在過(guò)去的2011年里，彩電市場(chǎng)可謂流光溢彩——

    站在行業(yè)角度，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等產(chǎn)業(yè)政策的拉動(dòng)下，內(nèi)需旺盛，市場(chǎng)熱度再創(chuàng)新高；從消費(fèi)者利益出發(fā)，平板化、3D化、智能化的“三化合一”，讓生活品質(zhì)得以大幅提升；以廠商視角，各品牌在賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的同時(shí)，也在內(nèi)功修煉上各有所成。

    據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2011年度中國(guó)彩電行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)形勢(shì)分析》指出，2011年1?11月國(guó)內(nèi)彩電總產(chǎn)量10936萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.3%；CRT產(chǎn)量1371萬(wàn)臺(tái)，同比下滑36%；LCD產(chǎn)量8390.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.3%；PDP產(chǎn)量270.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)50.7%。預(yù)計(jì)2012年全球電視機(jī)需求總量為2.6億臺(tái)，增長(zhǎng)率為4%；液晶電視仍為主導(dǎo)，出貨量年平均成長(zhǎng)率為8%，全球3D電視滲透率為20%，LED背光電視滲透率為75%，智能電視滲透率為10%；等離子電視仍是平板電視市場(chǎng)主要產(chǎn)品之一，市場(chǎng)份額約為7%。

    2011彩電市場(chǎng)百花爭(zhēng)艷

    成功走過(guò)30周年的TCL集團(tuán)，在2011年有兩大主題：首臺(tái)使用3D UI的量產(chǎn)超級(jí)智能互聯(lián)網(wǎng)電視，以及能實(shí)現(xiàn)“云識(shí)別、云搜索、云控制、云共享、云社交、云游戲、云辦公”七大核心云應(yīng)用的超級(jí)云電視。更值得一提的是，TCL還參與了《云電視行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)》的制訂。

    繼在全球率先推出無(wú)尾電視、人機(jī)互動(dòng)智能電視等產(chǎn)品后，海爾又在2011年推出了全球首發(fā)的3D云電視。海爾3D云電視采用了“一云、三網(wǎng)、N端”的設(shè)計(jì)元素，在多網(wǎng)互通的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了家用電器的互聯(lián)、互動(dòng)、操控，讓電視真正成為家庭的智能終端。前不久，海爾全面開(kāi)啟“云”生活的升級(jí)，先是創(chuàng)新推出云電視高級(jí)訂制服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品的個(gè)性化需求，接著進(jìn)行技術(shù)更新，在云電視中內(nèi)置“云電臺(tái)”，全面加速云服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)與普通云電視大不一樣的云生活。

    以創(chuàng)新為導(dǎo)向，長(zhǎng)虹在2011年的表現(xiàn)令人矚目，不僅在面板領(lǐng)域形成了完整的發(fā)展架構(gòu)，而且在核心技術(shù)研發(fā)上取得了突破性進(jìn)展。在智能領(lǐng)域，長(zhǎng)虹先后推出了被列為國(guó)家“核高基”重大科技專(zhuān)項(xiàng)的SOC智能芯片和被評(píng)為國(guó)家十一五重大科技專(zhuān)項(xiàng)的軒轅軟件平臺(tái)，同時(shí)還推進(jìn)智能平臺(tái)、智能應(yīng)用、智能操控三大體系建設(shè)，成為全球少數(shù)幾個(gè)能為消費(fèi)者提供一攬子智能生活解決方案的企業(yè)。

    全球領(lǐng)先的消費(fèi)電子廠商三星，希望集合電視用戶(hù)和應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者的力量，讓用戶(hù)成為主導(dǎo)，參與到智能電視產(chǎn)業(yè)變革中。同時(shí)，也希望以此不斷完善基于高清電視的APP平臺(tái)，構(gòu)筑良好的智能電視生態(tài)系統(tǒng)。2011年，三星持續(xù)力推Samsung Apps，先是豐富應(yīng)用程序，每天在全球都有10款新增程序上線(xiàn)，接著發(fā)起了“想像力改變電視——TV APP創(chuàng)意征選”活動(dòng)，一場(chǎng)電視創(chuàng)意的狂歡，拉近了普通消費(fèi)者與智能電視的距離。

    松下近年來(lái)的發(fā)展是以環(huán)保為主題的，將創(chuàng)能、蓄能、節(jié)能作為工作方針，尤其是等離子電視在節(jié)能降耗方面的技術(shù)研發(fā)，巧妙地運(yùn)用了自發(fā)光原理，通過(guò)對(duì)每一個(gè)等離子發(fā)光盒內(nèi)部的改造，不斷完善，達(dá)到提高發(fā)光效率的目的。

    夏普將未來(lái)發(fā)展目標(biāo)鎖定在大尺寸領(lǐng)域，2011年拓展彩電高端市場(chǎng)步伐。憑借全球惟一的10代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)，夏普生產(chǎn)大尺寸液晶電視比起其他彩電制造企業(yè)更有優(yōu)勢(shì)，其專(zhuān)利技術(shù)——“四色技術(shù)”和“煌彩技術(shù)”也是生產(chǎn)大尺寸液晶電視的重要助力。

