多彩貴州網(wǎng)訊（本網(wǎng)記者 趙曌）“在‘內(nèi)容數(shù)據(jù)’和‘用戶數(shù)據(jù)’的基礎(chǔ)上，尋找‘四兩撥千斤’的傳播方式。”當(dāng)時(shí)下炙手可熱的“大數(shù)據(jù)”遇上新聞傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體如何提升傳播力？在10月17日下午舉行的第十六屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力探究與自媒體發(fā)展”分論壇上，多彩貴州網(wǎng)黨委書記、董事長晏世忠圍繞“依托大數(shù)據(jù) 搭建多平臺(tái)”，同與會(huì)嘉賓分享了多彩貴州網(wǎng)數(shù)據(jù)化傳播力提升的實(shí)踐。

多彩貴州網(wǎng)黨委書記、董事長晏世忠圍繞“依托大數(shù)據(jù) 搭建多平臺(tái)”，同與會(huì)嘉賓分享多彩貴州網(wǎng)數(shù)據(jù)化傳播力提升的實(shí)踐

一封“邀請函”催生億萬級(jí)傳播奇跡

“……我們在貴州等你！”一條不到70字的官方微博，發(fā)出后不到3小時(shí)閱讀數(shù)突破100萬，23小時(shí)達(dá)到2000萬；一周時(shí)間內(nèi)，這封來自多彩貴州網(wǎng)官方微博的“邀請函”創(chuàng)下了億萬級(jí)的傳播奇跡……

這是今年6月多彩貴州網(wǎng)一次基于“旅游”大數(shù)據(jù)傳播熱度的報(bào)道策劃，同時(shí)也成為網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)化傳播的一次成功實(shí)踐。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“大數(shù)據(jù)”提供了對社會(huì)全面而深刻的洞察。“所以，媒體要有強(qiáng)烈的數(shù)據(jù)意識(shí)，善于挖掘數(shù)據(jù)源、分析數(shù)據(jù)和使用數(shù)據(jù)，在傳播的策略與方法中，我們應(yīng)更加提升“數(shù)據(jù)”的優(yōu)先位置。”晏世忠說。

如何打好“內(nèi)容數(shù)據(jù)”牌？多彩貴州網(wǎng)目前已經(jīng)搭建了基于大數(shù)據(jù)的媒體一體化內(nèi)容資源平臺(tái)——MRP中央媒體資源平臺(tái)。平臺(tái)的主要功能是實(shí)現(xiàn)跨媒體資源、跨地域的全天候采集；統(tǒng)一資源管理，實(shí)現(xiàn)“一份資源，多次復(fù)用”；提供大數(shù)據(jù)智能分析服務(wù)；海量批處理等。晏世忠表示，通過這些功能，就能對采集信息內(nèi)容進(jìn)行碎片化和標(biāo)簽化的整理，實(shí)現(xiàn)傳播熱點(diǎn)分析、地域熱點(diǎn)分析、本站實(shí)時(shí)熱榜等，使得資源價(jià)值最大化，也能夠解決編輯的選題、選稿需求。而這一點(diǎn)，已經(jīng)在多彩貴州網(wǎng)的傳播實(shí)踐中得以印證。

“邀請函”成為多彩貴州網(wǎng)數(shù)據(jù)化傳播的一次成功嘗試

“用戶數(shù)據(jù)”推出個(gè)性化新聞?dòng)喼品?wù)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播呈現(xiàn)出粗放型特征，缺乏針對性和精確度，而進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，這樣的傳播局面被徹底打破，網(wǎng)絡(luò)信息的海量與受眾注意力的有限性，決定了用戶只會(huì)選擇自己感興趣或有效的信息內(nèi)容。

“這便意味著，個(gè)性化新聞將吸引更多的受眾。”晏世忠介紹，多彩貴州網(wǎng)的實(shí)踐是從“用戶數(shù)據(jù)”出發(fā)，對新聞受眾的主體特征與閱讀、觀看等個(gè)性行為習(xí)慣及相應(yīng)的態(tài)度、心理等都要進(jìn)行數(shù)據(jù)化，以數(shù)據(jù)優(yōu)化產(chǎn)品，提升受眾消費(fèi)體驗(yàn)，“通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行二次開發(fā)利用，推出個(gè)性化新聞?dòng)喼品?wù)?！?/p>

