，而從產(chǎn)業(yè)角度，中國啤酒行業(yè)從拼數(shù)量轉(zhuǎn)向拼品質(zhì)，進入中高端、高毛利的發(fā)展階段。一方面，啤酒行業(yè)進入存量競爭階段，格局逐步企穩(wěn)，目前行業(yè)內(nèi)優(yōu)化產(chǎn)能極為關(guān)鍵。另一方面，啤酒行業(yè)從“渠道為王”轉(zhuǎn)向“營銷+創(chuàng)新+個性”多元化新時代。

趙曉東表示，燕京既有資本市場雙重渠道支持，又占天時地利人和，還有一支能打硬仗的團隊，有能力打造出具有較強競爭力的國際化民族品牌。未來，燕京將繼續(xù)推動結(jié)構(gòu)調(diào)整，致力做中國最好的啤酒，為更多的消費者帶來口感更出色的高端啤酒享受。

業(yè)內(nèi)人士分析，在中國啤酒行業(yè)競爭進入中后期之時，未來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級將成為主旋律。目前燕京啤酒在北京、廣西、內(nèi)蒙古三大強勢市場市占率均達70%以上，強勢市場的壟斷地位使得燕啤具備推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的重要條件，燕京啤酒所處的啤酒行業(yè)第一梯隊發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>