[摘要]如何轉(zhuǎn)型升級(jí)成為橫亙?cè)趥鹘y(tǒng)媒體面前的一道難題。過(guò)去一年，推動(dòng)媒體融合轉(zhuǎn)型，成為南方傳媒報(bào)刊業(yè)務(wù)發(fā)展的主旋律。

    時(shí)代周報(bào)記者 王媛

   近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速迭代，新媒體異軍突起，傳統(tǒng)媒體受到強(qiáng)烈的沖擊，新聞機(jī)構(gòu)的組織流程、商業(yè)模式正在經(jīng)歷解構(gòu)和重構(gòu)。如何轉(zhuǎn)型升級(jí)成為橫亙?cè)趥鹘y(tǒng)媒體面前的一道難題。過(guò)去一年，推動(dòng)媒體融合轉(zhuǎn)型，成為南方傳媒報(bào)刊業(yè)務(wù)發(fā)展的主旋律。

    內(nèi)容為王

   在百度副總裁朱光看來(lái)，新媒體只是解決了技術(shù)問(wèn)題，但這不是決定因素，更重要的是讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生生不息，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，“內(nèi)容為王”仍是不變的主題。

   以時(shí)代傳媒和新周刊雜志社為龍頭，南方傳媒貫徹一刊（報(bào)）一公司、一刊（報(bào)）一實(shí)體原則，調(diào)整、優(yōu)化報(bào)刊內(nèi)容結(jié)構(gòu)，形成以《時(shí)代周報(bào)》《新周刊》《少年文摘》《葡萄酒》《收藏/拍賣(mài)》為核心的報(bào)刊集群。

   NewMedia聯(lián)盟發(fā)起人袁國(guó)寶有句評(píng)論頗為經(jīng)典：“這個(gè)時(shí)代并不是報(bào)紙死了，而是那個(gè)紙死了，那個(gè)載體死了，但換個(gè)平臺(tái)或方式傳播，依然有生命力。對(duì)媒體人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)最好的時(shí)代?！?/p>

   以時(shí)代傳媒及《時(shí)代周報(bào)》為例。過(guò)去一年，時(shí)代傳媒創(chuàng)新生產(chǎn)和傳播模式，以更自由的方式傳播更有價(jià)值的內(nèi)容，傳播形態(tài)與渠道轉(zhuǎn)型成效顯著，榮獲國(guó)家新聞出版局廣電總局2015年全國(guó)“第二批數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”（期刊單位）榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

   《新周刊》則完成從“中國(guó)最新銳時(shí)事生活周刊”向“中國(guó)最新銳生活方式周刊”的轉(zhuǎn)變，其微信公眾號(hào)加強(qiáng)原創(chuàng)性和互推，粉絲數(shù)在短短半年時(shí)間里，增加了十萬(wàn)，新浪微博官方賬號(hào)已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)粉絲數(shù)，穩(wěn)居中國(guó)期刊傳媒第一微博方陣。

    不破不立

   實(shí)際上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓新媒體、自媒體迎來(lái)了發(fā)展的春天，在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都有權(quán)利選擇內(nèi)容，并且有能力生產(chǎn)內(nèi)容。傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)和媒體人能不能及時(shí)轉(zhuǎn)換思維，善于運(yùn)用新技術(shù)、新平臺(tái)，把內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)，把粉絲當(dāng)作用戶(hù)來(lái)服務(wù)，至關(guān)重要。

   根據(jù)財(cái)新傳媒總編輯胡舒立判斷，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于各行各業(yè)的重塑和整合，正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特所言，是一個(gè)“創(chuàng)造性毀滅”的過(guò)程。互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的媒體建設(shè)，注定是曲折的和充滿(mǎn)創(chuàng)造性的，也必然是一個(gè)市場(chǎng)調(diào)整的漫長(zhǎng)過(guò)程。不管整合如何發(fā)生，有公信力的、公正平衡的新聞媒體，對(duì)于中國(guó)社會(huì)的健康發(fā)展和成功轉(zhuǎn)型，都必不可少。

   談及媒體的“轉(zhuǎn)型發(fā)展”之道，南方傳媒董事長(zhǎng)王桂科指出，一是必須重視獨(dú)創(chuàng)轉(zhuǎn)型。要體現(xiàn)項(xiàng)目專(zhuān)、數(shù)量精、品質(zhì)高的特點(diǎn)，具有獨(dú)創(chuàng)性和不可替代性，這就是一種轉(zhuǎn)型。二是數(shù)字轉(zhuǎn)型。除了內(nèi)容的數(shù)字化，還包括數(shù)字印刷，這將是出版流程和商業(yè)模式上的顛覆性變化。三是介質(zhì)轉(zhuǎn)型。要從單一的紙介媒體，到網(wǎng)絡(luò)，再到多種介質(zhì)媒體。四是渠道轉(zhuǎn)型。重點(diǎn)是電子商務(wù)、微信、APP等。升級(jí)，包括品質(zhì)升級(jí)，如圖書(shū)出版要一改過(guò)去那種單一的、簡(jiǎn)單裝幀、低價(jià)位的運(yùn)作模式，要用心打造獨(dú)特的品質(zhì)，進(jìn)一步彰顯社會(huì)影響力。