當(dāng)春風(fēng)將西子湖畔又一次吹綠染紅，杭州也因新一屆國(guó)際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)這一朝陽(yáng)盛會(huì)而變得更加溫暖。

    4月1?3日，2012第八屆中國(guó)國(guó)際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，涵蓋孕、嬰、童各階段，包括吃、穿、用、玩在內(nèi)的豐富產(chǎn)品齊亮相，極大沖擊了消費(fèi)者的需求神經(jīng)。而同期舉行的前瞻論壇，吸引許多嬰童行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)代表和嬰童專(zhuān)家，一起為行業(yè)把脈，尋求“智”走嬰童業(yè)的正確道路，為嬰童產(chǎn)業(yè)和諧、健康、科學(xué)發(fā)展出謀劃策。

    各界有關(guān)人士都在熱切地期待——

    一個(gè)新生命從誕生的那一刻起，就與這個(gè)世界建立了不可分割的聯(lián)系。從媽媽的孕育到呱呱墜地的嬰兒時(shí)期，再到幼兒和兒童的成長(zhǎng)階段，他們擁有多少快樂(lè)、擁有怎樣的成長(zhǎng)環(huán)境，很大程度上取決于社會(huì)能為他們提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)。

    改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)新生兒數(shù)量逐年遞增，婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)也逐年發(fā)展。杭州作為近年新興的嬰童產(chǎn)業(yè)基地，已成功舉辦過(guò)七屆中國(guó)國(guó)際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，共吸引包括中國(guó)、韓國(guó)、日本、澳洲、歐美等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3000余個(gè)品牌參與，其中貝因美、廣禾堂、康恩貝、唯新等品牌成為嬰博會(huì)多年來(lái)的忠實(shí)參與者。各地紛涌而至的專(zhuān)業(yè)客商組成的觀眾人數(shù)達(dá)10萬(wàn)余人，更凸顯了博覽會(huì)帶來(lái)的絕佳人氣與高效平臺(tái)。

    2012年，在龍年生育高峰期中舉辦的第八屆嬰童博覽會(huì)，更是備受關(guān)注。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，任何一個(gè)角落、一個(gè)產(chǎn)品，都能讓參觀者步入嬰童的美好世界。

    給媽媽們的關(guān)愛(ài)

    孕育生命，始終是女性一生中最美妙的階段，也因此開(kāi)始一段蛻變的旅程。此時(shí)，媽媽們的身心健康，直接關(guān)系著寶寶能否健康出生和成長(zhǎng)。

    懷孕是女性一生最大的生理變化期，而很多人在此期間經(jīng)常會(huì)手足無(wú)措。但是，貼心的企業(yè)正在精心幫助孕婦們打理一切，細(xì)分準(zhǔn)媽媽和新手媽媽們的各種需求，提供最人性化的產(chǎn)品。

    在六甲村展臺(tái)前，不時(shí)有孕媽咪駐足瀏覽，并詢(xún)問(wèn)價(jià)格。作為臺(tái)灣品牌，因“身懷六甲”而得名的六甲村品牌始終認(rèn)為，正確、舒適的穿著才能孕育健康、活潑的寶寶。經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展，六甲村可以提供從懷孕初期到產(chǎn)后必備的一整套用品。在此次展會(huì)中，六甲村帶來(lái)包括哺乳胸罩、孕婦褲、托腹系列、束腹束褲系列，以及產(chǎn)孕婦所需吸乳器和醫(yī)療彈性襪等相關(guān)用品。

    如今，逐漸步入為人父母年齡的80后們，因其極具自我的性格、喜愛(ài)時(shí)尚潮流等群體特征，早已引起嬰童企業(yè)的普遍關(guān)注。孕裝企業(yè)認(rèn)為，在懷孕階段，抓住孕媽咪們的消費(fèi)習(xí)慣，才能抓住商機(jī)。

