9月15日，大自然地板天貓超級(jí)品牌日?qǐng)A滿收官，最終以全渠道總成交額突破1億元的傲人成績(jī)，成為了地板行業(yè)品牌營(yíng)銷的搶眼亮點(diǎn)。大自然地板首次聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日在品牌營(yíng)銷上進(jìn)行開拓創(chuàng)新，借助天貓全鏈資源盤活線上線下營(yíng)銷通路，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷業(yè)績(jī)與品牌美譽(yù)度的雙豐收。

在天貓超級(jí)品牌日期間，大自然地板打破傳統(tǒng)簡(jiǎn)單粗暴讓利的營(yíng)銷模式，以情感營(yíng)銷、社會(huì)化傳播的組合拳，樹立地板行業(yè)品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新典范。那么它到底是如何玩轉(zhuǎn)超級(jí)品牌日，引爆品牌營(yíng)銷新能量？

打造事件營(yíng)銷 傳遞品牌態(tài)度與溫度

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)群體的迭代，年輕群體作為消費(fèi)大軍的中堅(jiān)力量越來(lái)越不容忽視，年輕消費(fèi)者更加注重生活品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)生活的舒適體驗(yàn)。因而，基于對(duì)年輕消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，大自然地板將“生活方式”作為本次超級(jí)品牌日活動(dòng)重要的切入點(diǎn)，并開展?fàn)I銷活動(dòng)。

首先通過(guò)《尋秘亞馬遜》紀(jì)錄片展現(xiàn)品牌的匠心態(tài)度，并由此帶動(dòng)著消費(fèi)者一起探尋自然生活之源。隨后，大自然地板將民宿改造成一個(gè)線下慢閃體驗(yàn)----自然生活空間站，吸引用戶紛紛前往現(xiàn)場(chǎng)打卡，感受自然生活；同時(shí)，在大自然地板天貓超級(jí)品牌日發(fā)布會(huì)上，大自然家居宣布加入螞蟻森林公益開放計(jì)劃，共同打造公益生態(tài)林，倡導(dǎo)并傳遞公益自然的生活理念。

大自然地板在本次天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)中，通過(guò)這一系列事件營(yíng)銷搭建起品牌與消費(fèi)者之間的情感交流通道，將“借勢(shì)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸靹?shì)”，并將品牌的匠心態(tài)度和公益情懷一并注入消費(fèi)者的心智，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴的同時(shí)，也提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度。

全渠道傳播 裂變?cè)掝}引爆流量

隨著各種花式養(yǎng)生變成流行，越來(lái)越多的人渴望在生活中也能自然灑脫，人們也更加渴望卸下“硬裝”，做回自己?；诖?，大自然地板天貓超級(jí)品牌日提出了“自然生活不硬裝”的主題，倡導(dǎo)用戶舒適做真實(shí)的自己，享受自然生活的消費(fèi)體驗(yàn)。

洞察到年輕消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的深度參與，大自然地板通過(guò)站內(nèi)站外多渠道的內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)行話題裂變：從“亞馬遜雨林不為人知的事”，到“自然生活體驗(yàn)官”，再到“在這里，超自然”，以貼近消費(fèi)者日常生活和情感痛點(diǎn)的話題，引發(fā)消費(fèi)者深入探討和互動(dòng)。

同時(shí)，大自然地板還聯(lián)動(dòng)二更、思想聚焦、程閱川等知名博主進(jìn)行UGC內(nèi)容創(chuàng)作，聯(lián)合知名演員大左和知名主播開展連續(xù)三天的“自然生活”種草直播，營(yíng)造良好的消費(fèi)體驗(yàn)。大自然地板天貓超級(jí)品牌日，借助全方位多矩陣的聯(lián)合傳播，持續(xù)點(diǎn)燃話題并引爆流量。

深度聯(lián)合超級(jí)IP 賦能品牌營(yíng)銷升級(jí)

對(duì)當(dāng)下年輕人這個(gè)“懶癌”群體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上購(gòu)物簡(jiǎn)直就是福音。天貓超級(jí)品牌日作為電商領(lǐng)域極具影響力的超級(jí)品牌IP，已然成為年輕消費(fèi)者的聚集地。大自然家居倡導(dǎo)的“自然生活”理念，也與天貓超級(jí)品牌日的“理想生活”不謀而合，兩大行業(yè)IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同促力大自然地板品牌營(yíng)銷的新升級(jí)。

此次活動(dòng)中，大自然地板借助天貓超級(jí)品牌日，進(jìn)一步整合線上線下資源力量，通過(guò)系列事件營(yíng)銷和全渠道的傳播實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的深度鏈接，不僅創(chuàng)造了全渠道總成交額突破1億元的佳績(jī)，同時(shí)還通過(guò)傳播矩陣的全覆蓋，達(dá)成了3.9億人次的活動(dòng)總曝光量，在為品牌帶來(lái)聲量和銷量雙重爆發(fā)的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。