《外媒記者聚焦“開放”湖南》沙畫作品截圖。供圖/紅網(wǎng)

36人前方報(bào)道團(tuán)，100名后方采編人員，28場直播，289篇原創(chuàng)報(bào)道，552張?jiān)瓌?chuàng)圖片，38條原創(chuàng)視頻，151篇原創(chuàng)評論，36個(gè)原創(chuàng)專題，20張?jiān)瓌?chuàng)大數(shù)據(jù)圖表，4幅沙畫，3個(gè)H5輕雜志……今年的全國兩會(huì)報(bào)道，紅網(wǎng)立足本土推進(jìn)融合創(chuàng)新，在做好“湘”字文章上顯現(xiàn)出強(qiáng)大的原創(chuàng)生產(chǎn)力?！毒W(wǎng)絡(luò)傳播》獨(dú)家專訪湖南出版集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理，紅網(wǎng)黨委書記、董事長舒斌，揭秘這些原創(chuàng)報(bào)道背后的故事。

大小屏交互聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)報(bào)端融合傳播

《網(wǎng)絡(luò)傳播》：今年的兩會(huì)報(bào)道，紅網(wǎng)在團(tuán)隊(duì)組建和報(bào)道布局上做了哪些準(zhǔn)備？

舒斌：前期主要是進(jìn)行了周密策劃和科學(xué)調(diào)研，研究哪些話題老百姓感興趣，哪些話題值得關(guān)注，哪些話題最容易引發(fā)共鳴，應(yīng)該找什么代表來談，評論該如何跟進(jìn)解讀等，統(tǒng)籌安排，制定翔實(shí)的兩會(huì)報(bào)道方案，力求將與老百姓息息相關(guān)的內(nèi)容在兩會(huì)報(bào)道中精彩呈現(xiàn)，特別是要求紅網(wǎng)報(bào)道團(tuán)注重用新媒體元素展現(xiàn)熱點(diǎn)和重點(diǎn)。

《網(wǎng)絡(luò)傳播》：在報(bào)道方式上有什么創(chuàng)新，啟用了哪些新技術(shù)手段？

舒斌：2017年全國兩會(huì)報(bào)道，紅網(wǎng)充分發(fā)揮“中央廚房”和融媒體、多平臺(tái)的優(yōu)勢，加強(qiáng)創(chuàng)意，謀求創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)PC端和移動(dòng)端各平臺(tái)的無縫對接，進(jìn)行全方位、全天候、多維度、立體式滾動(dòng)報(bào)道。網(wǎng)站及136個(gè)分站集群、時(shí)刻新聞客戶端及137個(gè)分端集群、微信公眾號(hào)、紅網(wǎng)官微、紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)等平臺(tái)密切聯(lián)動(dòng)。在“網(wǎng)報(bào)端微視屏”六位一體媒體矩陣的基礎(chǔ)上，紅網(wǎng)利用“雙網(wǎng)四屏”（互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，電腦屏、手機(jī)屏、戶外大屏、電梯小屏），構(gòu)筑起大屏小屏交互聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)報(bào)端微視屏融合傳播的報(bào)道格局。

《網(wǎng)絡(luò)傳播》：在突出本省特色方面，策劃了哪些特殊選題？

舒斌：2016年全國兩會(huì)期間，習(xí)近平總書記參加湖南代表團(tuán)審議，針對湖南的工作發(fā)表講話，其中一個(gè)最主要的內(nèi)容就是提出“三個(gè)著力”：著力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力加強(qiáng)保障和改善民生工作，著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，讓廣大群眾有更多獲得感。

在突出本省特色方面，紅網(wǎng)選題“三個(gè)著力”的湖南答卷，并推出了系列報(bào)道。自3月2日起，以每天一篇的頻次連續(xù)推出《春天的答卷——湖南踐行習(xí)近平總書記“三個(gè)著力”講話精神一周年綜述》《用一樁樁民生實(shí)事 支撐起三湘百姓“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！薄贰妒硕创澹何覀兠撠毩?我們脫單了》等6篇報(bào)道，用生動(dòng)事例和故事體現(xiàn)改革成果和老百姓的獲得感，點(diǎn)面結(jié)合，配合系列報(bào)道還推出了大數(shù)據(jù)圖表新聞12篇和“圖簡單”8篇。

小場景講述大題材，中央廚房顯特色

《網(wǎng)絡(luò)傳播》：哪款新媒體作品傳播效果最好？

舒斌：我認(rèn)為是“沙畫看兩會(huì)”。紅網(wǎng)推出了《代表們的“寶貝”》《反腐力度減弱？無稽之談》《“進(jìn)擊”的女代表》《外媒記者聚焦“開放”湖南》等四期“沙畫看兩會(huì)”，分別聚焦代表們的“寶貝”、部長通道、女代表和參加湖南團(tuán)開放日的外媒記者。用傳統(tǒng)唯美的藝術(shù)來包裝兩會(huì)細(xì)節(jié)，加上新穎的沙畫表現(xiàn)形式，收獲了眾多粉絲。比如，作品《外媒記者聚焦“開放”湖南》，以藝術(shù)形式報(bào)道湖南團(tuán)開放日活動(dòng)。意大利《24小時(shí)太陽報(bào)》記者麗塔·法蒂古索在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了紅網(wǎng)制作的沙畫作品，贊以“great！”。

《網(wǎng)絡(luò)傳播》：請分享一下“沙畫看兩會(huì)”新媒體產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)？

舒斌：新穎的藝術(shù)表現(xiàn)形式、新的技術(shù)手段、新的傳播介質(zhì)，做好融媒體傳播，生動(dòng)傳神地呈現(xiàn)兩會(huì)，可以為讀者帶來視覺享受，通過小故事、小場景講述重大時(shí)政題材，讀者當(dāng)然喜歡看。與此同時(shí)，紅網(wǎng)積極運(yùn)用各種分發(fā)平臺(tái)，進(jìn)行二次和多向傳播，發(fā)生裂變，不斷擴(kuò)大影響力。

《網(wǎng)絡(luò)傳播》：如何評價(jià)紅網(wǎng)“中央廚房”在這次全國兩會(huì)報(bào)道中的表現(xiàn)？

舒斌：此次全國兩會(huì)，紅網(wǎng)通過“中央廚房”運(yùn)作，全媒體陣容密切配合，發(fā)揮各自優(yōu)勢，前后方協(xié)同推進(jìn)，線下線上深度融合，再次實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)一次采集、編輯多次生成、渠道多元傳播。紅網(wǎng)“中央廚房”為何能夠在探索與實(shí)戰(zhàn)中堅(jiān)持求新求變，在媒體融合中走在地方媒體的前列？除了通行的“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”生產(chǎn)鏈條外，還具備自身的鮮明特色。如今，紅網(wǎng)正在組建新媒體集團(tuán)，內(nèi)部也在進(jìn)行進(jìn)一步整合。握緊黨網(wǎng)旗幟、整合平臺(tái)資源、優(yōu)化運(yùn)作機(jī)制、緊跟創(chuàng)新趨勢，紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)深度融合，進(jìn)一步成長為新型主流媒體集團(tuán)，也能將下一次的兩會(huì)報(bào)道做得更完美。