近來家電行業(yè)消費(fèi)補(bǔ)貼動作頻頻，繼6月初針對空調(diào)、電視、冰箱、洗衣機(jī)和熱水器5類家電產(chǎn)品的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程后，8月10日起，小家電終于也被納入到專項(xiàng)惠民補(bǔ)貼中來。

    自8月10日至9月20日，由中國家用電器協(xié)會發(fā)起的“小家電·廚衛(wèi)電器專項(xiàng)惠民補(bǔ)貼活動”在全國近1700家門店范圍內(nèi)啟動。首批參與試點(diǎn)的零售渠道包括國美電器、大中電器、永樂電器、黑天鵝家電、永樂思文電器、大同北方電器等。據(jù)了解，活動到期后，中國家用電器協(xié)會將與合作廠商根據(jù)實(shí)施效果討論決定補(bǔ)貼是否延續(xù)。

    據(jù)了解，這種由行業(yè)組織倡導(dǎo)的補(bǔ)貼活動在業(yè)內(nèi)尚屬首次，其目的是為眾多消費(fèi)者帶去更多實(shí)實(shí)在在的利益。據(jù)悉，此次補(bǔ)貼的最高補(bǔ)貼額可達(dá)成交價(jià)總額的10%。

    小家電迎來首次補(bǔ)貼

    在小家電·廚衛(wèi)電器專項(xiàng)惠民補(bǔ)貼活動啟動儀式上，中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示，當(dāng)前全球家電消費(fèi)需求低迷，雖然國家先后出臺了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等刺激政策，但小家電、廚衛(wèi)電器始終未列入行業(yè)補(bǔ)貼范圍之內(nèi)，此次鼓勵(lì)“企業(yè)版補(bǔ)貼”，就是想推動小家電、廚衛(wèi)電器市場消費(fèi)。如果此次專項(xiàng)補(bǔ)貼施行順利，將帶動相關(guān)行業(yè)約幾十億元的市場規(guī)模。在試行期40天結(jié)束后，協(xié)會將牽頭組織對活動期間的賣場銷量、消費(fèi)者反饋等方面進(jìn)行評估，在評估基礎(chǔ)上考慮是否進(jìn)一步擴(kuò)大活動范圍。

    根據(jù)協(xié)會公布的補(bǔ)貼方案，此次專項(xiàng)惠民補(bǔ)貼分小家電和廚衛(wèi)電器兩部分。其中小家電單品滿500元及以上補(bǔ)貼50元；廚衛(wèi)單品滿1000元及以上補(bǔ)貼100元，滿4000元及以上補(bǔ)貼400元。補(bǔ)貼金額由生產(chǎn)廠家和零售商共同籌集資金設(shè)立的小家電·廚衛(wèi)電器惠民基金承擔(dān)。

    消費(fèi)者到獲得中國家用電器協(xié)會授權(quán)的“小家電、廚衛(wèi)電器惠民補(bǔ)貼指定賣場”購買相關(guān)產(chǎn)品后，可直接到服務(wù)臺申領(lǐng)補(bǔ)貼現(xiàn)金。相比節(jié)能家電的補(bǔ)貼，消費(fèi)者只需出示有效身份證件，即可領(lǐng)取此次專項(xiàng)惠民補(bǔ)貼。

    “這次的補(bǔ)貼與商家自有促銷活動并不沖突，也就是說，折后價(jià)格符合補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的小家電及廚衛(wèi)電器同樣可以享受補(bǔ)貼。”部分賣場負(fù)責(zé)人表示。

    據(jù)悉，此次活動針對的產(chǎn)品品類包括，廚衛(wèi)電器類：吸油煙機(jī)、灶具、消毒柜、熱水器、水處理設(shè)備、浴霸、嵌入式廚房家電；小家電類：電飯煲、電磁爐、微波爐、風(fēng)扇、飲水機(jī)、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、空氣凈化器、個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品、保健類等。

    補(bǔ)貼價(jià)格堪比網(wǎng)購

    由于小家電、廚衛(wèi)電器的價(jià)格相對大家電、黑電等普遍較低，再加上體積小，大多不涉及復(fù)雜安裝等情況，因此，網(wǎng)購一度成為小家電的主要選購和消費(fèi)渠道。此次專項(xiàng)惠民補(bǔ)貼活動啟動后，筆者發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過補(bǔ)貼后，許多賣場的產(chǎn)品價(jià)格已與網(wǎng)店上的接近。比如淘寶網(wǎng)上一款蘇泊爾電磁爐的報(bào)價(jià)在449元，另加運(yùn)費(fèi)25元，消費(fèi)者要支出474元，而家電賣場報(bào)價(jià)在550元左右，按補(bǔ)貼50元計(jì)算，500元就可現(xiàn)場拿走。而個(gè)別產(chǎn)品的賣場最終成交價(jià)甚至比網(wǎng)購還低。

