盡管2020年尚未結(jié)束，但是如果要評選飲料市場的年度黑馬，恐怕非元氣森林莫屬。

隨著以95后為代表的消費者成為了最強勢的消費群體，他們的消費觀念受時代影響，因此對飲食健康越來越重視。于是，元氣森林開創(chuàng)了“三個0”——0糖、0脂、0卡的蘇打氣泡水精準的切合了消費者需求，成功在眾多快消飲品取得了自己的競爭優(yōu)勢。

高速發(fā)展的元氣森林，顯然不滿足于氣泡水領(lǐng)域的成功。隨著元氣森林逐步完成在茶飲料、氣泡水、純果汁氣泡水、乳茶、乳制品、功能性飲料等多條賽道的綜合布局，企業(yè)也在悄然間完成了另一件大事：更換logo。與之前相比，新logo最大的特點是將“気”更換成了“氣”，logo整體以黑色打底，白字突出元氣森林品牌名，簡潔，辨識度更加高。

視覺識別度更高

元氣森林作為一個深受年輕人喜愛的品牌，很好的滿足了當代年輕人的喜好。進入市場初期，元氣森林憑借小清新的設(shè)計一舉成名，并憑借著健康理念和標志性的新口味，元氣森林很快在快消品牌中迅速成立了自己的風格。

隨著產(chǎn)品線日益豐富，元氣森林決定將自己的logo進行升級：以簡潔清晰、更具辨識度引發(fā)關(guān)注。消費者的偏好不是一成不變的，企業(yè)也需要隨時根據(jù)市場變化做出調(diào)整：堅持“用戶第一”的元氣森林，也通過新的logo，為消費者帶來更好的全新體驗。

包含內(nèi)容更豐富

無糖蘇打氣泡水無疑是元氣森林最受歡迎的產(chǎn)品之一，而與無糖蘇打氣泡水一起走紅的，還有瓶身上一個大大的“気”字。這與同樣采用“気”字的初代logo一致，這樣的情況很容易使一些消費者認為元氣森林的產(chǎn)品只有蘇打氣泡水。因此，隨著元氣森林的產(chǎn)品線不斷增加，元氣森林這個品牌也被注入了新的內(nèi)涵。因此元氣森林logo的此次升級，也便于讓更多的消費者了解到元氣森林飲料家族的全貌。

消費者的認可度更強

“気”這個字在平時的生活中并不常見，在品牌進入市場初期，初代logo可以憑借著較高的辨識度和獨特性吸引消費者的購買。但是，隨著元氣森林品牌理念被越來越多的消費者所熟悉，企業(yè)logo在認知度層面也同樣需要與時俱進：為了更加貼近用戶而對品牌logo進行重新設(shè)計勢在必行。因此，新logo也讓消費者看到一個不斷在進步、不斷創(chuàng)造潮流的元氣森林。

隨著潮流的更迭，品牌對logo進行更改是一個十分常見的情況，甚至走在時尚最前端的奢侈品品牌也會以各種各樣的形式“進化”著。有的品牌輪換設(shè)計師、有的品牌改變了設(shè)計風格、有的品牌甚至換掉或新增了logo及印花。logo的革新實則是一個品牌在不斷挑戰(zhàn)和進步的征兆：隨著2021年腳步的臨近，元氣森林也將和新logo一起，給市場帶來更多的驚喜。