寒冬轉(zhuǎn)瞬消逝，時(shí)尚的春天在T臺(tái)的五顏六色中翩然而至。國(guó)際四大時(shí)裝周先后落幕之際，2012/13秋冬中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周和第20屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2012）踩著春的節(jié)拍相繼開幕。

    自2011年以來，中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展面對(duì)眾多困難和問題，國(guó)際市場(chǎng)整體需求萎靡不振，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本不斷上漲、原材料價(jià)格大幅波動(dòng)等，但是中國(guó)服裝業(yè)、特別是中國(guó)服裝品牌企業(yè)依舊表現(xiàn)出良好的生存能力及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2012年是中國(guó)服裝行業(yè)實(shí)施“十二五”規(guī)劃承上啟下的一年，更是中國(guó)服裝品牌重獲新生的分水嶺。在不斷變化的生存環(huán)境中，中國(guó)服裝品牌必須以市場(chǎng)化為動(dòng)力，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，不斷通過探索和創(chuàng)新去尋求發(fā)展，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高品牌運(yùn)作水平。

    男裝品牌勢(shì)如破竹

    近幾年，一直以女裝爭(zhēng)艷為主的服裝市場(chǎng)，天平開始出現(xiàn)傾斜。經(jīng)過20余年的蟄伏，男裝“揚(yáng)眉吐氣”了——傳統(tǒng)黑白灰的老式男裝形象正慢慢褪去，一股從版型、色彩到理念都在轉(zhuǎn)變的男裝風(fēng)潮逐漸興起。

    在本屆服博會(huì)上，中國(guó)本土服裝品牌達(dá)600余家，占據(jù)7萬余平方米展區(qū)面積。這其中，男裝品牌貢獻(xiàn)不小。

    以“CHIC20年有你有我”為主題的男裝館，彰顯出氣勢(shì)磅礴、成熟穩(wěn)重、俊逸灑脫、藝術(shù)氣質(zhì)等多角度男性魅力，吸引眾多極具規(guī)模和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌參與其中，共同向觀眾展示20年以來中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就。雅戈?duì)?、杉杉、紅豆等中國(guó)男裝業(yè)的龍頭品牌，更以多品牌經(jīng)營(yíng)的方式集中亮相。

    雅戈?duì)枎砥煜翸AYOR、YOUNGOR、GY、HANP（漢麻世家）、HartSchaffnerMarx等5個(gè)品牌，再次顯現(xiàn)出多品牌發(fā)展的勁力。其中，380平米的YOUNGOR展館內(nèi)通過商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、都市休閑等三大系列的展示，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了品牌對(duì)功能性產(chǎn)品的升級(jí)以及對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的提升。而漢麻世家以博物品質(zhì)的生活方式為主題展示漢麻世家產(chǎn)品和漢麻文化，體現(xiàn)了其“自然、健康、藝術(shù)、品質(zhì)”的品牌理念。

    杉杉此次集合了旗下10個(gè)品牌亮相CHIC2012。在展位的設(shè)計(jì)上減少了商品的陳列，別出心裁地搭建起生動(dòng)的“城市街景”，設(shè)計(jì)新穎、構(gòu)思巧妙，將參展觀眾帶到了世界各地的時(shí)尚之都。

    波司登男裝、布萊頓、YOUSOKU等也為男裝展區(qū)烘托出一份大氣與實(shí)力。而近年來市場(chǎng)表現(xiàn)突出的雷迪波爾、諾奇、阿仕頓、沙馳、斯得雅則為男裝展區(qū)增添了新銳活力。

    與服博會(huì)氣勢(shì)恢宏的男裝集體亮相不同，在極具人文氣質(zhì)特征的798藝術(shù)區(qū)，Cabbeen Chic·卡賓、 馬克華菲JEANS、七匹狼、愛登堡等男裝品牌相繼舉辦男裝發(fā)布會(huì)，凸顯男裝設(shè)計(jì)的變革與個(gè)性理念的推廣。

    素以休閑風(fēng)為主的Cabbeen Chic，這次以冰雪為靈感創(chuàng)作來源，將冰城搬到T臺(tái)，在銀裝素裹的大都市中，展現(xiàn)既能御寒，又能體現(xiàn)時(shí)尚之美的男裝風(fēng)采。2012秋冬，Cabbeen Chic糅合了超潮流和極地健行精神，借用高端剪裁文化的醒目造型，表現(xiàn)冰雪、冰川和冰凌的干凈、純潔和玲瓏剔透。

