□ 徐建華

品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽(yù)、高社會責(zé)任感和高文化素質(zhì)的代表。對于一家企業(yè)而言，品牌意味著市場份額甚至生存發(fā)展；對于國家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Α?月10日，中國品牌日活動在上海舉行，活動以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題，由國家發(fā)展改革委聯(lián)合國資委、市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局共同主辦。

黨中央、國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)工作。習(xí)近平總書記2014年5月10日在河南考察時強(qiáng)調(diào)，要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。習(xí)近平總書記關(guān)于“三個轉(zhuǎn)變”的重要論述，為我國品牌建設(shè)提供了根本遵循和行動指南，引領(lǐng)中國品牌發(fā)展取得顯著成效。2017年，國務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。從2018年起，我國開始舉辦中國品牌日系列活動，以“中國品牌 世界共享”為主題，通過組織開展系列特色活動，在全社會廣泛傳播品牌發(fā)展理念、凝聚品牌發(fā)展共識、營造品牌培育氛圍，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，積極提升我國品牌建設(shè)發(fā)展成效。

近年來，品牌市場價值持續(xù)提升，品牌成為全球經(jīng)濟(jì)競爭的制高點(diǎn)?？v觀全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后，往往是一批品牌的強(qiáng)勢崛起，每個強(qiáng)盛發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體都擁有一批國際知名品牌。根據(jù)聯(lián)合國有關(guān)組織的統(tǒng)計(jì)，全球幾萬個品牌中，著名品牌所占比例不到3%，卻擁有40%以上的市場份額，名牌產(chǎn)品的銷售額占了全球銷售額的50%。在500多種主要工業(yè)品中，中國有220多種，產(chǎn)量居世界第一，但在世界品牌百強(qiáng)中，中國只有少數(shù)品牌入圍。進(jìn)入新時代，加強(qiáng)品牌建設(shè)是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。

讓更多“中國品牌”享譽(yù)世界，首要的就是要創(chuàng)造“中國品牌”脫穎而出的良好政策環(huán)境與成長土壤。在今年的中國品牌日活動啟動會上，國家發(fā)展改革委、國資委、市場監(jiān)管總局等多部門表示，將出臺政策支持打造國家名片，培育更多金字招牌。市場監(jiān)管總局局長羅文表示，將優(yōu)化品牌發(fā)育的發(fā)展環(huán)境，完善公平競爭法規(guī)政策，加大消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊質(zhì)量違法違規(guī)行為。支持企業(yè)加強(qiáng)品牌維權(quán)，筑牢品牌保護(hù)防線，促進(jìn)質(zhì)量競爭優(yōu)勝劣汰，讓越來越多的優(yōu)質(zhì)品牌在市場競爭中脫穎而出，在消費(fèi)者的認(rèn)可中加快發(fā)展。良好的政策環(huán)境是“中國品牌”培育和成長的根基和土壤，只有基礎(chǔ)夯實(shí)了，土壤肥沃了，“中國品牌”這棵大樹才能茁壯成長，結(jié)出更多“中國品牌”的果實(shí)。

讓更多“中國品牌”享譽(yù)世界，還需要建立完善“中國品牌”培育發(fā)展體系，形成“中國品牌”矩陣。品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需統(tǒng)籌兼顧，形成政府搭臺、企業(yè)參與、大眾受惠的可持續(xù)品牌培育機(jī)制。從品牌體系來說，品牌又分為國家品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌等，從宏觀到中觀再到微觀，同樣是一個系統(tǒng)工程。我們要以產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌為突破口，帶動區(qū)域品牌、國家品牌的創(chuàng)建，最終形成“中國品牌”體系。只有從國家、市場、企業(yè)各個層面持續(xù)投入，才能不斷提升各個層次“中國品牌”的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。

讓更多“中國品牌”享譽(yù)世界，更需要以高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)參與市場競爭，打好“中國品牌”的“攻堅(jiān)戰(zhàn)”和“持久戰(zhàn)”。質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)、品牌是質(zhì)量的體現(xiàn)，質(zhì)量和品牌猶如一枚硬幣的兩面，互為依托，交相輝映。品牌是市場競爭的產(chǎn)物，同樣也只會通過市場競爭產(chǎn)生。沒有高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)參與市場競爭，就不可能在市場競爭中誕生真正的品牌。企業(yè)必須大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，依靠創(chuàng)新增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，通過標(biāo)準(zhǔn)提檔促進(jìn)質(zhì)量升級、品牌增效，攻堅(jiān)克難，久久為功，把每一天都當(dāng)作“中國品牌日”，持之以恒抓質(zhì)量、創(chuàng)品牌，不斷推動更多“中國品牌”和全世界共享。

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