[摘要]這是文化傳媒行業(yè)最好的時代。“我想，站在互聯(lián)網(wǎng)＋的風口上順勢而為，會使中國經(jīng)濟飛起來?！?--李克強

    時代周報記者 汪喆 發(fā)自北京

   “2015年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速融合，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界融合更加廣泛、深刻，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化縱深發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)和產(chǎn)品的銷售全過程參與?！敝袊ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長盧衛(wèi)如是說。

    而以互聯(lián)網(wǎng)為主的媒介技術變革，正在引領文化傳媒領域的數(shù)字化變革。

   廣發(fā)證券分析稱，傳媒行業(yè)的核心驅動因素是技術進步帶來渠道更替，由此產(chǎn)生整個大傳媒產(chǎn)業(yè)格局的變革，“互聯(lián)網(wǎng)＋”是其中重要的一環(huán)。

    行業(yè)優(yōu)化整合潮涌

   “十二五”時期，中國文化產(chǎn)業(yè)迎來了大發(fā)展時期，國家層面出臺了多項橫跨土地、稅收、投融資等多個領域推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重從2010年的2.75%上升至2014年的3.76%。

    2011年10月，中共十七屆六中全會通過《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，《決定》提出，要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。最新公布的“十三五”規(guī)劃再次提出，“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”。

   在此背景下，中國文化企業(yè)獲得了長足發(fā)展，企業(yè)間兼并重組數(shù)量顯著增加，行業(yè)優(yōu)化整合，一些文化龍頭企業(yè)逐漸浮出水面。

   2013年是文化產(chǎn)業(yè)的并購元年。據(jù)統(tǒng)計，2013年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生96起并購事件，并購金額500億元；2014年發(fā)生并購159起，并購總規(guī)模達1000億元；截至去年12月25日，2015年并購事件166起，除23起未透露并購金額的事件，其他并購總規(guī)模達1499.04億元。從2013-2015年，文化產(chǎn)業(yè)并購以每年500億元的規(guī)模不斷增加。

   從并購產(chǎn)業(yè)的細分領域來看，2014年文化產(chǎn)業(yè)并購事件主要發(fā)生在影視傳媒、游戲動漫、移動互聯(lián)網(wǎng)、教育培訓和旅游戶外5個行業(yè)板塊，其中影視、新媒體板塊是并購的熱門領域。這個趨勢延續(xù)到2015年。過去一年，影視、游戲行業(yè)的并購仍然火爆，體育、旅游等行業(yè)也逐漸發(fā)力。

    互聯(lián)網(wǎng)帶來變革

   在線教育得益于互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利，加速了線上、線下資源的融合。不過，目前在線教育尚處于商業(yè)模式探索期，2015年教育領域投資主要偏向模式和業(yè)績較成熟的傳統(tǒng)教育，包括幼兒園、K12課外輔導及信息化、職業(yè)教育、國際教育等。未來教育投資并購仍將繼續(xù)，且將更偏向在線教育領域，以及線上線下相結合的領域。

   影視行業(yè)的發(fā)展因為傳播介質的轉變，開始發(fā)生全新的變革。從IP的水漲船高到制作單位的多元化，從宣發(fā)渠道的互聯(lián)網(wǎng)化到現(xiàn)象級網(wǎng)劇帶來的傳播效應，互聯(lián)網(wǎng)讓影視公司集體求變，同時也為影視公司轉型升級提供了支持。

   傳統(tǒng)出版行業(yè)的轉型是文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結合最典型的案例。中宣部、財經(jīng)部和國家新聞出版總局從2013年開始聯(lián)合啟動“新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型升級”的推動工作，通過2013年先行啟動的中央文化企業(yè)轉型升級項目，技術改造工作已經(jīng)取得一定成效。2014年4月，國家新聞出版總局和財政部聯(lián)合下發(fā)《關于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型升級的指導意見》，全面部署轉型升級工作；國家新聞出版總局重新啟動的數(shù)字復合出版系統(tǒng)工程，進一步為出版社配備實現(xiàn)轉型升級的技術工具提供了有力支撐。

   技術融合以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界日漸模糊。傳媒業(yè)的外延在擴大，傳媒業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)以及計算機軟件業(yè)、電子制造、電信、零售、物流、金融等行業(yè)的交叉和融合更加深入，不斷催生出新的商業(yè)模式，開辟新的市場。產(chǎn)業(yè)結構也在調整中升級，中國傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。

   愛建證券投資顧問袁峻認為，隨著政策紅利的釋放，文化傳媒行業(yè)也將是資本市場中有望繼續(xù)保持高增長、高景氣度的行業(yè)之一。

   “從紅利角度來看，國家政策這幾年不斷在文化改革方面加碼，而且力度越來越大，相關的措施越來越明確和具體。”中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬表示，“下一步會不會有更大的繁榮發(fā)展，還要看文化體制改革的深化，文化市場主體的明晰，文化資源的流動能力的提升，尤其是文化資本市場是否足以支撐文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展?！?/p>