白色家電更加拒絕平庸

——2012家電博覽會新品評析

    目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2012年家電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，整體增長趨勢放緩。而這一時(shí)期的主要特點(diǎn)是：產(chǎn)品同質(zhì)，市場同質(zhì)，甚至營銷手段也大同小異。企業(yè)只有采取主動出擊的策略，才能保持市場增長。

    3月中旬，在2012中國家電博覽會上，眾多知名家電品牌齊齊亮相，主推的家電新品或理念超前、或技術(shù)高端、或造型前衛(wèi)，有的化整為零，把最終產(chǎn)品組合權(quán)交給用戶；有的定向服務(wù)，專為大小兩極用戶設(shè)計(jì)；有的內(nèi)外兼修，讓時(shí)尚外觀與高品質(zhì)性能超值牽手……各品牌均試圖通過產(chǎn)品自身的某種改變來迎合當(dāng)下不同消費(fèi)群體的差異化需求。

    冰箱“組合”著賣

    博世雙晶鋼冰箱

    博世在此次展會上推出“可分可合”的雙晶鋼冰箱，所謂“可分可合”——冷藏室和冷凍室各自獨(dú)立、可以分開，能按照不同的家居環(huán)境和個(gè)性需求隨心所欲自由分合。

    事實(shí)上，從技術(shù)角度看，該產(chǎn)品并無技術(shù)突破，無非是一臺冷藏、冷凍冰箱。但卻在設(shè)計(jì)理念上進(jìn)行了突破。

    在傳統(tǒng)思維定勢中，不論是單門、雙門，還是三門、對開門或多門設(shè)計(jì)，冰箱似乎永遠(yuǎn)只能是一個(gè)不可分割的整體。但博世雙晶鋼冰箱告訴消費(fèi)者：原來冰箱也可以分開，當(dāng)需要合并的時(shí)候，又可以像積木那樣組合在一起。

    三星“冰箱時(shí)尚精選系列”

    其實(shí)，“組合”冰箱并非博世獨(dú)創(chuàng)，三星去年便針對韓國本土市場推出了可自由組合的“冰箱時(shí)尚精選系列”，其最大特點(diǎn)是將韓國人喜愛的泡菜與冰箱結(jié)合起來。

    據(jù)悉，該系列由冰箱、冰柜、泡菜冰箱等3臺獨(dú)立子機(jī)組成。消費(fèi)者可根據(jù)需要隨意組合成“冰箱+冰柜”、“冰箱+泡菜冰箱”、“冰柜+泡菜冰箱”或“冰箱+冰柜+泡菜冰箱”。

    伊萊克斯積木冰箱

    相對于上述兩款較貼近實(shí)際的產(chǎn)品，伊萊克斯早期設(shè)計(jì)的積木冰箱似乎更具概念味道。這臺冰箱把組合發(fā)揮到了相當(dāng)高度，用戶甚至真的可以像碼積木那樣隨意組合這些冰箱“模塊”。

    筆者猜想，這種設(shè)計(jì)是專為合租人士量身打造的：可根據(jù)合租人數(shù)或各自需要增減模塊數(shù)量、調(diào)換模塊位置，而不會再為拿錯(cuò)食物而大吵大鬧，還可以合理分?jǐn)傠娰M(fèi)。

     洗衣機(jī)容量兩極分化

    三星13kg泡泡凈滾筒洗衣機(jī)

    三星13kg超大容量滾筒洗衣機(jī)可謂是本次展會洗衣機(jī)中的“巨無霸”。

    通常，家用洗衣機(jī)的容量不超過10kg，但隨著都市工作壓力加大，傳統(tǒng)洗衣習(xí)慣正悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。越來越多的家庭習(xí)慣將臟衣物攢到一定數(shù)量再洗，這無形中助推了更大洗滌量洗衣機(jī)的涌現(xiàn)。

    三星13kg超大容量滾筒洗衣機(jī)采用三星獨(dú)創(chuàng)的泡泡凈技術(shù)，能縮短洗衣時(shí)間29分鐘，省電約70%，這既與都市人快節(jié)奏生活合拍，又順應(yīng)了節(jié)能減排的趨勢。

    西門子小容積洗衣機(jī)

    相對于洗衣機(jī)中的巨無霸，西門子展出的一款小容量洗衣機(jī)，堪稱洗衣機(jī)界的“小美人魚”。

    由于越來越多的消費(fèi)者渴望內(nèi)外衣、嬰兒衣物分開洗滌，這種小容量洗衣機(jī)在滿足這一需求的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來了高品質(zhì)的私密洗衣空間，讓個(gè)性化私密洗滌成為現(xiàn)實(shí)。