“我們可以通過技術(shù)獲取網(wǎng)友的上網(wǎng)習(xí)慣、喜好等數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)，在最適合的時(shí)間以最恰當(dāng)?shù)姆绞?，推送網(wǎng)友最感興趣、滿足其個(gè)性化需求的新聞?！标淌乐艺f。

今年以來，多彩貴州網(wǎng)積極建立數(shù)據(jù)聚合管理平臺(tái)，力求實(shí)現(xiàn)以用戶為核心的數(shù)據(jù)清洗、融合和分析。平臺(tái)建成后，將通過整合多彩貴州網(wǎng)有限責(zé)任公司旗下的那家網(wǎng)、多彩寶、微信、論壇、手機(jī)報(bào)等平臺(tái)的全渠道來源用戶數(shù)據(jù)，形成體系化、可視化、可操作的數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)采編業(yè)務(wù)、營銷渠道、輿情等的大數(shù)據(jù)分析及用戶精準(zhǔn)畫像等，幫助多彩貴州網(wǎng)更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化傳播。

“網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力探究與自媒體發(fā)展”分論壇現(xiàn)場嘉賓云集

跨平臺(tái)融媒協(xié)作 推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體盈利模式創(chuàng)新

“多平臺(tái)和跨平臺(tái)生存是媒介融合下的必然產(chǎn)物?！毖葜v中，晏世忠指出，“大數(shù)據(jù)”打破了傳統(tǒng)報(bào)紙、電視的單一消息源，當(dāng)前，受眾可以從各種不同的終端和平臺(tái)得到訊息?！斑@種打破了空間和時(shí)間限制的模式，正是多平臺(tái)模式的展現(xiàn)?！标淌乐艺f，而多平臺(tái)的使用，有助于滿足人們對文字、圖像、視頻等各類可視性信息的需求。

基于此，對于大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體，運(yùn)用可視化技術(shù)，以圖表、圖解、圖形、表格、地圖、動(dòng)畫、視頻等方式來傳達(dá)新聞信息，能夠充分提升新聞表現(xiàn)力，拓展新聞深度。

當(dāng)前，多彩貴州網(wǎng)正搭建可視化新媒體運(yùn)營協(xié)同平臺(tái)。針對移動(dòng)端新媒體，平臺(tái)的建成能實(shí)現(xiàn)快速可視化構(gòu)建微站，簡單、高效制作H5微場景、長圖微頁等。此外，平臺(tái)的建立還能實(shí)現(xiàn)企業(yè)級(jí)協(xié)同平臺(tái)，有效提升協(xié)同制作效率；針對新媒體產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)可視化傳播監(jiān)測，有效指導(dǎo)新媒體生產(chǎn)活動(dòng)。

除此之外，多彩貴州網(wǎng)還著力建設(shè)CCP中央大屏指揮平臺(tái)?！斑@一平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)快速接入多彩網(wǎng)多個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，即刻展示重要數(shù)據(jù)?！标淌乐覐?qiáng)調(diào)，“這對于決策者獲取決策依據(jù)、進(jìn)行科學(xué)的數(shù)據(jù)分析、輔助決策人員進(jìn)行科學(xué)決策將發(fā)揮重要的作用。”

分析數(shù)據(jù)認(rèn)為，以上“多彩”中央廚房技術(shù)平臺(tái)全部建成后，將為多彩貴州網(wǎng)每年新增500至1000萬內(nèi)容數(shù)據(jù)，和300-500萬用戶數(shù)據(jù)以及用戶畫像數(shù)據(jù)，平臺(tái)也將為多彩網(wǎng)內(nèi)容中心、電商云、多彩寶等提供數(shù)據(jù)融合、資源融合、媒體融合等服務(wù)，構(gòu)建多彩體系數(shù)據(jù)資產(chǎn)，推動(dòng)多彩網(wǎng)體系盈利模式的創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)。