[摘要]出版業(yè)“十三五”規(guī)劃正待起航，出版業(yè)“走出去”戰(zhàn)略深入探索，“互聯(lián)網(wǎng)+”“轉(zhuǎn)型升級(jí)”成為整個(gè)業(yè)界發(fā)展的主旋律。

    時(shí)代周報(bào)記者 王媛

   過去的2015年，我國(guó)全民閱讀推廣力度繼續(xù)加大，出版業(yè)“十三五”規(guī)劃正待起航，出版業(yè)“走出去”戰(zhàn)略深入探索，“互聯(lián)網(wǎng)+”“轉(zhuǎn)型升級(jí)”成為整個(gè)業(yè)界發(fā)展的主旋律，而“IP”熱潮，則為出版業(yè)的內(nèi)容運(yùn)作、活力煥發(fā)提供了新的風(fēng)口。從大數(shù)字出版的概念來看，未來“IP”可能是引爆數(shù)字出版發(fā)展的一個(gè)重要誘因。

    炙手可熱的IP

    IP，即“IntellectualProperty”，也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，當(dāng)下許多風(fēng)靡一時(shí)炙手可熱的影視、游戲、動(dòng)漫內(nèi)容，都是由圖書內(nèi)容衍生而來。互聯(lián)網(wǎng)融合時(shí)代，出版機(jī)構(gòu)不再僅局限于傳統(tǒng)的圖書出版，而是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，不斷開花結(jié)果，衍生出影視、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)品，形成一個(gè)全新的文化傳媒新業(yè)態(tài)，出版機(jī)構(gòu)進(jìn)軍熱門影視和游戲等行業(yè)也成為潮流。

   眼下，我國(guó)的文化出版產(chǎn)業(yè)也到了這樣一個(gè)爆發(fā)增長(zhǎng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。過去，經(jīng)典文學(xué)作品《西游記》就被稱為中國(guó)超級(jí)IP，該部作品至今已被改編過40余次，周星馳版的電影《大話西游之月光寶盒》被奉為經(jīng)典。而去年上映的《西游記之大圣歸來》以近10億元票房謝幕則再一次證明了IP的價(jià)值，更多由圖書延伸出來的優(yōu)秀影視作品亦從未間斷過。

   隨著IP市場(chǎng)熱潮涌動(dòng)，IP的價(jià)值水漲船高，不斷攀升，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。近幾年，對(duì)于IP資源的爭(zhēng)奪，BAT等巨頭亦顯示出了其虎視眈眈的雄心。為了將業(yè)內(nèi)標(biāo)桿之一的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)盛大文學(xué)巨大的優(yōu)質(zhì)IP資源收入囊中，2014年騰訊一舉吞下盛大文學(xué)。阿里收購UC從而間接將書旗小說納入麾下，布局移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，同時(shí)動(dòng)用新浪微博、九游游戲、阿里影業(yè)等資源幫助這些內(nèi)容IP實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，百度亦成立了百度文學(xué)。以BAT為代表的三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭均以不同的方式接入數(shù)字閱讀領(lǐng)域，也從另一個(gè)側(cè)面印證了IP的重要地位。

   當(dāng)然，IP熱的背后，必然有著龐大的市場(chǎng)作為支撐。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，總值超過1000億元，與2013年相比增長(zhǎng)了14.84%。而電影產(chǎn)業(yè)方面，2014年我國(guó)總票房約為296億元人民幣，以36%的增長(zhǎng)速度狂飆，已成為全球第二大電影市場(chǎng)。

    傳統(tǒng)出版掘金IP

   可觀的市場(chǎng)前景及盈利空間，無疑讓手握大量?jī)?yōu)秀作者與內(nèi)容資源的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)備受鼓舞，積極參與嘗試。

   當(dāng)下，從出版產(chǎn)品多元化發(fā)展角度來看，改編成影視、游戲、動(dòng)漫，或出版電子書、玩具書是最常見的IP流動(dòng)形式。出版單位在其中扮演授權(quán)或被授權(quán)的角色。眾多“不差錢”的出版集團(tuán)，紛紛涉足影視、游戲等相關(guān)領(lǐng)域，書企上市的布局步伐也在加快。對(duì)于南方傳媒來說，書籍產(chǎn)品的IP開發(fā)，不失為一種前景巨大的發(fā)展舉措，同時(shí)可以通過與影視、游戲公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，深度開發(fā)出優(yōu)質(zhì)IP的潛力和價(jià)值，將出版產(chǎn)品的價(jià)值發(fā)揮到最大。

   廣東省出版集團(tuán)、南方傳媒董事長(zhǎng)王桂科表示，在數(shù)字出版方面，公司將堅(jiān)持自主研發(fā)與吸收引進(jìn)相結(jié)合，大力推動(dòng)內(nèi)容數(shù)字化、流程數(shù)字化、產(chǎn)品數(shù)字化、傳播數(shù)字化，以數(shù)字技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用引領(lǐng)出版產(chǎn)業(yè)全方位轉(zhuǎn)型升級(jí)。

   “通過數(shù)字出版技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，給出版業(yè)務(wù)帶來了許多新的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)了公司的競(jìng)爭(zhēng)能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一方面，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)一步降低成本，擴(kuò)大規(guī)模，提高效率，經(jīng)營(yíng)水平得到較大提高，此外，更拓展了出版的市場(chǎng)空間，本公司在電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版、動(dòng)漫網(wǎng)游等數(shù)字出版領(lǐng)域已獲得一定規(guī)模的經(jīng)濟(jì)效益?！?/p>

   在2016年度工作會(huì)議上，王桂科指出，為全面推動(dòng)深化改革，未來集團(tuán)將適時(shí)介入電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、在線教育等業(yè)務(wù)，打造全媒體經(jīng)營(yíng)的格局；探索出版?zhèn)髅脚c影視互動(dòng)，把影視節(jié)目制作、在線教育作為投資重點(diǎn)。