    全球最大的顯示器廠商AOC（冠捷）主推的樂(lè)影A1000、炫影X7000I、鋒影X9000i、立影E300d都迎合消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量的追求，主打綠色環(huán)保，多款產(chǎn)品都搭載了由數(shù)十位頂級(jí)音效工程師傾力打造、耗資千萬(wàn)共同研發(fā)的DSS音效技術(shù)，為用戶(hù)提供完美的聽(tīng)覺(jué)享受。

    2012彩電刺激政策或持續(xù)給力

    如果說(shuō)2011年最能撬動(dòng)消費(fèi)者關(guān)注彩電這根神經(jīng)的支點(diǎn)，莫過(guò)于家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼等一系列刺激政策的陸續(xù)到期，尤其是進(jìn)入金九銀十和臨近年底，賣(mài)場(chǎng)的火爆可見(jiàn)一斑，以至于許多消費(fèi)者因政策到期卻未能及時(shí)購(gòu)新而深感遺憾。

    不過(guò)，現(xiàn)在看來(lái)，這樣的擔(dān)憂(yōu)也許是多余的。

    商務(wù)部市場(chǎng)建設(shè)司處長(zhǎng)吳東來(lái)2011年年底透露，“家電下鄉(xiāng)政策在應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)、擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)節(jié)能環(huán)保等方面發(fā)揮了重要作用，已達(dá)到預(yù)期效果。明年面臨的內(nèi)外部環(huán)境比較復(fù)雜，在不出臺(tái)新消費(fèi)政策的情況下，也不排除明年消費(fèi)的增速會(huì)下降。因此，商務(wù)部正在研究考慮一些新的消費(fèi)促進(jìn)措施，將在全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議上公布?！?/p>

    “2011年，北京率先啟動(dòng)高效節(jié)能家電產(chǎn)品促銷(xiāo)試點(diǎn)工作，不但有效拉動(dòng)消費(fèi)，引導(dǎo)市民綠色消費(fèi)行為，還推動(dòng)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，使其從60%提升至70%，”中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心主任助理曹寧在談到北京節(jié)能補(bǔ)貼試點(diǎn)成效時(shí)說(shuō)，今后還將持續(xù)推進(jìn)和不斷完善相關(guān)政策，并可能研究覆蓋更多領(lǐng)域。

    網(wǎng)購(gòu)有望主宰未來(lái)彩電銷(xiāo)售

    隨著網(wǎng)購(gòu)的盛行，中國(guó)彩電市場(chǎng)也逐步進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代。

    奧維咨詢(xún)（AVC）高級(jí)顧問(wèn)顧家平指出，2011年家電網(wǎng)購(gòu)交易額預(yù)計(jì)達(dá)到657億元，增長(zhǎng)率高達(dá)66%，預(yù)計(jì)2012年該交易規(guī)模將突破900億元，未來(lái)5年彩電網(wǎng)購(gòu)份額將由現(xiàn)在的不足1%增長(zhǎng)到10%的份額，預(yù)計(jì)銷(xiāo)量將突破600萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額度將超越50億。在我國(guó)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的家電不到總銷(xiāo)量的5%，而在歐美地區(qū)，這個(gè)比例已經(jīng)達(dá)到了20%?30%，可見(jiàn)，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)潛力非常大。 

    中國(guó)最大的B2C網(wǎng)站京東商城總監(jiān)張志偉在談到網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售對(duì)原有渠道的沖擊時(shí)表示，“渠道變革是不可阻擋的，其方向是扁平化、成本低、效果高。雖然大連鎖渠道模式得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，但相比之下，網(wǎng)絡(luò)渠道模式更有效，成本更低，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)購(gòu)物的主流方向?！?/p>

    據(jù)悉，僅在彩電領(lǐng)域，就有淘寶電器、京東、庫(kù)巴、易購(gòu)、新蛋、新七天等數(shù)十家頗具實(shí)力的電子商務(wù)網(wǎng)站同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，如果再算上各主流彩電品牌自有的網(wǎng)購(gòu)渠道，留給消費(fèi)者的比價(jià)空間會(huì)格外寬裕。而且，絕大多數(shù)的網(wǎng)購(gòu)在成本更低、效率不減的自由優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，也同樣享受來(lái)自政府、商家的雙重促銷(xiāo)激勵(lì)。

    近年來(lái)，我國(guó)的電子視像產(chǎn)業(yè)一直處于蓬勃發(fā)展的階段，需求旺盛，發(fā)展迅速。在產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)、上下游合作、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，以及節(jié)能環(huán)保、智能化、立體化等方面都取得了顯著的成績(jī)。據(jù)估算，到2015年，我國(guó)彩電的內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模將發(fā)展到6000萬(wàn)臺(tái)，其中，數(shù)字電視的發(fā)展尤其迅猛。

    所以，盡管環(huán)境復(fù)雜、變化多樣，但是我們有理由相信，憑借扎實(shí)的企業(yè)實(shí)力和不減的消費(fèi)熱情，2012年彩電市場(chǎng)會(huì)一路向好。

    《消費(fèi)指南》