5月7日-10日，在第五個(gè)“中國(guó)品牌日”來(lái)臨之際，新華社民族品牌工程辦公室攜手中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心、東方網(wǎng)、東方衛(wèi)視、嗶哩嗶哩等推出的系列活動(dòng)在上海盛大舉行，發(fā)出了中國(guó)品牌建設(shè)的時(shí)代強(qiáng)音。

浦江夜話，暢談發(fā)展——品牌點(diǎn)亮“海陸空”

5月7日晚，一場(chǎng)“海陸空”三箭齊發(fā)的精彩品牌大戲?yàn)?021中國(guó)品牌日系列活動(dòng)拉開(kāi)帷幕。波司登品牌閃耀上海黃浦江兩岸，與東方明珠塔交相輝映。

空中，由510架無(wú)人機(jī)組成的飛行編隊(duì)，組成炫酷的科技大銀幕，觀景范圍覆蓋外灘濱江、陸家嘴金融中心等黃浦江核心空域，為品牌賦能，為城市添彩。

地面，浦東第一高樓上海中心大廈、浦西第一高樓上海白玉蘭廣場(chǎng)、網(wǎng)紅打卡地環(huán)球港、陸家嘴的璀璨“藍(lán)寶石”中國(guó)金融信息中心等四棟地標(biāo)式建筑，同時(shí)點(diǎn)亮外墻，向中國(guó)品牌的共同節(jié)日獻(xiàn)禮。

水面，“乘勢(shì)新經(jīng)濟(jì)，培育新消費(fèi)”浦江夜話活動(dòng)在觀景郵輪上熱烈展開(kāi)，波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康應(yīng)邀出席，與眾多知名企業(yè)家暢談品牌建設(shè)的心得體會(huì)。川流不息的黃浦江上，智慧與星光交融，這是屬于中國(guó)品牌的浪漫之夜。

全球傳播，世界共享——傳遞品牌正能量

5月8日下午，高德康出席國(guó)際優(yōu)勢(shì)集群品牌聯(lián)盟成立大會(huì)，并代表中國(guó)紡織服裝服飾品牌集群發(fā)言。他表示，沒(méi)有成功的品牌，只有成長(zhǎng)和時(shí)代的品牌。波司登將聚焦顧客價(jià)值，聚焦數(shù)智經(jīng)營(yíng)，整合全球創(chuàng)新資源，做好中國(guó)設(shè)計(jì)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)品牌的嶄新形象，踐行“波司登溫暖全世界”的初心使命。他號(hào)召優(yōu)勢(shì)品牌擔(dān)負(fù)起新一輪科技變革、文化引領(lǐng)和品牌強(qiáng)國(guó)的使命，積蓄發(fā)展新動(dòng)能，激發(fā)消費(fèi)新需求，牽引市場(chǎng)新活力，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)品牌形成旗艦領(lǐng)航、百舸爭(zhēng)流、千帆競(jìng)發(fā)的產(chǎn)業(yè)圖景，共同推動(dòng)中國(guó)服裝品牌向全球價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)。

當(dāng)天晚上，勵(lì)志100——2021中國(guó)品牌晚會(huì)在上海文化廣場(chǎng)精彩上演。晚會(huì)分為“中國(guó)品牌，百年榮光”“中國(guó)品牌，共享美好”“中國(guó)品牌，世界共享”三個(gè)篇章。企業(yè)家代表與各路明星共同登臺(tái)，講述中國(guó)品牌故事，傳播品牌發(fā)展理念、凝聚品牌發(fā)展共識(shí)、營(yíng)造品牌發(fā)展氛圍。在“中國(guó)品牌，共享美好”篇章，高德康與中國(guó)南極昆侖站首任站長(zhǎng)李院生共同接受人物專訪。高德康表示，挑戰(zhàn)極寒、探索極限，是波司登堅(jiān)持23年“溫暖護(hù)航”南極科考的初心。波司登將學(xué)習(xí)弘揚(yáng)“南極精神”，聚焦技術(shù)領(lǐng)先，勇闖創(chuàng)新“無(wú)人區(qū)”，占領(lǐng)品牌制高點(diǎn)，向世界展示中國(guó)羽絨服的匠心魅力。李院生教授講述了南極科考的體驗(yàn)，他高度肯定波司登在防寒服領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，感謝波司登助力科考事業(yè)，聯(lián)合研發(fā)專業(yè)防寒服裝，為科考工作保駕護(hù)航。

晚會(huì)定檔5月10日東方衛(wèi)視22點(diǎn)黃金時(shí)間，并在新華社客戶端、新華網(wǎng)、東方衛(wèi)視、嗶哩嗶哩、抖音、快手等平臺(tái)全網(wǎng)播出。

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)品牌——承載美好新生活

新發(fā)展格局下的制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型備受社會(huì)各界高度關(guān)注。5月9日， “中國(guó)新制造與數(shù)字化轉(zhuǎn)型2021中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇”在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行，探索“雙循環(huán)”新格局下品牌企業(yè)發(fā)展之路，高德康先生應(yīng)邀出席并作主旨演講。

高德康與在場(chǎng)嘉賓分享了波司登數(shù)智化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐和思考。他說(shuō)，數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)制造業(yè)深度融合，可以撬動(dòng)場(chǎng)景再造、業(yè)務(wù)再造、管理再造和服務(wù)再造，驅(qū)動(dòng)品牌活力全面迸發(fā)。他認(rèn)為，數(shù)字化帶來(lái)了品牌大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的全域解法，波司登強(qiáng)化對(duì)顧客需求的洞察和研究，以用戶為核心，以數(shù)據(jù)為能源，精細(xì)描繪顧客畫像，提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)服務(wù)和場(chǎng)景化體驗(yàn)。當(dāng)前，數(shù)字化正加速全球價(jià)值鏈向頭部品牌集中。波司登以全球視野高點(diǎn)定位“中國(guó)制造”，面向全球價(jià)值鏈整合創(chuàng)新資源，以數(shù)字賦能設(shè)計(jì)，預(yù)測(cè)潮流趨勢(shì)和消費(fèi)訴求，強(qiáng)化對(duì)商品洞察和研究，加強(qiáng)商品企劃、研發(fā)、運(yùn)營(yíng)的前瞻性、體系化和標(biāo)準(zhǔn)化，傳遞“羽絨服專家”的品牌認(rèn)知和“專業(yè)科技”的產(chǎn)品屬性。他強(qiáng)調(diào)，供應(yīng)體系全鏈協(xié)同是數(shù)字化發(fā)展的必然趨勢(shì)。波司登供應(yīng)鏈數(shù)字化平臺(tái)，做到質(zhì)量可溯源、產(chǎn)量精準(zhǔn)可控、流程透明可視，為中國(guó)新制造探索創(chuàng)新路徑。

擁抱數(shù)字潛能無(wú)限，擁抱創(chuàng)新發(fā)展無(wú)限，擁抱品牌未來(lái)無(wú)限。高德康表示，波司登將傳承“勇攀高峰，永爭(zhēng)第一”的登峰精神，以品牌建設(shè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能價(jià)值成長(zhǎng)，探索品牌強(qiáng)國(guó)和數(shù)字中國(guó)的美好未來(lái)。