    靈感同樣來自人與大自然關(guān)系的馬克華菲JEANS·2012秋冬作品，用綠色象征樹木和冒險(xiǎn)，黃色象征陽(yáng)光和活力。來自費(fèi)爾島的羊毛衫、軍裝感的毛呢大衣、花紗粒節(jié)粗紡的西裝和色彩棋盤格的休閑棉服，融入溫暖的大地色系，使得本季產(chǎn)品在嚴(yán)寒的冬季仍能令人感覺到自然的質(zhì)樸與溫暖。 

    與卡賓、馬克華菲的休閑風(fēng)格不同，七匹狼、愛登堡等品牌的發(fā)布會(huì)則預(yù)演了中國(guó)商務(wù)男裝的發(fā)展方向。

    愛登堡·2012/2013秋冬中國(guó)商務(wù)休閑男裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)主題為“HAPPY  LONDON”，靈感來源于設(shè)計(jì)師對(duì)倫敦生活的體驗(yàn)和感悟。做工考究的英倫風(fēng)尚，采用高檔進(jìn)口羊毛呢料與各種肌理感的面料、皮革，體現(xiàn)了男人高貴優(yōu)雅的自信。熱烈飽滿的橙紅色、優(yōu)雅的豆沙色系及黑白灰色系，同時(shí)運(yùn)用深淺、明暗不同的兩種同一類顏色相配的服裝顯得柔和高雅。

    七匹狼設(shè)計(jì)師從北京、上海等國(guó)際大都市中形色匆匆的上班族中獲得靈感，通過紳士風(fēng)格的經(jīng)典格紋或黑灰咖啡色系等素色和兩?？?、三?？?、雙排扣的修身西服，及膝甚至長(zhǎng)度更加延伸的大衣與風(fēng)衣，來表現(xiàn)城市中的“企業(yè)戰(zhàn)士”，以此換回人們對(duì)上世紀(jì)大都會(huì)年代的記憶。還有城市戎裝、紈绔經(jīng)典等系列，都展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師對(duì)當(dāng)下社會(huì)不同人群服裝的思考。

     3個(gè)PET瓶和一條紗巾

    本屆以“穿越”為主題的服博會(huì)，主辦方結(jié)合低碳環(huán)保的健康生活理念，為鼓勵(lì)并倡導(dǎo)展商以“講創(chuàng)意、棄奢華、少浪費(fèi)、無污染”的展臺(tái)設(shè)計(jì)與施工理念，不僅舉辦第三屆環(huán)保創(chuàng)意展臺(tái)設(shè)計(jì)評(píng)比活動(dòng)，并向所有參展商發(fā)出《綠色環(huán)保裝修倡議書》，號(hào)召展商節(jié)約資源，減少污染；綠色消費(fèi)，環(huán)保選材；重復(fù)利用，循環(huán)再生；減少浪費(fèi)，創(chuàng)意在先。

    在CHIC2012展會(huì)上，企業(yè)也發(fā)出了低碳、環(huán)保的最強(qiáng)音。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，環(huán)保是今年中國(guó)臺(tái)灣展區(qū)的一大亮點(diǎn)。臺(tái)灣區(qū)制衣工業(yè)同業(yè)公會(huì)帶領(lǐng)一昌實(shí)業(yè)、大愛感恩科技、中阿行公司、立安制衣、南緯實(shí)業(yè)、浚泛企業(yè)、杰凡尼公司、達(dá)步施企業(yè)、億騰企業(yè)、德式馬企業(yè)等10家會(huì)員企業(yè)參展。在環(huán)保主題區(qū)，日常生活中常見的塑料瓶等廢棄品都作為裝飾物突出著這里的主題。在展覽期間，臺(tái)灣展區(qū)還特別舉辦了“臺(tái)灣環(huán)保服飾品牌新聞發(fā)布會(huì)”及環(huán)保服飾品牌動(dòng)態(tài)展演。

    臺(tái)灣大愛感恩科技股份有限公司在環(huán)保紡織服裝產(chǎn)品的研發(fā)與改革上創(chuàng)新，開發(fā)了許多實(shí)用、美觀的環(huán)保服飾與生活織品。工作人員告訴記者，公司將PET瓶進(jìn)行回收，通過先進(jìn)技術(shù)將其織成紗線，最后制成無染色工序的服裝、飾品。比如，3個(gè)PET瓶可作一條環(huán)保薄紗圍巾。該公司還積極導(dǎo)入產(chǎn)品“生產(chǎn)履歷”，讓產(chǎn)品的來源和生產(chǎn)都可以有跡可循，真正做到“以環(huán)?？萍甲隹萍辑h(huán)?！?。

    大愛感恩科技董事長(zhǎng)黃華德告訴記者，公司正在積極與內(nèi)地企業(yè)進(jìn)行合作洽談，期望將這種低碳、環(huán)保理念推廣給更多的消費(fèi)者。

