2012中國皮革行業(yè)排頭品牌星光燦爛

96個(gè)品牌分享十大項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)

    皮鞋、皮裝、箱包……是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚拇┲ㄊ梗┯闷贰ｋS著國產(chǎn)品牌的不斷發(fā)展與壯大，中高檔國產(chǎn)品牌的市場份額不斷上升。面對(duì)國產(chǎn)老品牌和不斷涌現(xiàn)的新品牌，消費(fèi)者如何選購更有保障？

    自1996年開始，中國皮革協(xié)會(huì)發(fā)揮行業(yè)權(quán)威優(yōu)勢(shì)，按照嚴(yán)格的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，每兩年一次（2006年起改為每三年一次）地開展了皮革行業(yè)排頭品牌的評(píng)選，以為廣大消費(fèi)者提供有效的皮革制品選購指導(dǎo)。

    4月26日，2012中國真皮標(biāo)志排頭品牌和箱包童鞋排頭品牌發(fā)布會(huì)在北京舉行，國內(nèi)96個(gè)品牌分別獲得了 “2012中國真皮領(lǐng)先鞋王”、“2012中國真皮鞋王”、“2012中國真皮名鞋”、“2012中國真皮衣王”、“2012中國真皮名裝”、“2012中國真皮標(biāo)志裘皮衣王”、“2012中國真皮標(biāo)志裘皮名裝”、“2012中國箱包領(lǐng)先品牌”、“2012中國箱包優(yōu)秀品牌”、“2012中國童鞋優(yōu)秀品牌”稱號(hào)。

    從今年評(píng)出的排頭品牌榜單看，主要有兩個(gè)變化：一是數(shù)量增加，總數(shù)量達(dá)到了96個(gè)，比上一屆增加了19個(gè)；二是將近幾年發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的童鞋品牌納入到評(píng)選范疇，無疑會(huì)對(duì)國內(nèi)童鞋生產(chǎn)產(chǎn)生很大的促進(jìn)作用。

    今年各品牌在榜單中的變化，依然體現(xiàn)了評(píng)選活動(dòng)的動(dòng)態(tài)考核原則。 一些優(yōu)秀品牌脫穎而出，而考核不達(dá)標(biāo)的品牌被降級(jí)。比如,在皮鞋品牌中，紅蜻蜓、意爾康、蜘蛛王由上一屆的“真皮鞋王”上升為“領(lǐng)先真皮鞋王”，吉爾達(dá)由“真皮領(lǐng)先鞋王”降為“真皮鞋王”，艾民兒首次入圍“真皮鞋王”；在皮衣中，獸王和東明一躍成為“真皮衣王”，上屆“真皮衣王”西曼和瑞彪變?yōu)榱私衲甑摹棒闷ひ峦酢?，而在今年的“真皮名裝”中，上屆榜單中的佰利特品牌難覓其蹤。

    評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格 

    真皮標(biāo)志排頭品牌評(píng)選工作依據(jù)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，堅(jiān)守“不報(bào)名、不收費(fèi)、嚴(yán)格評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、接受社會(huì)監(jiān)督”的工作原則。

    評(píng)選主要環(huán)節(jié)有七：對(duì)企業(yè)的主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)行考核；委托國家級(jí)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行抽檢；通過發(fā)放真皮標(biāo)志標(biāo)牌的質(zhì)量反饋，跟蹤質(zhì)量情況；通過信函向商業(yè)部門調(diào)查品牌市場銷售情況；通過在新浪網(wǎng)設(shè)置專項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查，征求消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度；征詢各地方主管部門和地方皮革協(xié)會(huì)的意見；組織皮革行業(yè)專家對(duì)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行實(shí)地考核。

    據(jù)中國皮革工業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，在以上所有考核環(huán)節(jié)中，表現(xiàn)突出的品牌才能入榜。

    排頭品牌含金量高

    據(jù)《中國真皮標(biāo)志排頭品牌發(fā)展報(bào)告》分析顯示，近幾年來，真皮標(biāo)志排頭品牌企業(yè)盈利能力顯著提高，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，在質(zhì)量管理、產(chǎn)品研發(fā)、環(huán)保等方面都有很大提升。以研發(fā)創(chuàng)新為例，49%的真皮標(biāo)志/箱包/童鞋行業(yè)排頭品牌企業(yè)擁有專利（僅包括發(fā)明和實(shí)用新型專利），96家排頭企業(yè)平均專利擁有量為4.5個(gè)；28.1%的真皮標(biāo)志/箱包/童鞋行業(yè)排頭品牌企業(yè)參與相關(guān)行業(yè)或國家標(biāo)準(zhǔn)制定；15.6%的真皮標(biāo)志/箱包/童鞋行業(yè)排頭品牌企業(yè)建有省級(jí)以上認(rèn)證的研發(fā)中心。 

