近期，大自然家居的“萬人瘋搶”活動(dòng)漸漸落下帷幕?；仡櫿麄€(gè)11月，大自然家居借勢(shì)雙11的超級(jí)IP，通過整合各大媒體矩陣資源，將線上“不玩套路，給力底價(jià)”活動(dòng)和線下“萬人瘋搶”活動(dòng)相結(jié)合，帶來一波#瘋狂Buy家 自然由你#的營(yíng)銷傳播活動(dòng)，表現(xiàn)可謂是可圈可點(diǎn)。

瘋狂價(jià)值主張，貼近年輕圈層

隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及以及新零售的不斷滲透，網(wǎng)購(gòu)越來越成為人們的消費(fèi)習(xí)慣，特別是“雙11”被逐漸打造成購(gòu)物狂歡的符號(hào)，人們對(duì)其狂熱度極高。

抓住人們這一消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理，各大品牌在雙11之際各出奇招。而大自然家居更是結(jié)合了其“我們的自然生活”的年度品牌基調(diào)，將營(yíng)銷傳播戰(zhàn)線延展至整個(gè)11月，提出了#瘋狂Buy家 自然由你#的價(jià)值主張，倡導(dǎo)自由購(gòu)物、自然生活的理念，并以線上線下優(yōu)惠活動(dòng)加持，鼓勵(lì)人們瘋狂Buy家，享受購(gòu)物的樂趣。傳播主題年輕化的語言，不僅提高了傳統(tǒng)家居品牌的年輕度，更進(jìn)一步貼近了年輕圈層，為擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)而蓄力。

瘋狂創(chuàng)意內(nèi)容，加強(qiáng)與用戶溝通

據(jù)了解，今年雙11,天貓?zhí)岢隽恕霸竿?1實(shí)現(xiàn)”的主張，圍繞愿望，推出系列話題，如：#愿望清單#、#雙11明星心愿熱線#等。

為了順應(yīng)天貓大IP的流量趨勢(shì)，大自然家居延展天貓的愿望體，在雙微上特意打造了#瘋狂愿望 11實(shí)現(xiàn)#話題，發(fā)出瘋狂愿望海報(bào)，鼓勵(lì)人們曬出瘋狂愿望。并與慕思寢具、飛利浦、居然之家等八大品牌進(jìn)行微博聯(lián)動(dòng)，助力大家實(shí)現(xiàn)關(guān)于家的瘋狂愿望。系列話題對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的情感營(yíng)銷，產(chǎn)生了社交裂變，從而為品牌帶來了不少的曝光量和影響力。

此外，為了加強(qiáng)與用戶的溝通，此次營(yíng)銷傳播項(xiàng)目，大自然家居在傳播內(nèi)容上再創(chuàng)新。拍攝剪輯了關(guān)于瘋狂Buy家場(chǎng)景的短視頻，故事內(nèi)容好玩有趣又有梗，將產(chǎn)品介紹、促銷信息與故事相融；策劃繪制條漫，讓產(chǎn)品信息隱藏在明麗清新的插畫中。這兩種形式都非常符合年輕人的閱讀喜好，而且廣告的軟植入還不容易讓人產(chǎn)生排斥感，提升品牌年輕度的同時(shí)，也為線上線下活動(dòng)引流。

瘋狂營(yíng)銷效能，彰顯品牌實(shí)力

11月鋪天蓋地都是雙11的熱浪，圍繞#瘋狂Buy家 自然由你#的主題，大自然家居的營(yíng)銷發(fā)力并不止于雙11。大自然家居線上線下雙管齊下，線上“不玩套路，給力底價(jià)”活動(dòng)在雙11集中爆破，線下“萬人瘋搶”活動(dòng)則綿延整個(gè)11月，擴(kuò)大營(yíng)銷發(fā)力點(diǎn)，讓線上線下活動(dòng)影響更廣。

布置好戰(zhàn)線，大自然家居通過持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，持續(xù)為品牌曝光度發(fā)力，并在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、貼心服務(wù)、瘋狂底價(jià)折扣等支持下，為11月的傳播達(dá)成了瘋狂的營(yíng)銷效能。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，大自然家居線上“不玩套路，給力底價(jià)”活動(dòng)雙11銷售額突破了2.54億元，占據(jù)行業(yè)第一地位，實(shí)現(xiàn)行業(yè)銷售額4連冠；線下“萬人瘋搶”活動(dòng)三折嗨購(gòu)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人頭熙攘，火爆非常。這些成績(jī)是傳播營(yíng)銷活動(dòng)的流量助力，也是品牌實(shí)力的體現(xiàn)，彰顯大企業(yè)的行業(yè)地位，也為這個(gè)11月傳播營(yíng)銷活動(dòng)交出了完美答卷。