    在孕之彩展臺(tái)，這種迎合新消費(fèi)群體的潮媽、辣媽風(fēng)格畢現(xiàn)。豐富的時(shí)尚元素設(shè)計(jì)和亮麗的色彩一時(shí)讓人分不清是時(shí)裝還是孕婦裝展示。雖然品牌創(chuàng)立時(shí)間僅有8年，但孕之彩始終倡導(dǎo)“慢慢呼吸，快樂(lè)生活”的理念，告訴孕媽咪們保持愉快的心情才是最好的胎教。據(jù)工作人員介紹，孕之彩的“彩”裝概念，就是通過(guò)獨(dú)特的色彩感覺(jué)幫助準(zhǔn)媽媽們度過(guò)人生中最特別、最難忘的時(shí)光。不僅如此，始終強(qiáng)調(diào)環(huán)保與健康概念的孕之彩，在此次展出的2012春夏新品中，采用棉、麻、絲等天然纖維作為主要原料，提供了從產(chǎn)前、產(chǎn)后內(nèi)衣用品到家居哺乳等滿足孕期及產(chǎn)后媽咪著裝需求的系列產(chǎn)品。

    對(duì)于新手媽媽而言，國(guó)人素有“坐月子”的傳統(tǒng)習(xí)慣。在提倡哺乳喂養(yǎng)的今天，媽媽吃的好，寶寶才能更健康地成長(zhǎng)。與以往“坐月子”要大補(bǔ)的觀念不同，近年來(lái)，倡導(dǎo)科學(xué)“坐月子”、吃營(yíng)養(yǎng)搭配月子餐的理念漸漸興起。廣禾堂就是這種理念的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者。

    今年，廣禾堂別出心裁地將煮鍋搬到現(xiàn)場(chǎng)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾免費(fèi)品嘗其熬制的月子餐骨頭湯。記者看到，不少男性觀眾爭(zhēng)相試吃，利用難得的機(jī)會(huì)體會(huì)一下平時(shí)“享受”不到的特殊待遇到底是什么味道。從月子期間喝的水、月子餐可使用的原料、調(diào)料，到一整套月子餐搭配方案……廣禾堂應(yīng)有盡有。

    廣禾堂董事長(zhǎng)鐘宇富介紹說(shuō)，地域差異造成中國(guó)女性坐月子的習(xí)慣大相徑庭。比如，北方女性講究喝小米粥加紅糖，而南方女性則多用米酒。因此，在廣禾堂月子餐中，地域不同、營(yíng)養(yǎng)搭配方式也有所區(qū)別。此外，鐘宇富還強(qiáng)調(diào)，并不是所有傳統(tǒng)“坐月子”觀念都正確。一般認(rèn)為，坐月子就是大補(bǔ)，但事實(shí)上，國(guó)人身體機(jī)能普遍屬溫和型，因此廣禾堂月子餐強(qiáng)調(diào)溫補(bǔ)，并進(jìn)行合理營(yíng)養(yǎng)搭配，讓產(chǎn)后媽媽們做到“月子調(diào)理分階段，滋補(bǔ)調(diào)養(yǎng)不發(fā)胖”。

     奉獻(xiàn)育兒好產(chǎn)品

    0?12歲，一個(gè)孩子所需花費(fèi)到底有多少，恐怕很難算出具體數(shù)字。但在整個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程中，他們需要什么樣的產(chǎn)品，在今年展會(huì)中幾乎可以一目了然。

    本次展會(huì)中最大、最引人矚目的展臺(tái)非貝因美莫屬。以米粉產(chǎn)品起家的貝因美，其全新包裝的營(yíng)養(yǎng)米粉依舊是今年產(chǎn)品展示的重頭戲。此外，貝因美另一主打產(chǎn)品配方奶粉取材于北緯45度綠色奶源基地，并采用基于中國(guó)母乳的科學(xué)配方，令國(guó)產(chǎn)奶粉在以外資品牌占優(yōu)勢(shì)的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟。不僅如此，致力于倡導(dǎo)成功生養(yǎng)教的貝因美，還開(kāi)拓了嬰童用品業(yè)務(wù)，在今年展會(huì)中還帶來(lái)旗下幾乎所有洗護(hù)用品和哺育用品種類(lèi)，同時(shí)其代理的韓國(guó)嬰兒內(nèi)衣等品牌也悉數(shù)亮相。

