□ 本刊記者  周富春/文

     發(fā)展勢不可擋

    近10年來，我國童鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模有了很大的發(fā)展，童鞋產(chǎn)品也不斷豐富。特別是近幾年來，國內(nèi)童鞋品牌和生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷增加，國內(nèi)品牌造勢如火如荼，整個童鞋產(chǎn)業(yè)進入到了一個高速發(fā)展期。

    據(jù)了解，目前我國童鞋生產(chǎn)企業(yè)有2000多家，已經(jīng)形成了幾個規(guī)模較大的童鞋產(chǎn)業(yè)制造基地：浙江溫州、臺州，廣東廣州、東莞，福建的泉州、南安等。其中——

    溫州是國內(nèi)較大的童鞋生產(chǎn)基地，產(chǎn)品以出口為主，較為知名的品牌包括小叮當、紅蜻蜓、太空米奇、安徒生等；

    臺州是國內(nèi)中低檔童鞋的生產(chǎn)基地，目前企業(yè)約1000多家，主要集中在溫嶺，產(chǎn)品以內(nèi)銷為主，較為知名的品牌有獨家龍、奇克、大力金剛、吉助、布比、魔杖公主、福得龍等；

    廣東是中高檔童鞋生產(chǎn)基地，大部分企業(yè)以貼牌加工為主，自主品牌少，較為知名的品牌有早晨、QQ熊等；

    福建則主要生產(chǎn)兒童運動休閑鞋，部分品牌在全國較為知名，如圖圖、卡丁、七波輝、幫登、永高人、小駱駝等。

    近幾年，國內(nèi)的童鞋品牌伴隨著行業(yè)的發(fā)展，數(shù)量也在不斷增加，市場上的品牌產(chǎn)品達到數(shù)百個，大多都以經(jīng)典的動漫卡通形象與童話故事人物形象為主要元素命名，如奧特曼、哈利波特、大力金剛、蜘蛛俠、大黃蜂、喜羊羊與灰太狼、歡樂貓、藍貓、笨笨熊、巴拉巴拉、小石頭等。

    但在產(chǎn)品種類和數(shù)量提升的同時，大多數(shù)品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，能夠叫得響的國產(chǎn)童鞋品牌寥寥無幾，沒有主導品牌或領(lǐng)軍品牌，在國際上更缺乏知名度。

    目前，國內(nèi)童鞋市場上約65%的品牌是知名度較低的國產(chǎn)品，15%是處于高端的國外品牌，國內(nèi)有較高知名度的品牌僅占20%。

    由于品質(zhì)、款式、核心技術(shù)等方面的欠缺，國內(nèi)童鞋品牌的市場占有率相對較低，尤其是在一、二線城市，高端市場幾乎被國外品牌所壟斷，如意大利BBG童鞋，目前已經(jīng)成為全世界銷量最大的童鞋品牌。而國內(nèi)品牌童鞋與之相比，目前還存在很大差距。

      質(zhì)量亟待提升

    在童鞋制造企業(yè)數(shù)量、規(guī)模不斷上升的同時，部分企業(yè)對童鞋質(zhì)量缺乏足夠重視，造成中國童鞋企業(yè)良莠不齊，質(zhì)量問題突出，關(guān)愛兒童足下健康備受各方關(guān)注。

    2011年第2批產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查中，國家質(zhì)檢總局組織對江蘇、上海等6個省、直轄市80家企業(yè)生產(chǎn)的80種童鞋產(chǎn)品進行了抽檢，抽查涉及兒童皮鞋、皮涼鞋、旅游鞋等多個產(chǎn)品，產(chǎn)品抽樣合格率為82.5%。近期發(fā)布的2012年第2批產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，抽查的7個省、直轄市100家企業(yè)生產(chǎn)的100種童鞋產(chǎn)品，抽樣合格率為84%。從這兩年童鞋產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果看，中、小型制鞋企業(yè)的質(zhì)量意識淡薄是出現(xiàn)質(zhì)量問題的根本所在。

    今年抽查中涉及的不合格產(chǎn)品主要集中在浙江，共抽查了41家企業(yè)生產(chǎn)的41種產(chǎn)品，產(chǎn)品抽樣合格率為73.2%。其中在溫州抽取的16家企業(yè)生產(chǎn)的16種產(chǎn)品合格12種，在臺州抽取的25家企業(yè)生產(chǎn)的25種產(chǎn)品合格18種，不合格產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)均是中、小制鞋企業(yè)。

    由于利潤空間小，很多企業(yè)在低價低質(zhì)的惡性循環(huán)中艱難生存。這也是我國童鞋產(chǎn)品質(zhì)量合格率水平得不到較大幅度提升的原因之一，而這將持續(xù)對童鞋產(chǎn)品整體質(zhì)量水平產(chǎn)生影響。另外，我國童鞋企業(yè)設(shè)計研發(fā)能力參差不齊，小型個體企業(yè)原創(chuàng)不足，部分企業(yè)生產(chǎn)工藝水平低，生產(chǎn)缺乏標準化，生產(chǎn)管理不規(guī)范，質(zhì)量意識淡薄，忽視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控環(huán)節(jié)，缺乏對產(chǎn)品質(zhì)量檢驗和控制手段，導致產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，造成產(chǎn)品質(zhì)量風險。

    目前在我國童鞋行業(yè)，代加工的現(xiàn)象非常普遍，而銷售商只注重營銷，對標準、產(chǎn)品質(zhì)量要求和產(chǎn)品存在缺陷等方面關(guān)注相對較弱，對生產(chǎn)企業(yè)的質(zhì)量要求和產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)存在漏洞。

