□ 郭曉峰/文

    一場(chǎng)意外的颶風(fēng)讓兩大巨頭的對(duì)碰擦肩而過。10月30日凌晨，微軟在全球發(fā)布了Windows Phone 8操作系統(tǒng)并展示了相關(guān)手機(jī)新品——諾基亞Lumia 920、三星Ativ S、HTC Windows Phone 8X等。

    雖然早在今年6月就已經(jīng)推出了 Windows Phone 8操作系統(tǒng)，但隨著數(shù)款相關(guān)手機(jī)真正應(yīng)用了該系統(tǒng)，Windows Phone 8依然備受關(guān)注，因?yàn)閺恼麄€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，Windows 8與Windows Phone 8將連接PC和智能手機(jī)，而圍繞其合作的硬件廠商未來(lái)的命運(yùn)，或?qū)⒁虼税l(fā)生改變。

     打通共用平臺(tái)

    Windows 8被譽(yù)為是微軟17年來(lái)最重要的項(xiàng)目，該系統(tǒng)在很大范圍內(nèi)作出變化及改進(jìn)，其中的觸摸功能將起到十分重要的作用。此外，它還是一個(gè)跨越PC和平板電腦的系統(tǒng)，與Windows Phone 8平臺(tái)共用內(nèi)核，這個(gè)跨設(shè)備的操作系統(tǒng)體現(xiàn)了微軟對(duì)未來(lái)移動(dòng)平臺(tái)的規(guī)劃。而在不久前，微軟也明確表示，Windows 8與Windows Phone 8未來(lái)將合并為一個(gè)平臺(tái)。

    實(shí)際上，從今年3月開始，微軟Windows Phone手機(jī)就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，諾基亞、HTC、中興通訊等廠商也陸續(xù)發(fā)布了Windows Phone 7.5手機(jī)。然而由于在該領(lǐng)域的后知后覺，微軟錯(cuò)失了最佳的機(jī)會(huì)。盡管開場(chǎng)高調(diào)，但并未引來(lái)中國(guó)更多手機(jī)廠商和消費(fèi)者的關(guān)注。

    而到了6月，微軟發(fā)布了手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Phone 8，以此應(yīng)對(duì)蘋果最新推出的iOS 6以及谷歌即將發(fā)布的最新Android系統(tǒng)，不過微軟當(dāng)時(shí)并沒有發(fā)布基于該平臺(tái)的任何產(chǎn)品，有意思的是，已上市的Windows Phone 7.5手機(jī)又無(wú)法升級(jí)至Windows Phone 8。

    如今，行業(yè)內(nèi)似乎明白了當(dāng)初無(wú)法升級(jí)的原因：微軟是把Windows 8與Windows Phone 8這兩大系統(tǒng)看作其構(gòu)建移動(dòng)平臺(tái)最重要的組成部分，也足以看出其轉(zhuǎn)型移動(dòng)市場(chǎng)的決心。雖然犧牲了上一代產(chǎn)品，但微軟跨界的這一平臺(tái)讓多年來(lái)的合作伙伴還是看到了未來(lái)更寬廣的上升空間，PC與移動(dòng)終端的相互滲透將會(huì)更加頻繁。

    不過，微軟的這個(gè)跨界之夢(mèng)能否成功不僅僅需要單一硬件上的跟進(jìn)，因?yàn)楝F(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的技術(shù)和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，全面轉(zhuǎn)向生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)。盡管Windows Phone早已被業(yè)界稱為與iOS和Android相抗衡的三足鼎立產(chǎn)品之一，但實(shí)際情況是Windows Phone的市場(chǎng)份額從未超過10%，這也是緣于其生態(tài)鏈的不健全所造成的。

    微軟Windows歷經(jīng)了30多年，應(yīng)用數(shù)量不過65萬(wàn)個(gè)，而蘋果iOS歷經(jīng)4年就達(dá)到了65萬(wàn)個(gè)，谷歌Android也在不到4年的時(shí)間擁有45萬(wàn)個(gè)應(yīng)用。鑒于微軟的強(qiáng)大技術(shù)、資金實(shí)力、市場(chǎng)影響力和數(shù)億PC操作系統(tǒng)用戶，雖然僅用20個(gè)月便達(dá)到10萬(wàn)個(gè)，但仍慢于iOS的16個(gè)月。目前，微軟Windows Phone Marketplace應(yīng)用商店中的應(yīng)用數(shù)量已超過12.5萬(wàn)個(gè)，雖然平均每月以1萬(wàn)個(gè)的速度在增加，但總的來(lái)看，仍遠(yuǎn)低于Android的50萬(wàn)個(gè)和蘋果iOS的70萬(wàn)個(gè)。

    不過，業(yè)內(nèi)有分析人士指出，Windows Phone 8的推出，或?qū)⒍虝r(shí)間內(nèi)改變這一現(xiàn)狀，畢竟跨平臺(tái)的通道一旦打開，對(duì)于PC、移動(dòng)領(lǐng)域的開發(fā)者而言，其成本、應(yīng)用開發(fā)周期會(huì)降低很多，吸引其開發(fā)的熱情會(huì)有很大的提高，而后就是應(yīng)用程序數(shù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)。畢竟它是微軟，開發(fā)者對(duì)其仍報(bào)以極大的信心。