    據(jù)了解，目前在家用洗衣機(jī)的洗滌容量上，有兩家知名品牌分別占據(jù)了兩極。

     世界最小容量家用洗衣機(jī)

    2011年，海爾Mini洗衣機(jī)的上市打破了全球最小家用洗衣機(jī)的吉尼斯世界紀(jì)錄。除具備所有常規(guī)功能外，該產(chǎn)品還貼心設(shè)計(jì)了活性氧離子殺菌功能，可實(shí)現(xiàn)殺菌消毒效果99%以上。

    世界最大容量家用洗衣機(jī)

    三星2011年推出目前世界上最大容量的家用滾筒洗衣機(jī)。這款19kg級洗衣機(jī)的速洗功能，可根據(jù)不同洗衣量，最短只需19分鐘就可完成洗衣、漂洗、脫水等全部洗滌過程。

    空調(diào)“以瘦為美”

    格力U系列空調(diào)

    格力U系列空調(diào)盡管不是本次展會推出的新品，但以格力在家用空調(diào)界的領(lǐng)軍地位，加之15.3mm的超薄機(jī)身，足以印證家用空調(diào)未來的外觀發(fā)展方向：以瘦為美。

    當(dāng)然，線條優(yōu)美要靠扎實(shí)的內(nèi)功做鋪墊。U系列采用國際領(lǐng)先的新型超高效壓縮機(jī)、G10低頻控制技術(shù)，以及世界首創(chuàng)的第二代無縫蒸發(fā)器，季節(jié)能效比高達(dá)4.85，實(shí)現(xiàn)1Hz運(yùn)轉(zhuǎn)，耗電量只相當(dāng)于一盞普通的30W電燈。

     美的IC智薄全直流變頻掛機(jī)

    一直主推變頻的美的空調(diào)，推出了一款僅有150mm的IC智薄全直流變頻掛機(jī)——采用了先進(jìn)的無級調(diào)速技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)風(fēng)速1%?100%之間精確調(diào)節(jié)，保證使用過程的省心、省電；配置了新型智能搖擺電機(jī)系統(tǒng)，采用創(chuàng)新一體化導(dǎo)風(fēng)葉設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)上下左右立體送風(fēng)，送風(fēng)范圍更廣。

    海爾V薄系列空調(diào)

    無獨(dú)有偶，海爾空調(diào)在展會上更加引人注目。海爾最新推出的V薄系列空調(diào)擁有目前世界最薄機(jī)身之稱，與傳統(tǒng)空調(diào)機(jī)身標(biāo)準(zhǔn)厚度230mm相比，海爾V薄系列的148mm刷新了業(yè)界記錄。

    148mm并非中看不中用，該系列采用全球領(lǐng)先的寬帶無氟變頻技術(shù)，相比普通變頻空調(diào)節(jié)能高達(dá)59.3%；通過高中低全頻段優(yōu)化，空調(diào)制熱制冷效果也領(lǐng)先同類，實(shí)現(xiàn)3分鐘暖房、1分鐘速冷；獨(dú)有的RCD除甲醛技術(shù)和模塊化集成技術(shù)，一次性解決甲醛煩擾。

     小家電“概念當(dāng)家”

    家電中最愛玩概念的是哪類產(chǎn)品？小家電。之所以能將概念玩得出神入化，與其本身特質(zhì)密不可分：一方面，相對于大家電，小家電技術(shù)含量較低，在工業(yè)設(shè)計(jì)上尋求突破相對而言更為容易；另一方面，小家電種類太過豐富，又眾口難調(diào)，只有通過不斷的外觀創(chuàng)新，才能持續(xù)挑動消費(fèi)者的好奇心。

     卡薩帝吸油煙機(jī)

    作為倡導(dǎo)“創(chuàng)藝家電、格調(diào)生活”的卡薩帝，今年的吸油煙機(jī)似乎跟圓較上了勁兒。圓形吸油煙機(jī)就已經(jīng)引人駐足，而環(huán)形吸油煙機(jī)更是技驚四座。作為業(yè)界首款環(huán)形吸油煙機(jī)，它采用觸控操作，鏡面材質(zhì)也在時(shí)時(shí)彰顯品牌對細(xì)節(jié)層面的高度考究。

    伊萊克斯便攜式面包機(jī)

    伊萊克斯的這款便攜式面包機(jī)，外形特異，乍看之下還以為是臺燈?？梢允褂秒姵?，也可以通過感應(yīng)充電，頗有點(diǎn)科幻味道。據(jù)筆者了解，該產(chǎn)品的原型來自2011伊萊克斯“Design Lab（設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室）”全球設(shè)計(jì)大賽的入圍作品。

《消費(fèi)指南》