    一向以育嬰專(zhuān)家形象示人的貝因美，在展會(huì)中依舊突出了該特點(diǎn)。記者注意到，在展臺(tái)一側(cè)，許多五顏六色的卡片上或標(biāo)示著營(yíng)養(yǎng)成分，或?qū)懼鴭胗變菏称访Q(chēng)。工作人員介紹，為幫助父母科學(xué)喂養(yǎng)寶寶，貝因美開(kāi)發(fā)出一套科學(xué)營(yíng)養(yǎng)配餐系統(tǒng)。參觀者可按自己的想法為不同年齡段的寶寶進(jìn)行一日三餐搭配，工作人員根據(jù)卡片提示的食物、營(yíng)養(yǎng)種類(lèi)輸入電腦，通過(guò)電腦科學(xué)計(jì)算出搭配的營(yíng)養(yǎng)分值，再對(duì)比正確搭配方案，可讓父母?jìng)冸S時(shí)調(diào)整對(duì)寶寶的喂養(yǎng)食物，簡(jiǎn)單方便又科學(xué)實(shí)用。

    在貝因美展臺(tái)一側(cè)，一個(gè)巨大的游泳池內(nèi)，變換的燈光若隱若現(xiàn)，池內(nèi)一片碧波蕩漾。聲勢(shì)浩大的場(chǎng)景吸引了眾多觀眾圍觀。據(jù)了解，越來(lái)越多的0?1歲嬰兒開(kāi)始進(jìn)行游泳培訓(xùn)。嬰兒游泳給寶寶帶來(lái)的體質(zhì)、心理、智力的良好影響令年輕的爸爸媽媽們對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)非常推崇。

    此次嬰博會(huì)上，專(zhuān)業(yè)打造兒童泳池的伊親帶來(lái)全新開(kāi)發(fā)的第八代產(chǎn)品，記者看到，該產(chǎn)品采用鋼琴烤漆般的晶鉆面板和電子恒溫技術(shù)，較上一代產(chǎn)品增設(shè)了水防凍系統(tǒng)，進(jìn)一步強(qiáng)化循環(huán)過(guò)濾消毒功能，還含有沖浪、泡泡、瀑布等水力按摩系統(tǒng)和色彩可視系統(tǒng)，為寶寶游泳帶來(lái)更多樂(lè)趣。

    孩子的每一步成長(zhǎng)都牽動(dòng)著父母的心，當(dāng)寶寶邁出獨(dú)自走路的第一步時(shí)，家長(zhǎng)們是否注意到寶寶腳上的鞋是否合適呢？

    已連續(xù)兩屆參展的基諾浦，一直致力于童鞋的研發(fā)與生產(chǎn)。其主推的“機(jī)能鞋”在寶寶學(xué)步階段，為小腳丫們提供了最舒適的幫助。工作人員拿起一雙鞋，一邊隨意彎折一邊向記者介紹，學(xué)步鞋對(duì)兒童的腳部發(fā)育起到至關(guān)重要的作用，甚至對(duì)日后走路習(xí)慣也有關(guān)鍵性影響。學(xué)步鞋應(yīng)足夠柔軟、跟腳。除此以外，基諾浦機(jī)能鞋還使用了大豆纖維制成的鞋墊，不僅舒適柔軟，還具有排汗、干爽作用。

    啟發(fā)孩子的智力

    如果說(shuō)奶粉、鞋、衣服是嬰幼兒的物質(zhì)消費(fèi)必需品，那么教育無(wú)疑是精神消費(fèi)必需品。在本屆展會(huì)上，主辦方還特別推出早教區(qū)域。在該區(qū)域內(nèi)，各種開(kāi)發(fā)兒童智力的教育課程和學(xué)習(xí)工具令人驚嘆。

    在一開(kāi)發(fā)紙讀機(jī)企業(yè)展臺(tái)前，一個(gè)3歲左右的小女孩興致勃勃地用筆點(diǎn)觸著故事畫(huà)冊(cè)，玩得不亦樂(lè)乎。隨著筆尖點(diǎn)觸之處，筆中自帶語(yǔ)音系統(tǒng)就會(huì)對(duì)應(yīng)發(fā)出奶聲奶氣的讀書(shū)聲。該公司工作人員介紹，針對(duì)小朋友不易集中精力的特點(diǎn)，公司特意將領(lǐng)讀聲音設(shè)置成童音，聽(tīng)起來(lái)就像和其他小朋友聊天一樣。同時(shí)，不論筆尖點(diǎn)在哪個(gè)位置，都能保證領(lǐng)讀內(nèi)容和紙上內(nèi)容保持一致。