    來自日本的旭化成企業(yè)也一直致力于從“健康舒適的生活”和“與環(huán)境和諧共存”的視角出發(fā)拓展業(yè)務(wù)。在時(shí)裝周上，旭化成已是第十次舉辦“旭化成·中國(guó)大獎(jiǎng)”，獲獎(jiǎng)中國(guó)設(shè)計(jì)師可得到無償舉辦“賓霸”作品發(fā)布會(huì)的機(jī)會(huì)。

    據(jù)了解，賓霸是以棉籽絨為原料加工而成的再生纖維素纖維銅氨絲品牌，由于其良好性能和環(huán)保特性，受到GIORGIO ARMANI、MaxMara、Gucci等世界頂級(jí)品牌的青睞。該面料適于搭配棉、絲綢、羊毛和滌綸等多種衣料，并能發(fā)揮這些衣料的最大優(yōu)勢(shì)，被廣泛用于內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)衣以及睡衣的衣料，不僅穿著舒適，還有冬暖夏涼的效果。

    開始尋找職業(yè)買手

    與服博會(huì)同期舉行的還有中國(guó)服裝商業(yè)論壇系列活動(dòng)。其中，2012中國(guó)服裝買手論壇以“買手變革中國(guó)”為主題，吸引了職業(yè)買手、行業(yè)專家的目光，共同探討“買手模式”在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)發(fā)展中引發(fā)的服裝終端變革。

    買手，這個(gè)起源于歐美、近幾年在中國(guó)新興的職業(yè)以其光鮮的職業(yè)形象、每天與時(shí)尚為伍的職業(yè)特性，吸引了不少時(shí)尚愛好者。Conselle L.C.時(shí)尚顧問容哲為記者打了個(gè)形象的比喻，買手就像節(jié)目主持人。主持人需要能調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所有氣氛的能力，而買手則要有能調(diào)動(dòng)公司所有氣氛的能力。買手一方面要從各類信息中篩選出有價(jià)值的時(shí)尚信息，另一方面還要將這些時(shí)尚信息與大眾認(rèn)可的流行信息結(jié)合起來，通過研究服裝史和品牌史，整理成適合自己品牌發(fā)展的具體趨勢(shì)。

    事實(shí)上，標(biāo)準(zhǔn)買手應(yīng)該是既懂設(shè)計(jì)研發(fā)、又懂營(yíng)運(yùn)分析、并且還要有超強(qiáng)的公關(guān)活動(dòng)能力的通才。通常，一個(gè)成熟買手要有邏輯分析（市場(chǎng)分析、流行趨勢(shì)分析、消費(fèi)者心理分析等等）和數(shù)據(jù)分析能力。但很少有獨(dú)立個(gè)人能具備專業(yè)頂級(jí)買手應(yīng)該具備的所有素質(zhì)。因此，好的買手應(yīng)該是買手團(tuán)隊(duì)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有相應(yīng)的專業(yè)度匹配。

    盡管買手職業(yè)常被誤讀為擁有工作浪漫輕松、世界各地采集信息、坐發(fā)布會(huì)秀場(chǎng)頭排等表面風(fēng)光，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，目前中國(guó)服裝市場(chǎng)上好的專業(yè)買手還十分匱乏。國(guó)內(nèi)很多服裝企業(yè)還沒有具體的買手崗位，買手的工作一般由設(shè)計(jì)師或品牌營(yíng)運(yùn)人員兼職。

    在本屆服博會(huì)上，國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌諾奇與中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“首屆中國(guó)青年時(shí)尚買手大賽”也宣布啟動(dòng)。諾奇董事長(zhǎng)丁輝認(rèn)為，一方面，我國(guó)服裝終端涵蓋直營(yíng)、代理、零售等諸多模式，造成了市場(chǎng)終端行為的多元化；另一方面，國(guó)內(nèi)專業(yè)買手匱乏和供應(yīng)商無法快速響應(yīng)市場(chǎng)、服裝企業(yè)信息化水平落后和數(shù)據(jù)分析能力的不足等問題，更是擋在探索者面前難以逾越的屏障。調(diào)研能力、設(shè)計(jì)水平、產(chǎn)品質(zhì)量公益以及生產(chǎn)速度是買手模式的基石與保障，也是使買手能成為快時(shí)尚、個(gè)性化年代的操盤手與弄潮兒的基本技能。中國(guó)青年時(shí)尚買手大賽想通過平臺(tái)將發(fā)展買手模式的經(jīng)驗(yàn)與行業(yè)分享，成為實(shí)現(xiàn)貫穿產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈，選拔、培養(yǎng)行業(yè)專業(yè)買手人才，選拔、規(guī)范、整合ODM供應(yīng)商資源的活動(dòng)。

《消費(fèi)指南》