中國網(wǎng)財經(jīng)4月8日訊(記者 陳瓊)美國籃球明星邁克爾·喬丹，與福建企業(yè)喬丹體育股份有限公司(下稱“喬丹體育”)之間曠日持久的商標權(quán)訴訟，終于迎來了最高人民法院的再審裁決。

據(jù)中國裁判文書網(wǎng)3月26日公布的《再審行政判決書》披露，最高人民法院通過審理認定，喬丹體育公司明知邁克爾·喬丹在我國具有長期、廣泛的知名度，仍然使用“喬丹”申請注冊商標，容易導致公眾誤認為標記有喬丹體育商標的商品與邁克爾·喬丹存在代言、許可等特定聯(lián)系，損害了邁克爾·喬丹的“在先姓名權(quán)”。

最高人民法院據(jù)此裁定，喬丹體育爭議商標(喬丹中文文字+圖形)的注冊，違反了《商標法》第三十一條的規(guī)定，應予撤銷，由國家知識產(chǎn)權(quán)局重新作出裁定。

據(jù)了解，喬丹體育與邁克爾·喬丹此前已就這一商標的有效性進行了多輪“較量”，從國家商標評審委員會，到北京一中院、北京市高院，喬丹體育一路“過關(guān)斬將”，但卻最終倒在了最高人民法院的再審判決之下。

關(guān)鍵性商標被裁定無效，給正處于IPO重啟關(guān)鍵時期的喬丹體育蒙上了重大陰影。在服裝行業(yè)分析師程偉雄看來，二次初審通過的喬丹體育受到疫情影響的直接沖擊，即使有資本助力，沒有喬丹品牌力，其產(chǎn)品力、渠道力、銷售力等必然受到抑制，而重新注冊新商標的新品牌要重新再起步，也將面臨極大難度。

再審判決對爭議商標重新作出裁定

最高人民法院《再審行政判決書》顯示，再審申請人邁克爾·杰弗里·喬丹因與被申請人國家知識產(chǎn)權(quán)局(原國家工商行政管理總局商標評審委員會，以下簡稱商標評審委員會)、一審第三人喬丹體育股份有限公司(以下簡稱喬丹公司)商標爭議行政糾紛一案，不服北京市高級人民法院(2015)高行(知)終字第1575號行政判決，向最高院申請再審。

最高院再審認為，本案的爭議焦點為關(guān)于爭議商標的注冊是否損害了邁克爾·喬丹主張的在先姓名權(quán)和肖像權(quán)，違反商標法第三十一條關(guān)于“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定

判決書指出，根據(jù)本院27號案判決的認定，“喬丹”在我國具有較高的知名度、為相關(guān)公眾所熟悉，我國相關(guān)公眾通常以“喬丹”指代再審申請人，并且“喬丹”已經(jīng)與再審申請人之間形成了穩(wěn)定的對應關(guān)系，故再審申請人就“喬丹”享有姓名權(quán)。在本案爭議商標的申請日之前，直至2015年，再審申請人在我國一直具有較高的知名度，其知名范圍已不僅僅局限于籃球運動領(lǐng)域，而是已成為具有較高知名度的公眾人物。

根據(jù)《中華人民共和國民法通則》第九十九條、《中華人民共和國侵權(quán)責任法》第二條的規(guī)定，自然人依法享有姓名權(quán)。未經(jīng)許可擅自將他人享有在先姓名權(quán)的姓名注冊為商標，容易導致相關(guān)公眾誤認為標記有該商標的商品或者服務與該自然人存在代言、許可等特定聯(lián)系的，應當認定該商標的注冊損害他人的在先姓名權(quán)，違反商標法第三十一條的規(guī)定。

判決書指出，爭議商標由上方的“”圖形與下方的“喬丹”組合而成。喬丹公司明知再審申請人在我國具有長期、廣泛的知名度，仍然使用“喬丹”申請注冊爭議商標，容易導致相關(guān)公眾誤認為標記有爭議商標的商品與再審申請人存在代言、許可等特定聯(lián)系，損害了再審申請人的在先姓名權(quán)。因此，爭議商標的注冊違反了商標法第三十一條的規(guī)定，依照商標法第四十一條第二款的規(guī)定應予撤銷，應由國家知識產(chǎn)權(quán)局就爭議商標重新作出裁定。

最高院最終裁定撤銷北京市高級人民法院(2015)高行(知)終字第1575號行政判決；撤銷北京市第一中級人民法院(2014)一中行(知)初字第9172號行政判決；撤銷原國家工商行政管理總局商標評審委員會商評字〔2014〕第052424號關(guān)于第6020578號“喬丹及圖”商標爭議裁定；由國家知識產(chǎn)權(quán)局對第6020578號“喬丹及圖”商標重新作出裁定。

傍名人付出慘重代價

對喬丹體育而言，“喬丹+圖形”商標被撤意味著最壞的結(jié)果已經(jīng)出現(xiàn)。

中國網(wǎng)財經(jīng)記者撥打喬丹體育官網(wǎng)電話，并向其公布的郵箱發(fā)送了采訪郵件，其電話一直無人接聽，截至記者發(fā)稿，公司也未對郵件進行回復。

