□ 胡立彪

“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。”在今年的政府工作報(bào)告中，國(guó)貨“潮品”作為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)被列入今年擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的重要內(nèi)容。近些年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者追捧高顏值、高性價(jià)比的國(guó)貨，屢屢在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)掀起熱潮，而國(guó)貨“潮品”也成為了“穩(wěn)增長(zhǎng)”的“新活水”。

不斷“出圈”的國(guó)貨“潮品”在今年春節(jié)市場(chǎng)形成消費(fèi)新熱度。電商平臺(tái)上，“龍年”“新中式”等關(guān)鍵詞搜索從節(jié)前就呈現(xiàn)走高趨勢(shì)。京東數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)消費(fèi)中，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長(zhǎng)960%、175%、166%；淘寶平臺(tái)“拜年服”一詞的搜索量同比去年增長(zhǎng)560%，“國(guó)風(fēng)女童拜年服”搜索量同比增長(zhǎng)達(dá)740%。

國(guó)貨“潮品”火爆，并非偶然現(xiàn)象。曾經(jīng)，永久、回力等國(guó)貨老牌子代表實(shí)惠耐用和一個(gè)時(shí)代的時(shí)髦；改革開(kāi)放后，大量外國(guó)產(chǎn)品涌入中國(guó)市場(chǎng)，人們開(kāi)始追逐洋品牌。進(jìn)入新世紀(jì)，本土品牌苦練內(nèi)功，逐步崛起。國(guó)貨熱銷、國(guó)風(fēng)流行、國(guó)潮涌動(dòng)的背后，是制造業(yè)升級(jí)帶來(lái)的國(guó)貨品質(zhì)和國(guó)人文化自信心的提升，反映出我國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好的良好勢(shì)頭。

人民網(wǎng)研究院近日發(fā)布的《2023年度消費(fèi)熱點(diǎn)觀察報(bào)告》顯示，作為“2023年十大消費(fèi)潮流”之一，“國(guó)潮國(guó)風(fēng)IP消費(fèi)”彰顯民族文化認(rèn)同，融入傳統(tǒng)文化、民族元素的國(guó)潮、國(guó)風(fēng)消費(fèi)爆款不斷涌現(xiàn)，從服裝、美食、日用文創(chuàng)逐步深入到住宿、旅游等各個(gè)方面。部分老牌國(guó)貨翻紅，選擇國(guó)產(chǎn)商品成為對(duì)務(wù)實(shí)消費(fèi)方式的回歸及對(duì)品質(zhì)堅(jiān)守的致敬。

實(shí)力，這是國(guó)貨“潮品”從興起、崛起到火爆的最根本原因。改革開(kāi)放以來(lái)，特別是黨的十八大以來(lái)，我國(guó)科技水平不斷提升，在很多領(lǐng)域走在世界前列，給傳統(tǒng)國(guó)貨品牌插上了科技翅膀，很多產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高端化、綠色化、規(guī)?；?、智能化提升，國(guó)貨“潮品”有了品質(zhì)托底。同時(shí)，中國(guó)制造從過(guò)去注重制造端變?yōu)楦幼⒅叵M(fèi)端、需求端，重視市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)培育，社會(huì)更加開(kāi)放包容，人民生活水平不斷提升，也使國(guó)貨“潮品”有了環(huán)境烘托。

推動(dòng)國(guó)貨成潮有一股關(guān)鍵力量，特別需要引起關(guān)注，那就是以“90后”“00后”為代表的年輕一代消費(fèi)者。前不久，中國(guó)網(wǎng)聯(lián)合麥可思研究院就“國(guó)潮”青年消費(fèi)行為問(wèn)題進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示，“00后”群體對(duì)國(guó)貨有更高的認(rèn)可度，超過(guò)半數(shù)的“00后”表示國(guó)貨產(chǎn)品的品質(zhì)、顏值對(duì)自己有吸引力；另有超過(guò)40%的受訪者認(rèn)為國(guó)貨科技領(lǐng)先?！安皇谴笈瀑I不起，而是國(guó)貨更有性價(jià)比！”這句年輕人常掛在嘴邊的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，雖帶調(diào)侃，卻也反映出他們真實(shí)的消費(fèi)心理。

有分析認(rèn)為，“90后”“00”后出生和成長(zhǎng)剛好趕上我國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)期，物質(zhì)生活富足，這使得他們與生俱來(lái)?yè)碛懈鼮閺?qiáng)大的文化自信，且更樂(lè)意接受本土品牌。而今，新生代群體已然來(lái)到時(shí)代的舞臺(tái)中央，并正在成長(zhǎng)為未來(lái)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新文化的主導(dǎo)力量，他們的消費(fèi)選擇正在引領(lǐng)國(guó)貨潮流的走向，為“國(guó)潮”產(chǎn)品的崛起創(chuàng)造了有利條件。

不過(guò)，新一代年輕人推崇國(guó)貨“潮品”并不盲目，他們注重“性價(jià)比”，其實(shí)反映了其內(nèi)心有消費(fèi)理性把守?，F(xiàn)在的年輕人吃過(guò)見(jiàn)過(guò)，遠(yuǎn)比其長(zhǎng)輩們懂得選擇，在消費(fèi)上不會(huì)輕易遷就。事實(shí)上，當(dāng)下年輕人熱捧“國(guó)潮”與前些年部分消費(fèi)者熱衷海淘的動(dòng)機(jī)一樣，用經(jīng)濟(jì)學(xué)“理性人原理”解釋，這是人們追求“效用最大化”的一種現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。支配人們消費(fèi)選擇的第一個(gè)“理性”，當(dāng)然是能滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品，是其所具有的物質(zhì)性的功能及對(duì)比顯示的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

潮，有起有落，一些國(guó)貨也有可能只火一時(shí)，今天的爆款“潮品”，明天或許就無(wú)人問(wèn)津。國(guó)貨“潮品”要想長(zhǎng)紅，必須下硬功夫，打持久戰(zhàn)。企業(yè)要著力提升產(chǎn)品吸引力，全社會(huì)要多關(guān)注和支持國(guó)貨，維護(hù)國(guó)貨品牌。這樣，多方同向發(fā)力、形成合力，讓優(yōu)質(zhì)國(guó)貨不斷脫穎而出，“潮品”長(zhǎng)紅不退潮。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》【消費(fèi)時(shí)評(píng)】