    設(shè)計不合理也是童鞋的質(zhì)量隱患，大部分企業(yè)都致力于成人鞋的開發(fā)與設(shè)計，對兒童鞋款式與舒適性研究投入不足，很多童鞋從款式到材料，都是參照成人鞋制作，在某種程度上是成人鞋的縮小版。

    在童鞋上配有各種紐扣、鉚釘、小絨球等小附件，如果未達到規(guī)定的拉力要求，在使用過程中就容易松動脫落，兒童吞食就會造成嚴重的安全問題。而這些危害性往往會被生產(chǎn)企業(yè)忽視。

    在童鞋產(chǎn)品中，除了考慮整體設(shè)計安全性能之外，還有不易被消費者識別的化學污染，如甲醛含量超標，會直接危害兒童的健康；偶氮染料在紡織品和皮革的著色上應(yīng)用十分廣泛，在人體正常代謝的生化條件下可能發(fā)生還原反應(yīng)轉(zhuǎn)化為致癌性芳香胺的染料，引起人體病變和誘發(fā)癌癥，偶氮項目不合格也是童鞋質(zhì)量問題之一。另外，重金屬在童鞋中的超標，也會對兒童造成各種傷害。

    保證和提升童鞋產(chǎn)品質(zhì)量，就要認識存在的問題和潛在危險，并在生產(chǎn)中更好地控制住每一個環(huán)節(jié)。

     標準保駕護航

    由于我國童鞋標準的不完善，并且與童鞋發(fā)展速度相比較為滯后，童鞋生產(chǎn)企業(yè)往往會采用成人鞋標準進行生產(chǎn)，這樣既不能正確引導、規(guī)范童鞋生產(chǎn)，也不能達到貼切關(guān)愛兒童足下的產(chǎn)業(yè)需要。這一狀況近年來有所改善，童鞋的標準制修訂步伐在不斷加快。

    在2008年之前，國內(nèi)童鞋與成人鞋采用同一標準。2008年，《兒童皮鞋》行業(yè)標準的實施，改變了以往無專門童鞋標準可依的局面。該標準規(guī)范了產(chǎn)品耐折性能、耐磨性能、勾心硬度、剝離強度、外底與外中底粘合強度、襯里和墊摩擦色牢度、纖維板屈撓指數(shù)、鞋面材料低溫屈撓、異味以及六價鉻、甲醛、禁用偶氮染料等的性能指標。

    《兒童旅游鞋》行業(yè)標準于2011年年底制定完成、正式報批，可望于今年底或明年初發(fā)布實施，它從剝離強度、耐折性能、耐磨性能、鞋底硬度、粘扣帶抗疲勞性以及異味、限量物質(zhì)（甲醛、禁用偶氮染料、重金屬總量）等方面對兒童旅游鞋作出了要求。正在制定的國家強制性標準《兒童鞋安全技術(shù)規(guī)范》和行業(yè)標準《兒童皮涼鞋》，則分別對涉及到影響兒童健康方面的指標和相應(yīng)的物理機械性能與化學安全性能進行了規(guī)范。

    全國制鞋標準化技術(shù)委員會戚曉霞秘書長表示，童鞋標準化今后會得到秘書處特別關(guān)注。他們將通過加緊建立完善、適用、合理的童鞋標準及其體系，為童鞋質(zhì)量保駕護航。

    童鞋生產(chǎn)企業(yè)也對童鞋標準化工作投入了極大熱情，“作為參與3個童鞋標準的起草單位，我們公司歷來十分重視童鞋產(chǎn)品的質(zhì)量和標準化工作。全國童鞋企業(yè)要切實行動起來，改革創(chuàng)新，全面提升企業(yè)管理，把童鞋質(zhì)量永遠放在第一位，確保兒童健康成長。”臺州飛鷹鞋業(yè)有限公司董事長李定海發(fā)出呼吁。

    據(jù)悉，由國家鞋類質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（北京）、全國制鞋標準化技術(shù)委員會牽頭建立的童鞋檢測技術(shù)服務(wù)平臺即將在溫嶺啟動，該平臺是為當?shù)赝髽I(yè)進行檢驗檢測、標準化、科研技術(shù)指導、預測、預警等一條龍服務(wù)與指導的綜合功能機構(gòu)，將為新崛起的溫嶺童鞋產(chǎn)業(yè)全面提升質(zhì)量提供幫助，引導企業(yè)走規(guī)范化、標準化、質(zhì)量效益型的發(fā)展之路。無疑，該平臺的建立，將對推動我國童鞋標準檢測服務(wù)于童鞋質(zhì)量發(fā)展，起到以點帶面的示范和窗口作用。

    浙江必克體育用品有限公司董事長袁康寧說：“我們要用一流的產(chǎn)品贏得市場，全面提升和保證童鞋質(zhì)量，就要每一位員工從自身做起，從質(zhì)量做起，在產(chǎn)品生產(chǎn)線上把好質(zhì)量關(guān)。”          

    我們希望，在一大批有識、有志之士的共同努力下，讓孩子們獲得更多的足下保證，穿上最美最舒適的好鞋子，跑得更遠、跳得更高。

    童鞋鞋號和分類

    童鞋是以各年齡段兒童為對象的鞋的總稱，涵蓋了0?14歲年齡段穿用的鞋類。

    根據(jù)兒童的體貌特點和對童鞋的設(shè)計需求，童鞋包括：0?3歲鞋號90?125為嬰幼兒童鞋、4?6歲鞋號130?170為小童鞋、7?9歲鞋號175?205為中童鞋、10?14歲鞋號210?245為大童鞋。

    童鞋包括兒童一般性穿著的皮鞋、皮涼鞋、旅游鞋和主要用于兒童日常生活中的休閑、健身、慢跑等活動的鞋類。

《消費指南》2012年6月刊