服裝分析師程偉雄在接受中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪時指出，一旦因為喬丹中文標識不能使用，導致原商標外觀發(fā)生重大變化，僅靠喬丹拼音字母或者其他中文字的品牌商標，消費者品牌認知很難恢復，這對喬丹體育的挑戰(zhàn)不是一般的小，公司曾經(jīng)的百億夢想很可能擱淺。

中國網(wǎng)財經(jīng)記者留意到，近年來，商標訴訟陰影籠罩下的喬丹體育已經(jīng)著手從店鋪形象以及產(chǎn)品上“去喬丹化”，部分喬丹體育的店鋪形象已經(jīng)發(fā)生改變，“喬丹體育”字樣有所縮小，還出現(xiàn)“QDSPORTS”等全新字樣。產(chǎn)品設計方面，品牌標識“打籃球的男人”亦不再顯眼，僅在領(lǐng)口或衣袖初標有爭議商標。喬丹體育也在弱化喬丹中文標識和圖樣標識，取而代之的是喬丹拼音字母“QIAODAN”。

程偉雄指出，喬丹體育的品牌產(chǎn)品系列，定價比較大眾化，和耐克旗下與邁克爾·喬丹合作生產(chǎn)的“喬丹系列”產(chǎn)品處于“錯位競爭關(guān)系”。耐克的“喬丹系列”定價較高，而喬丹體育產(chǎn)品定價較低，這讓不知情的中國用戶會覺得喬丹體育的產(chǎn)品性價比高。

“這對傍名人效應的喬丹體育來說，其投機取巧，抄近路的做法，在短期看來是可取的，但一旦品牌規(guī)范運營，隨著市場逐步成熟與規(guī)范化過程，就無法繼續(xù)投機取巧，還會因前期對知識產(chǎn)權(quán)不重視，付出慘重代價。”

漫長的訴訟擊垮品牌形象

邁克爾·喬丹與喬丹體育的商標糾紛最早要追溯到2012年。

2011年11月，喬丹體育IPO申請成功“過會”。公司原計劃于2012年3月登陸上交所，預計發(fā)行股數(shù)為1.125億股，預計募資10.64億元，資金將用于生產(chǎn)基地擴建和直營店等項目建設。

但在上市的最后階段，邁克爾·喬丹一紙訴狀將喬丹體育告上法庭，控訴后者侵害商標權(quán)和姓名權(quán)。由于涉及重大訴訟，喬丹體育IPO進程就此擱淺。

中國證監(jiān)會2014年在提及喬丹體育IPO“過而不發(fā)”的特例時，也坦承“個別過會企業(yè)存在特殊事項，如喬丹體育存在重大未決訴訟”。

這場訴訟歷時近八年，最終在2019年由最高人民法院進行了終審判決。

2019年10月16日，最高人民法院審結(jié)喬丹體育商標爭議案，判決其商標并未損害邁克爾·喬丹肖像權(quán)——最高院判決書認定，喬丹體育商標沒有體現(xiàn)邁克爾·喬丹個人特征，“不具有可識別性，不構(gòu)成損害肖像權(quán)”。

四個多月后，最高人民法院2020年3月再審判決，喬丹體育第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標，損害邁克爾·喬丹的“在先姓名權(quán)”，應予撤銷。

歷時八年多的訴訟最終落下帷幕，這場因商標權(quán)和名譽權(quán)而引發(fā)的重大訴訟案，不但使喬丹體育登陸資本市場的努力幾近破滅，輿論和公眾的高度關(guān)注，也使得其品牌形象陷入“山寨化”，擊垮了其長期塑造起來的品牌形象。

重啟上市仍充滿變數(shù)

據(jù)中國證監(jiān)會官網(wǎng)信息，2019年4月，喬丹體育登陸上交所主板的上市申請通過初審，繼2011年之后再度完成“過會”，目前正在等待批文，喬丹體育能否在2020年登陸A股市場仍是未知。

“喬丹體育方面已經(jīng)開始著手重啟IPO了，目前預計在2020年春節(jié)后正式向監(jiān)管層申報?！比涨?，一位接近于喬丹體育的中介機構(gòu)人士透露。

在此關(guān)鍵時點，最高院的再審判決也給喬丹體育的IPO重啟帶來了更多不確定性。

程偉雄指出，二次初審通過的喬丹在當下疫情沖擊下，即使有資本助力，沒有喬丹賦予的品牌力，其產(chǎn)品力、渠道力、銷售力等必然受到抑制，而新品牌重新起步，難度也很大。

招股書顯示，2008至2010年，喬丹體育全年營收分別為11.58億元、23.16億元和29.27億元。2011上半年，喬丹體育營收達到創(chuàng)紀錄的17億元，凈利潤為2.8億元。此后，由于商標案及上市進程受阻，喬丹體育近年并未公布具體業(yè)績數(shù)據(jù)，而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，由于錯過了運動品牌行業(yè)的黃金時代，喬丹體育與安踏、李寧、特步等昔日競爭對手的差距已經(jīng)拉開。