在2011年2月底舉辦的亞洲戶外裝備展覽上，一組蘇格蘭風(fēng)情的戶外帳篷、地墊等家庭戶外裝備備受關(guān)注。展位上，家庭休閑的快樂(lè)氣氛感染著每一個(gè)參觀者——

    KingCamp，中文意思為“國(guó)王的營(yíng)地”，King直譯成中文是“國(guó)王、王者、皇家”的意思，象征著產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬、外觀時(shí)尚美觀、使用安全舒適，品牌形象具有王者的睿智風(fēng)范；而Camp之意為“露營(yíng)、營(yíng)地”，延伸為戶外，更直接地表述了品牌的專屬性。King和Camp組合在一起，表達(dá)了為戶外運(yùn)動(dòng)者提供最舒適最專業(yè)的裝備呵護(hù)的品牌內(nèi)涵。

    成立于2001年的北京康爾健野旅游用品有限公司，2002年創(chuàng)立KingCamp品牌。目前擁有自有品牌KingCamp及代理品牌Zamberlan。據(jù)了解，自有品牌KingCamp，近3年增長(zhǎng)速度均超過(guò)50%，自從2004年KingCamp進(jìn)行全球注冊(cè)并在國(guó)際上推廣以來(lái)，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已遍及全球，包括美國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、加拿大、澳大利亞、新加坡等38個(gè)國(guó)家，并在中國(guó)80多個(gè)城市建立多家營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)。

    據(jù)KingCamp提供資料顯示，KingCamp在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量控制上與世界知名戶外品牌同步。產(chǎn)品種類涵蓋露營(yíng)、徒步、旅行、休閑等4個(gè)系列近千個(gè)品種。KingCamp專為產(chǎn)品設(shè)立兩種分類方式：一種是根據(jù)戶外環(huán)境及活動(dòng)強(qiáng)度分為露營(yíng)、徒步、旅行、休閑4大類；一種是跟根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際功能劃分為服裝、鞋、背包、帳篷、睡袋等。

    從品牌成立起，康爾健野公司就將國(guó)外的品牌運(yùn)作理念與中國(guó)的國(guó)情相結(jié)合，在不同的發(fā)展階段，審時(shí)度勢(shì)地調(diào)整品牌的發(fā)展方向。KingCamp不僅是一個(gè)品牌，更代表一種健康的生活方式，倡導(dǎo)人們輕松舒適地享受戶外，貼近自然?；诖?，KingCamp正式推出“家庭戶外”的品牌定位，KingCamp品牌的內(nèi)涵是一種獨(dú)特的情感體驗(yàn)——戶外絕不應(yīng)局限于個(gè)體對(duì)自然的征服、探險(xiǎn)以及對(duì)自我極限的挑戰(zhàn)，而更應(yīng)該是與家人一起到戶外去，共同感受、相互分享戶外運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的快樂(lè)體驗(yàn)并把這種愉悅的心境傳遞給周圍的朋友。

    不過(guò)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，做出定位只是第一步。KingCamp圍繞品牌定位，將整個(gè)公司的資源配置進(jìn)行調(diào)整，不論是公司的組織架構(gòu)還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及品牌推廣都在做轉(zhuǎn)變，推出了一系列以家庭戶外為主題的大型活動(dòng)，如“緣定圣湖”，及一系列商場(chǎng)活動(dòng)，如“搭建幸福的家——KingCamp家庭戶外系列活動(dòng)之搭建帳篷挑戰(zhàn)賽”等。KingCamp希望通過(guò)這些活動(dòng)進(jìn)一步推廣“舒適、輕松、分享、環(huán)?！钡膽敉饫砟?。

    KingCamp認(rèn)為，中國(guó)家庭戶外活動(dòng)偏重自駕露營(yíng)，注重在戶外運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生的幸福感，這與KingCamp所倡導(dǎo)的舒適、輕松、分享、環(huán)保的理念一脈相承。品牌設(shè)計(jì)師也將這些概念融入到戶外運(yùn)動(dòng)中，如2011年推出適合家庭出行的蘇格蘭格子系列露營(yíng)產(chǎn)品。

    事實(shí)上，自2008年秋冬新品開(kāi)始，KingCamp為每一季新品設(shè)置了新品發(fā)布主題，一個(gè)個(gè)鮮活的主題記載著KingCamp產(chǎn)品的發(fā)展和變遷。

    2008年秋冬，KingCamp推出“香格里拉”主題，香格里拉是很多旅游愛(ài)好者的終極向往，香格里拉系列服裝突破了原有厚重、單一的顏色，服裝的色彩豐富多樣，純凈明亮，一如代表寧?kù)o、和諧的圣地香格里拉。除此之外，在服裝的一些小細(xì)節(jié)上采取了更人性化的設(shè)計(jì)。

    2008年的地震災(zāi)難不僅使人們了解了生命的可貴，懂得珍愛(ài)生命，也引起了設(shè)計(jì)師對(duì)生命的思考，因而“生命萬(wàn)歲”成為了KingCamp秋冬新品主題。新款服裝設(shè)計(jì)中隱形的胸袋造型（變形心型口袋），酷似人心臟的一部分，與“生命萬(wàn)歲、珍愛(ài)生命”的主題相呼應(yīng)，體現(xiàn)了品牌堅(jiān)持的人文關(guān)懷。

    “神圣家之旅”是2011年KingCamp2011年春夏新品系列主題，品牌將“家庭戶外”融入其中，以“神圣家之旅”為設(shè)計(jì)主題，靈感來(lái)自與聞名世界的神圣家族大教堂，從中提取“家族”、“神圣”等理念的同時(shí)，結(jié)合其流暢、質(zhì)樸和對(duì)比強(qiáng)烈的色彩突出款式，完美詮釋流行趨勢(shì)。

    不僅如此，為追求戶外服飾的時(shí)尚性，KingCamp還推出情侶系列、模塊系列等概念性主題，進(jìn)一步增加產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感，同時(shí)與東麗、3M等面料公司合作，使產(chǎn)品更時(shí)尚，功能性更強(qiáng)。

    戶外裝備的消費(fèi)者通常看重產(chǎn)品的功能性，為此，KingCamp也加大了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，每年投入大量資源進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)。

    在產(chǎn)品功能技術(shù)上，公司設(shè)計(jì)研發(fā)出K&D-TEX、KNITTED FLEECE CLASSIC、KING POWER STRETCH、KING WARM POWER等功能性極強(qiáng)的面料，確保了產(chǎn)品的耐磨性和保暖性。

    同時(shí)，KingCamp專設(shè)倫敦工作室，并設(shè)立自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)，公司研發(fā)人員均為高等學(xué)府畢業(yè)、擁有多年戶外設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、能夠引領(lǐng)戶外行業(yè)潮流的高素質(zhì)人才，團(tuán)隊(duì)可根據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略制定風(fēng)格、主題線路等，設(shè)計(jì)研發(fā)出高品質(zhì)的服裝產(chǎn)品，并可整合各方力量合作開(kāi)發(fā)。

    除此之外，公司還保持著與國(guó)外專業(yè)戶外設(shè)計(jì)師的緊密合作，同時(shí)在多年的ODM過(guò)程中與其他世界頂級(jí)品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)交流頻繁，收獲匪淺，研發(fā)能力和技術(shù)水平一直保持行業(yè)領(lǐng)先，與國(guó)外先進(jìn)水平同步，因此KingCamp相信有能力在時(shí)尚國(guó)際化與流行中國(guó)化方面做得更好。