     勝算能有幾何

    對(duì)于微軟而言，在Windows Mobile時(shí)代就積累了一定的手機(jī)硬件合作資源，如今在多操作平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局下，微軟勢(shì)必會(huì)拉攏更多合作伙伴來(lái)豐富它的Windows Phone生態(tài)鏈，這里首先便要說到與微軟戰(zhàn)略合作的諾基亞。因?yàn)?，諾基亞的命運(yùn)似乎已完全取決于Windows Phone 8手機(jī)的成敗。

    現(xiàn)在的諾基亞可謂內(nèi)外交困，危機(jī)重重，其手機(jī)銷量和市場(chǎng)份額不斷減少，手機(jī)工廠接連關(guān)閉，信貸機(jī)構(gòu)更是將諾基亞看得一文不值。有報(bào)告稱，今年第3季度全球手機(jī)市場(chǎng)較去年同期同比增長(zhǎng)2.4%，而諾基亞則跌出智能手機(jī)廠商前五強(qiáng)。

    諾基亞看到了Windows Phone 8平臺(tái)的機(jī)遇，試圖借助新平臺(tái)扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的頹勢(shì)。但外界對(duì)諾基亞完全押注微軟的Windows Phone并不看好。有分析稱，諾基亞在微軟身上下了大賭注，如果失手，諾基亞將遭受不可估量的損失。將雞蛋全部放到一個(gè)籃子里，這是一種高風(fēng)險(xiǎn)策略。更何況作為微軟最重要的合作伙伴，諾基亞并沒有嘗到任何甜頭，每每發(fā)布的Windows Phone新品中，并非只有諾基亞一家。  

    同樣與諾基亞處于境況不佳的還有HTC，在一味追求高端市場(chǎng)的情況下，并沒有收到滿意的成果。而在與蘋果、三星的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗中，市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)敗退。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在各手機(jī)品牌銷量占比方面，2012第2季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)三星以22.2%的銷售占比牢固排在第一位，而HTC只有3.9%的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)不如國(guó)內(nèi)的聯(lián)想和華為的11.9%和11.2%的市場(chǎng)占比，HTC在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)前景不容樂觀。

    反觀三星，在Android平臺(tái)春風(fēng)得意的情況下，正在加強(qiáng)與微軟的合作，以減少對(duì)Android的依賴。華為終端則在轉(zhuǎn)型消費(fèi)者市場(chǎng)后，前進(jìn)步伐相對(duì)較穩(wěn)。雖然此次首發(fā)的只有4家手機(jī)廠商，但從另一方面也不難看出，由于蘋果對(duì)Android陣營(yíng)的不斷打壓，會(huì)有更多的手機(jī)廠商會(huì)轉(zhuǎn)向Windows Phone平臺(tái)。

    與此同時(shí)，更多PC廠商的觸角也將借著Windows 8伸入手機(jī)領(lǐng)域。目前全球有50多家廠商計(jì)劃采用Windows 8，而像Acer、惠普和戴爾，將可能會(huì)在Windows Phone新平臺(tái)上發(fā)力，以求在智能手機(jī)市場(chǎng)上東山再起。

    或引發(fā)跨界之戰(zhàn)

    微軟方面稱，諾基亞、三星、HTC這三大品牌已經(jīng)和Verizon、T-Mo-bile等通信運(yùn)營(yíng)商合作，將在11月中旬將多款WP8手機(jī)推向市場(chǎng)。

    有分析認(rèn)為，手機(jī)的功能越來(lái)越趨向于電腦，尤其是智能手機(jī)更像是個(gè)掌上電腦，因此傳統(tǒng)PC商的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，其做手機(jī)的時(shí)機(jī)已到來(lái)。

    此外，PC廠商的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是對(duì)用戶電腦軟件應(yīng)用習(xí)慣把握得更好，而劣勢(shì)在于通信結(jié)合上會(huì)不如傳統(tǒng)手機(jī)廠商，特別是如何處理小屏使用習(xí)慣。盡管是后來(lái)者，但像聯(lián)想、戴爾、宏碁等都有很強(qiáng)的工業(yè)設(shè)計(jì)能力和充分的生產(chǎn)能力，能更迅速地適應(yīng)市場(chǎng)。

    需要注意的是，與運(yùn)營(yíng)商積極捆綁也將成為PC巨頭的一大策略，這等于是借船出海。由于PC廠商欠缺傳統(tǒng)手機(jī)廠商的渠道資源和品牌影響力，而借助運(yùn)營(yíng)商可盡快地讓消費(fèi)者接受。PC廠商所集中推出的智能終端特別依賴內(nèi)容應(yīng)用和客戶體驗(yàn)，這都需要得到運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)、客服等方面的大力支撐，否則一條腿走路非常艱難。

    無(wú)疑，一旦PC廠商快速適應(yīng)了這個(gè)市場(chǎng)，與手機(jī)廠商的混戰(zhàn)將不可避免，行業(yè)格局也將有可能被再次改寫。

《消費(fèi)指南》2012年11月刊