    近幾年來，國產(chǎn)品牌以國際化的視角來建設(shè)和經(jīng)營，實(shí)施品牌化管理，逐步在增強(qiáng)國際競爭力，真皮標(biāo)志排頭品牌企業(yè)更是其中的佼佼者。“真皮領(lǐng)先鞋王”之一的百麗，以打造國際知名民族品牌為己任，逐步向集產(chǎn)、研、銷于一體的世界領(lǐng)先鞋類企業(yè)邁進(jìn)，已成為中國最大的鞋類零售企業(yè)，擁有近10個(gè)自有品牌，總資產(chǎn)規(guī)模超70億元，銷售收入50多億元，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)并遠(yuǎn)銷美國、歐洲、日本、東南亞、中東、非洲等國家和地區(qū)；榮獲“真皮領(lǐng)先鞋王”稱號(hào)的奧康、康奈、富貴鳥等鞋企也在走做強(qiáng)外貿(mào)之路，堅(jiān)持定位中高端，推進(jìn)品牌全球化進(jìn)程。

    據(jù)了解，排頭品牌中的大部分企業(yè)，近幾年業(yè)績處于15%?25%的穩(wěn)步增長階段。各企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)管理、市場營銷、環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任等方面，表現(xiàn)均較突出，代表了行業(yè)先進(jìn)水平和發(fā)展方向。在日常的消費(fèi)中，產(chǎn)品的客戶滿意度較高。

    彰顯社會(huì)責(zé)任

    在歷次真皮標(biāo)志排頭品牌評(píng)選中，生態(tài)環(huán)保和社會(huì)責(zé)任是考核品牌的指標(biāo)之一，中國皮革協(xié)會(huì)在此項(xiàng)活動(dòng)中非常重視這些指標(biāo)的考核，以此踐行真皮標(biāo)志環(huán)保理念、加強(qiáng)皮革行業(yè)環(huán)保意識(shí)，發(fā)揮品牌企業(yè)示范作用。

    中國皮革協(xié)會(huì)制定了《真皮標(biāo)志排頭產(chǎn)品環(huán)保指標(biāo)細(xì)則》，對(duì)真皮標(biāo)志產(chǎn)品所使用的成品革、膠粘劑及其他輔料的環(huán)保指標(biāo)，以及生產(chǎn)過程與環(huán)境的環(huán)保，都進(jìn)行了規(guī)定。在評(píng)選中，研究檢測機(jī)構(gòu)會(huì)到每個(gè)參評(píng)企業(yè)進(jìn)行實(shí)地考察。

    在今年的真皮標(biāo)志排頭品牌發(fā)布會(huì)上，康奈、百麗、奧康等近百家行業(yè)排頭品牌企業(yè)聯(lián)合發(fā)出倡議，呼吁業(yè)界回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)“綠色生態(tài)”產(chǎn)品的需求，踐行環(huán)保，使用“生態(tài)皮革”，打造“綠色生態(tài)”產(chǎn)業(yè)鏈。

    數(shù)據(jù)顯示，我國45家取得“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”使用資格企業(yè)的產(chǎn)量，約占據(jù)全國皮革總產(chǎn)量的1/8，這些“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”被廣泛應(yīng)用在真皮標(biāo)志企業(yè)產(chǎn)品中。

    “打造‘綠色生態(tài)’產(chǎn)業(yè)鏈，需要整個(gè)行業(yè)上下游企業(yè)通力合作。”中國皮革協(xié)會(huì)理事長蘇超英表示，倡導(dǎo)終端消費(fèi)品優(yōu)先采購獲得“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”使用資格的成品革只是一個(gè)開始，皮革業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必將向著“綠色生態(tài)”的大方向，由內(nèi)而外實(shí)現(xiàn)調(diào)整升級(jí)。 

    無疑，在“綠色生態(tài)”已經(jīng)成為市場主導(dǎo)性需求的大環(huán)境下，整個(gè)皮革產(chǎn)業(yè)鏈的綠色升級(jí)，最終受惠的將是消費(fèi)者。

    Tips

    什么是真皮標(biāo)志生態(tài)皮革

    真皮標(biāo)志生態(tài)皮革是“真皮標(biāo)志”的延續(xù)，是指有資格使用證明商標(biāo)“真皮標(biāo)志”的各種成品革的總稱。它突出了對(duì)皮革中可能存在的對(duì)生態(tài)環(huán)境有影響的特殊化學(xué)物質(zhì)（六價(jià)鉻、禁用偶氮染料、五氯苯酚、甲醛）的限量規(guī)定，以及對(duì)制革企業(yè)的污染治理管理。

    什么是真皮標(biāo)志

    1994年，真皮標(biāo)志成為中國皮革協(xié)會(huì)在國家工商行政管理總局注冊(cè)的首例證明商標(biāo)。目前，國內(nèi)457家企業(yè)499個(gè)品牌的皮革制品獲得了“真皮標(biāo)志”配掛資格。佩掛真皮標(biāo)志商標(biāo)即意味著：該制品用天然頭層皮革制作、是優(yōu)質(zhì)精品、具有良好的售后服務(wù)。

    真皮標(biāo)志每3年推薦一次。中國皮革協(xié)會(huì)以第三方公正的立場，對(duì)真皮標(biāo)志產(chǎn)品負(fù)連帶責(zé)任。2007年中國皮革協(xié)會(huì)啟動(dòng)了真皮標(biāo)志英文版標(biāo)牌，同時(shí)加大了該標(biāo)志在國際市場上的宣傳推廣力度，目前該標(biāo)志在國際上18個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行了注冊(cè)。

《消費(fèi)指南》