    玩是寶寶們的天性。如今，有越來(lái)越多的家長(zhǎng)們?cè)敢夥畔路泵Φ墓ぷ?，加入到孩子們的玩?lè)中，并體會(huì)他們的樂(lè)趣，從中引導(dǎo)孩子在游戲中培養(yǎng)健康的心理和性格。在今年的嬰博會(huì)上，出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)開(kāi)展家庭親子旅游、兒童集體戶(hù)外活動(dòng)的機(jī)構(gòu)展臺(tái)，所提供的活動(dòng)項(xiàng)目也充滿創(chuàng)意并豐富多彩。

    此次展會(huì)參展企業(yè)也使出渾身解數(shù)，通過(guò)許多生動(dòng)、益智的游戲，如快樂(lè)鋼琴音樂(lè)派對(duì)、優(yōu)思城堡——里約大冒險(xiǎn)主題派對(duì)、布奇樂(lè)樂(lè)園人偶見(jiàn)面會(huì)等拓展孩子的發(fā)散性思維、動(dòng)手能力，同時(shí)在游戲中增進(jìn)家長(zhǎng)和孩子之間的情感交流。孩子們?cè)诰始姵实幕顒?dòng)中體驗(yàn)不同的樂(lè)趣，使現(xiàn)場(chǎng)不時(shí)變成歡樂(lè)與笑聲的海洋。

    嬰博會(huì)組委會(huì)還特別推出豐富多彩的“親子嘉年華”活動(dòng)，并為這些現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)辟出親子活動(dòng)區(qū)域。為提倡親子文化，“貝因美冠軍寶貝大賽”是每年嬰博會(huì)的一大亮點(diǎn)。今年冠軍寶貝分為3個(gè)賽區(qū)，按6?12個(gè)月、13?18個(gè)月和19?24個(gè)月年齡段劃分，分別從左右腦均衡發(fā)展、運(yùn)動(dòng)體能、運(yùn)動(dòng)協(xié)調(diào)能力和大肢體機(jī)能方面鍛煉寶寶。從現(xiàn)場(chǎng)孩子們快樂(lè)的笑聲中，可以體會(huì)出親子運(yùn)動(dòng)是他們健康成長(zhǎng)的重要內(nèi)容。

     美的產(chǎn)業(yè)美在何處

    與嬰博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)孩子們熱鬧的場(chǎng)景不同，另一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)在熱鬧之余更顯冷靜客觀與睿智思辨。本屆嬰博會(huì)上舉辦了以“智造價(jià)值，領(lǐng)航未來(lái)”為主題的前瞻論壇，各路專(zhuān)家、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)從嬰童業(yè)智在何方、文化創(chuàng)新等角度，探討中國(guó)嬰童行業(yè)如何突破當(dāng)下前進(jìn)的瓶頸，通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)等深層次問(wèn)題。

    據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)0?12歲的嬰童市場(chǎng)總規(guī)模約為11500億元。近幾年，嬰童市場(chǎng)將保持15%左右的高速增長(zhǎng)，到2015年嬰童市場(chǎng)將達(dá)到2萬(wàn)億元的規(guī)模，而遠(yuǎn)景規(guī)模則可達(dá)3萬(wàn)億元。嬰童業(yè)未來(lái)市場(chǎng)巨大的增長(zhǎng)空間正在吸引著越來(lái)越多的企業(yè)和服務(wù)機(jī)構(gòu)不斷加入和競(jìng)相逐鹿。

    浙江文藝出版社社長(zhǎng)鄭重和香港貿(mào)發(fā)局浙江首席代表陳嘉賢在論壇中不約而同地提出，嬰童行業(yè)是一個(gè)美的行業(yè)，需要有真的理性和善的情懷，才能使行業(yè)達(dá)到美和愛(ài)的高度。

