當消費者習(xí)慣了玩智能手機、平板電腦后，也在期待著擁有更具娛樂性、可玩性的智能電視。但是，從當前的市場狀況看——智能電視熱難掩統(tǒng)一之殤

    經(jīng)歷了電視機從黑白到彩色、厚重到輕薄的發(fā)展過程，日益成熟和理性的消費者對電視的需求也越來越個性化。與此同時，眾廠商也在極力迎合與引導(dǎo)消費者購買使用可以上網(wǎng)等更多人機互動功能的平板電視。在這種產(chǎn)銷的雙向互動下，智能電視逐漸進入消費者的視線，并掀起新一輪市場競爭。

    廠商扎堆智能電視

    早在2010年5月，Google公司發(fā)布了當時最新產(chǎn)品——可以將網(wǎng)絡(luò)和電視結(jié)合在一起的Google TV，這是一套新的全家娛樂系統(tǒng)。該機內(nèi)置了Chrome瀏覽器，可以瀏覽各種網(wǎng)站，下載各種應(yīng)用軟件。同時，它還是一臺集照片瀏覽器、游戲機、音樂播放器于一體的電視。同年10月，索尼推出消費級智能電視，從此讓智能電視從概念走向現(xiàn)實。

    而在今年初美國CES展上，三星、LG、夏普等日韓彩電企業(yè)巨頭紛紛推出醞釀已久的智能電視，不僅使其大出風(fēng)頭，也讓全球電視市場進入新一輪的智能電視之爭。

    在智能手機領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的蘋果公司對推出智能電視卻一直表現(xiàn)得比較低調(diào)。不過，近日有消息稱，蘋果正在開發(fā)一款帶iOS操作系統(tǒng)的數(shù)字電視。如果消息屬實，意味著蘋果的智能產(chǎn)品將從通信行業(yè)拓展至規(guī)模更大的消費電子行業(yè)。而此前，蘋果就已推出Apple TV機頂盒，幫助用戶通過iTunes下載電影和電視節(jié)目，以及在線視頻內(nèi)容。并與多家電影制片商和電視網(wǎng)結(jié)為合作伙伴關(guān)系，打造了規(guī)模龐大的內(nèi)容庫。

    有市場預(yù)測，到2014年，預(yù)計全球帶有網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用功能的智能電視機銷量將達到1.14億臺。在中國，2011?2015年的5年中，智能電視機市場的年復(fù)合增長率將超過60%，到2015年，智能電視將占據(jù)90%以上的市場，年銷量將達到7600萬臺。

    從國際轉(zhuǎn)到國內(nèi)，可以發(fā)現(xiàn)，除三星、LG等外資企業(yè)強勢推出智能電視，從今年上半年開始，國內(nèi)彩電廠商也開始紛紛搶灘智能電視市場，提出自己的智能概念，發(fā)布智能電視產(chǎn)品?！爸悄躎V”、“智能互聯(lián)網(wǎng)電視”、“智能3D”等推廣宣傳，使TCL、海爾、康佳、松下、創(chuàng)維等在內(nèi)的中外彩電品牌共推出數(shù)十個系列的智能電視。

    今年5月，海信集團在北京發(fā)布智能戰(zhàn)略，宣布海信全面轉(zhuǎn)身，迎接智能時代的到來。通過成立智能化戰(zhàn)略推進組織，以智能化為“靈魂”，統(tǒng)一推進海信旗下多媒體、通信、家用電器、智能交通、地產(chǎn)等全系統(tǒng)“智能化”，同時還公布了“智能，享你所想”的品牌承諾。8月，海信隨即推出國內(nèi)首臺個人智能家電。

    智能電視標準缺失

    不過，究竟什么樣的電視才能夠稱之為“智能電視”，目前業(yè)界還眾說紛紜。有人認為連接互聯(lián)網(wǎng)就是智能，有人認為需要人機互動才算智能……雖然廠商將智能電視推進得如火如荼，但市場反應(yīng)卻較為平淡，消費者對于智能電視的具體概念也并不清楚，造成選擇難題。

    事實上，業(yè)內(nèi)對于智能電視一直沒有統(tǒng)一的定義。中國電子技術(shù)標準化研究所副主任張素兵告訴記者，“智能電視只是對英文‘Smart TV’的直譯，而‘智能’的具體內(nèi)容還沒有統(tǒng)一界定。”