    相對于網(wǎng)購，實(shí)體門店“看得見摸得著”的天然優(yōu)勢也將發(fā)揮無可替代的作用，必然能成為吸引消費(fèi)者走進(jìn)賣場的重要因素。

    對于補(bǔ)貼新政，業(yè)內(nèi)人士也表現(xiàn)出了樂觀的態(tài)度?！把a(bǔ)貼之后，相當(dāng)于給小家電降了價(jià)，相信會有更多的消費(fèi)者到賣場購買?！?#160;揚(yáng)州國美電器力寶店負(fù)責(zé)人丁國林透露，補(bǔ)貼政策實(shí)行以來，賣場小家電的銷售額已經(jīng)上升了30%。

    據(jù)了解，在此次專項(xiàng)惠民補(bǔ)貼活動的帶動下，一些未能參與首批試點(diǎn)的零售商也在以各自的方式為購買小家電和廚衛(wèi)電器的消費(fèi)者帶去實(shí)惠。

    蘇寧電器在8月開始針對小家電和廚衛(wèi)電器推出了“家裝補(bǔ)貼”，購買廚衛(wèi)電器的消費(fèi)者能在原價(jià)基礎(chǔ)上享受10%?15%的補(bǔ)貼，而購買小家電可以在原價(jià)基礎(chǔ)上享受5%?15%的補(bǔ)貼；五星電器日前也啟動了秋季廚衛(wèi)節(jié)。通過整合廠商促銷資源，以聯(lián)合品牌團(tuán)購、百款單品特價(jià)、組合套餐優(yōu)惠為主，全面讓利確保同城低價(jià)，力推中高端廚衛(wèi)家電，主打嵌入式產(chǎn)品，為消費(fèi)者打造現(xiàn)代廚房。

    另外，由上海市交電家電行業(yè)協(xié)會發(fā)起的廚房套餐專項(xiàng)補(bǔ)貼也已啟動，消費(fèi)者在永樂門店購買廚房電器三件套，就可以獲得總價(jià)10%的地方補(bǔ)貼，而且補(bǔ)貼金額不封頂。

    或?yàn)樾袠I(yè)新增長點(diǎn)

    這次的“企業(yè)版補(bǔ)貼”，似乎讓人們看到了小家電市場回暖的趨向。但短短的40天試行期，真的能帶領(lǐng)小家電市場走出低谷嗎?

    對此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在整個(gè)家電行業(yè)較低迷的情況下，推出小家電和廚衛(wèi)家電的惠民活動是極有必要的，首先能夠盤活整個(gè)家電市場的促銷氛圍，吸引廣大消費(fèi)者的關(guān)注，從而整體拉動小家電和廚衛(wèi)家電的市場容量。

    “從賣場反饋的信息來看，消費(fèi)者購買小家電的頻次遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大家電，而這次小家電補(bǔ)貼真正讓消費(fèi)者享受到實(shí)惠，一定程度上拉動了小家電、廚衛(wèi)電器市場?！眹离娖鞣矫姹硎?。

    但同時(shí)，還有部分專家對小家電市場的長期繁榮表示擔(dān)憂，認(rèn)為補(bǔ)貼活動對整個(gè)行業(yè)可能僅有略微的拉動作用。家電分析師梁振鵬認(rèn)為，“主要是參與活動的零售商范圍較窄，包括蘇寧電器等其他零售商都沒有參與進(jìn)來。此外，小家電行業(yè)和廚衛(wèi)行業(yè)本身都是細(xì)分領(lǐng)域，只有部分品牌參與活動不能給消費(fèi)者全面的選擇。”

    “走出市場低谷，不能僅僅依靠補(bǔ)貼政策的拉動，企業(yè)應(yīng)該多管齊下自謀出路?！?#160;中國家用電器協(xié)會會員部主任劉釗認(rèn)為，政策的實(shí)施會帶來一時(shí)的繁榮，也相當(dāng)于提前透支了市場需求，政策結(jié)束后企業(yè)還需要自力更生，才能站穩(wěn)腳跟，從而真正激活市場。

    國美高級副總裁宿獻(xiàn)華表示，此次中國家用電器協(xié)會聯(lián)合制造企業(yè)、流通企業(yè)開展小家電、廚衛(wèi)電器惠民補(bǔ)貼將成為國家補(bǔ)貼政策的有效補(bǔ)充，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為家電行業(yè)發(fā)展提供新的增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

《消費(fèi)指南》2012年9月刊