    據(jù)記者翻查國(guó)家質(zhì)檢總局連續(xù)3年對(duì)童裝、化妝品、童車(chē)、玩具、米粉、奶粉、紙尿褲等8類(lèi)重點(diǎn)婦幼嬰童產(chǎn)品監(jiān)督抽查的結(jié)果顯示，大企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體較好，但部分小企業(yè)產(chǎn)品仍問(wèn)題頻現(xiàn)。因此，三問(wèn)集團(tuán)上海英倫寶貝兒童用品有限公司董事長(zhǎng)王耀民坦誠(chéng)地認(rèn)為，“嬰童行業(yè)‘看上去很美’，說(shuō)起來(lái)很陶醉，但是做起來(lái)都是非常累?！?/p>

    因此，人們也不難理解，為什么在歷次國(guó)內(nèi)乳粉事件中獨(dú)善其身的貝因美，其創(chuàng)始人謝宏不止一次地向業(yè)內(nèi)發(fā)出真誠(chéng)的吶喊：嬰童產(chǎn)業(yè)是一個(gè)“良心行業(yè)”，承擔(dān)著獨(dú)特的社會(huì)責(zé)任和使命。

    盡管目前嬰童產(chǎn)業(yè)面臨國(guó)內(nèi)品牌分散、整體質(zhì)量有待繼續(xù)提高、國(guó)外品牌搶占市場(chǎng)等一系列問(wèn)題，卻依舊涌現(xiàn)出一批像貝因美、博士蛙等知名企業(yè)。業(yè)內(nèi)也依然對(duì)這個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)充滿期待與信心，并尋找新的投資點(diǎn)。

    杭州市創(chuàng)業(yè)投資服務(wù)中心總經(jīng)理趙弋在論壇上透露，杭州市政府為了促進(jìn)嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定了“五個(gè)一”計(jì)劃。其中“一基金”在今年2月1日正式批準(zhǔn)成立，目前第一期的一億元資金正在籌備募集過(guò)程中。趙弋介紹，杭州市設(shè)立嬰童產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投基金的目的就是借助資本的力量，進(jìn)一步推動(dòng)整合嬰童產(chǎn)業(yè)具有一些巨大發(fā)展?jié)摿驮鲩L(zhǎng)前景的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，幫助這些企業(yè)做大做強(qiáng)，成為行業(yè)的龍頭，從而帶動(dòng)整個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

    同時(shí)，為使嬰童行業(yè)持久發(fā)展，企業(yè)也在積極尋找下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)和增長(zhǎng)形式，以期用智尋求企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。王耀民認(rèn)為，基于當(dāng)前行業(yè)狀況，未來(lái)嬰童業(yè)發(fā)展首先應(yīng)做到品牌化生存，其次進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，最后形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

    在淘寶上具有極高知名度的網(wǎng)絡(luò)童裝品牌綠盒子，是近幾年崛起速度極快的新型嬰童企業(yè)。在嬰博會(huì)舉辦前，綠盒子正式宣布將“線上互聯(lián)網(wǎng)”、“線下傳統(tǒng)實(shí)體店渠道網(wǎng)絡(luò)”與“手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)”三網(wǎng)合一進(jìn)行銷(xiāo)售，打造零售業(yè)新模式的戰(zhàn)略。綠盒子總經(jīng)理吳芳芳認(rèn)為，綠盒子僅僅是在互聯(lián)網(wǎng)得到一個(gè)做品牌的機(jī)會(huì)，企業(yè)只有把產(chǎn)品用心做好，把品牌形象與文化做好，能深深植根于消費(fèi)者心中，才是真正的品牌。

    在氣象萬(wàn)千的產(chǎn)業(yè)中，能稱(chēng)得上“萬(wàn)億級(jí)別”的屈指可數(shù)，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍認(rèn)為，未來(lái)的嬰童產(chǎn)業(yè)很可能就是其中之一。在這個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)中，正如浙江大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)馬良華所說(shuō)：在未來(lái)10年或者15年后，只要堅(jiān)持，中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)一定會(huì)做成知名的世界品牌。

    所有關(guān)愛(ài)孩子的人們都不約而同地期待著，中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)有一個(gè)最最美好的未來(lái)。

《消費(fèi)指南》