    張素兵認為，智能電視的概念應(yīng)主要從功能方面界定，包括高速上網(wǎng)、開放式操作系統(tǒng)、用戶可隨時隨地下載應(yīng)用程序等內(nèi)容。

    有家電數(shù)據(jù)統(tǒng)計專業(yè)人士持相似觀點：智能電視應(yīng)該像智能手機一樣，核心是具有開放式的操作平臺，同時還要具備網(wǎng)絡(luò)功能，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對電視的功能進行擴充。

    由此可見，智能電視涉及到操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件、芯片、互聯(lián)網(wǎng)等多個領(lǐng)域，智能電視的順利發(fā)展，需要一個標準體系的構(gòu)建。從國內(nèi)看，目前智能電視處于眾多企業(yè)各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，大多數(shù)智能電視的操作平臺是Android、Linux等平臺，而不同系統(tǒng)、不同品牌電視所配置的接口又不盡相同，致使各廠商產(chǎn)品的接口不能達到智能共通的要求。

    不過，記者從中國電子技術(shù)標準化研究所了解到，目前我國的智能電視標準化工作已經(jīng)啟動，相關(guān)標準正醞釀起草。受工信部委托，該所已開始著手進行智能電視標準規(guī)劃方案的制訂。截至目前，與之相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)電視推薦性標準已處在報批階段。

     搶占應(yīng)用程序之灘

    隨著社會的發(fā)展，電視正逐漸發(fā)展為開放的業(yè)務(wù)承載平臺，成為用戶家庭智能娛樂終端。有分析認為，家電企業(yè)正從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變。

    在三網(wǎng)融合和3C融合大環(huán)境下，基于開放軟件平臺的智能電視機將成為三網(wǎng)融合的重要載體，擔當家庭多媒體信息平臺的重任。

    而已贏得眾多共識的是，智能電視的一個主要功能應(yīng)是可提供第三方應(yīng)用程序下載，智能電視應(yīng)用程序商店是智能電視最基本的內(nèi)容平臺。因此，是否擁有豐富的應(yīng)用程序便直接表現(xiàn)在智能電視的市場競爭力上。

    事實上，電視的應(yīng)用程序功能借鑒了移動終端市場的成功經(jīng)驗。蘋果iPhone和iPad之所以暢銷全球，很大程度上得益于蘋果的網(wǎng)絡(luò)商店AppStore，里面約存有35萬款外界開發(fā)的第三方應(yīng)用程序。谷歌Android系統(tǒng)背后的AppMarket商店的應(yīng)用程序也有近20萬種。而目前我國企業(yè)所擁有的智能電視應(yīng)用程序不過近百款。

    有評論稱，智能電視被彩電企業(yè)視為救命稻草。因此智能電視也促使昔日競爭對手如今抱團取暖。

    5月6日，國內(nèi)一線彩電企業(yè)TCL、海信和長虹聯(lián)合成立“中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟”。該聯(lián)盟在成立僅3個月之后即發(fā)布了智能電視應(yīng)用程序商店統(tǒng)一的SDK，即特定的軟件包、軟件框架、硬件平臺、操作系統(tǒng)等創(chuàng)建應(yīng)用軟件的開發(fā)工具的集合。這也是中國首個應(yīng)用程序商店技術(shù)標準。三家企業(yè)在智能電視技術(shù)規(guī)范、企業(yè)技術(shù)標準等方面達成共識，尤其是應(yīng)用商店規(guī)范標準、產(chǎn)品互聯(lián)互通等方面已有明確合作條約，三方將共享包括終端開發(fā)、互聯(lián)互通標準、操作系統(tǒng)等技術(shù)成果，實現(xiàn)智能電視的遙控器通用，不同品牌智能電視之間可以共享應(yīng)用程序。

    不過，有家電分析師認為，企業(yè)的非強制性標準一般會最大程度地覆蓋自己擁有的核心技術(shù)和專利，一方面規(guī)范了自己企業(yè)的生產(chǎn)銷售；另一方面能借此營銷，例如向尚未擁有此標準生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)收取專利費用。另外，企業(yè)標準也有參考意義，會在一定程度上影響國家標準的制定。企業(yè)標準越多地被吸納進國標中，企業(yè)可能從中獲得的收益也越多。

    不管怎樣，我們一方面期待著眾多各具特色的智能電視產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，一方面更加希望國家有關(guān)部門抓緊組織制訂智能電視的相關(guān)產(chǎn)品標準、檢測標準，以最大程度地保護廣大消費者的利益。