貫徹品牌強國戰(zhàn)略方針 深入宣貫品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)

中國企業(yè)五星品牌論壇活動在京舉辦

　 中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 （羅茗）1月19日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國保護消費者基金會、新浪網(wǎng)聯(lián)合主辦的“中國企業(yè)五星品牌論壇活動”在北京釣魚臺國賓館舉辦。2013年已榮獲“五星級品牌”稱號的中聯(lián)重科、國美、日日順、德力西、夢金園、汾酒、古井貢等20多家大中型企業(yè)到會。雅迪科技集團有限公司、北京集美家居市場集團有限公司、統(tǒng)一藥品股份有限公司、陜西省軍區(qū)軍人服務(wù)社、陜西西鳳酒股份有限公司、安徽迎駕貢酒股份有限公司等企業(yè)榮獲新一批“五星級品牌”稱號。

　2012年2月1日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會頒布的中國第一部品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》正式實施以來，該標(biāo)準(zhǔn)的歸口單位中國商業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合中國生產(chǎn)力學(xué)會、中國保護消費者基金會依據(jù)品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)常年開展了“全國企業(yè)品牌評價活動”，鞍鋼集團、中鹽、太鋼、中國南車、世紀(jì)金花、隆基泰和等22家企業(yè)榮獲了“中國企業(yè)五星品牌”稱號。品牌評價活動的成功開展，在社會上引起了強烈反響，為執(zhí)行國家品牌強國戰(zhàn)略方針，深入宣貫品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)，全面提高企業(yè)競爭力起到了極好的推動作用。

　“品牌評價”國家標(biāo)準(zhǔn)從調(diào)研、申報立項、召開大小研討會數(shù)十次、起草前后達10年之久。該標(biāo)準(zhǔn)的頒布，填補了國際國內(nèi)空白，社會各界評價，這是一部符合國情，適宜企業(yè)完善品牌與企業(yè)文化體系，加強品牌建設(shè)的法規(guī)性文件。該標(biāo)準(zhǔn)的核心內(nèi)容為商業(yè)、企業(yè)品牌評價指標(biāo)和分值，滿分為1000分，分為“能力、品質(zhì)、聲譽、企業(yè)文化、影響”等5個一級指標(biāo)，以及“品牌規(guī)劃、品牌管理、保障機制、企業(yè)品質(zhì)、商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、社會責(zé)任、誠信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業(yè)界交流、行業(yè)影響、社會影響”等17個二級指標(biāo)，52個三級指標(biāo)。評價結(jié)果分四級：總分達950分以上為五星級品牌；900分以上為四星級品牌；800分以上為三星級品牌；700分以上為二星級品牌。

　有關(guān)部委與行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、200多家企業(yè)代表、標(biāo)準(zhǔn)起草人與起草單位代表、行業(yè)著名專家學(xué)者、品牌專家、電子商務(wù)專家、微營銷專家等參加了此次活動。全國政協(xié)常委李毅中、國家工商總局消費者權(quán)益保護局副局長黃建華等發(fā)表了主題演講，就創(chuàng)建更多優(yōu)秀的品牌產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)，加強品牌建設(shè)保護消費者權(quán)益等方面做了深入探討?；顒硬扇　皥A桌對話”方式，就“微營銷品牌變革”、“品牌強國中國夢”話題進行了討論。眾多參與活動的企業(yè)代表表示在此次論壇活動中收獲頗豐，為自身企業(yè)進一步塑造品牌、強化品牌汲取了更多可資借鑒的經(jīng)驗。，2013年中國品牌報告亦在本次活動發(fā)布，報告指出2013年度報告的主題是“老字號品牌”

　據(jù)活動負(fù)責(zé)人介紹，按照國家標(biāo)準(zhǔn)進行星級品牌評價的工作常年進行，凡在中華人民共和國境內(nèi)依法登記注冊且具有獨立法人資格的生產(chǎn)型、服務(wù)型、貿(mào)易型等各類型企業(yè)均可申報。