品牌即品質(zhì)

——2014國際鉆石珠寶行業(yè)高峰論壇觀點集粹

□ 本刊記者 王海琳/文

   2014年11月，隨著“2014中國國際珠寶展”在北京的隆重舉行，不少圍繞珠寶行業(yè)發(fā)展話題的論壇相繼舉辦。其中，由比利時歐洲質(zhì)標同盟（European Quality Circle，EQC）主辦的“2014年國際鉆石珠寶行業(yè)高峰論壇”吸引了眾多行業(yè)內(nèi)外人士的參與和關(guān)注。

    本次論壇以“品牌即品質(zhì)”為主題，參會嘉賓針對國際鉆石珠寶市場現(xiàn)狀及最新趨勢，歐洲珠寶企業(yè)的管理體系、技術(shù)創(chuàng)新和新銳設(shè)計以及中國傳統(tǒng)珠寶技藝的歷史傳承和中西合璧的設(shè)計進行了深度交流與研討。

    歐洲企業(yè)看好中國市場

    比利時鉆石行業(yè)代表、歐洲質(zhì)標同盟主席Eyal ATZMON在論壇上就國際鉆石市場現(xiàn)狀進行了解讀，并分析了市場趨勢。他認為，當前國際鉆石市場雖然受國際珠寶消費下滑的影響，但價格整體仍然有所上升，特別是鉆石資源的國際壟斷和稀缺性，令未來5年特別是大鉆和彩鉆市場仍然可以期待綜合價格的穩(wěn)步上升。

    來自歐洲的鉆石珠寶企業(yè)在分享企業(yè)的管理體系、技術(shù)創(chuàng)新和新銳設(shè)計時都紛紛表示，非常看好中國巨大的珠寶消費市場。

    來自比利時的Casa Gi珠寶是一家有著30多年歷史的家族企業(yè)，從2014年開始嘗試在中國大陸運營品牌，并在深圳開了第一家精品店?！敖曛袊M者的收入和品位都有較大提高，他們不僅關(guān)注國際大牌，也開始關(guān)注個性、小眾的品牌，這對于Casa Gi這樣專注于設(shè)計和個性化的高端而小眾的珠寶品牌而言是一個機遇。雖然目前深圳旗艦店的業(yè)績還不算出色，我們也正在調(diào)整經(jīng)營策略，但是我們對未來非常有信心?！盋asaGi公司CEO Stefen Leemans告訴記者。

    同樣來自比利時的Van Den Bosch & Van Ranst（梵寶瑯仕，簡稱VDB）的CEO Marnix Jenssens重點強調(diào)了技術(shù)創(chuàng)新在歐洲珠寶行業(yè)及本企業(yè)發(fā)展中的作用。作為荷比盧（荷蘭、比利時、盧森堡）頂尖的婚戒生產(chǎn)商，梵寶瑯仕長期致力于研究并應用高科技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)高質(zhì)量婚戒。VDB在生產(chǎn)中保持24小時不間斷，新的原型機設(shè)計、個性化定制和研發(fā)以及更少的人工操作，都為它的發(fā)展提供了源源不竭的動力。

    Marnix Jenssens表示，VDB在制作珠寶時不需要很多模具，就能夠?qū)崿F(xiàn)個性化定制，并且能夠保證品質(zhì)的始終如一，他堅信中國的年輕人會喜歡VDB的珠寶。

    認同探索多種銷售模式

    在產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，創(chuàng)建新型的銷售模式也一直是鉆石珠寶企業(yè)不斷努力的方向。

    法國現(xiàn)存歷史較悠久的獨立家族珠寶企業(yè)和較大的珠寶生產(chǎn)和零售集團——MATY珠寶集團的總裁Laruent Maucort，總結(jié)了歐洲珠寶企業(yè)的管理體系和經(jīng)驗，同時分享了自己多年來管理企業(yè)的心得體會。

    “MATY從20世紀50年代便開始郵購服務，1999年開始網(wǎng)售，目前25%的業(yè)務來自網(wǎng)上銷售”。“網(wǎng)上賣珠寶，要求消費者對你有信心。因為消費者看不到你，而珠寶又是很貴重的商品。因此如何繼承傳統(tǒng)，贏得消費者的信任非常重要?！盠aruent Maucort說，MATY在法國有35家店，擁有250萬的客戶，遍布高、中、低各個消費階層，并成立了首家網(wǎng)絡(luò)營銷店，“MATY一直以來十分看重客戶關(guān)系的維護，物流和送貨都必須保證快捷和安全?！?/p>

    深圳愛迪爾珠寶董事長蘇日明則從國際國內(nèi)市場分析、前景探討、發(fā)展定位等方面分析了中國珠寶企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了中國珠寶企業(yè)的發(fā)展新思路。其中渠道拓展、5種零售模式（傳統(tǒng)專賣店、傳統(tǒng)商場島柜、電子商務、珠寶大賣場和高端珠寶會所）等思路引起了眾多行業(yè)內(nèi)人士的共鳴。

    光大中國傳統(tǒng)珠寶技藝

    論壇上，作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，昭儀翠屋的白靜宜大師就中國傳統(tǒng)珠寶技藝——“花絲鑲嵌”的歷史傳承發(fā)表了自己的看法，指出中國珠寶傳統(tǒng)技藝歷史悠久，內(nèi)涵豐富，必須傳承下去，但同時不能固步自封，需要有針對性地找到載體進行發(fā)揚光大。

    雪莉珠寶CEO張雪莉女士展示了其琺瑯與中國工藝結(jié)合的精美作品，并表示中國珠寶發(fā)展應該緊跟時代脈搏，吸取西方先進的經(jīng)驗技術(shù)，并結(jié)合本土市場需求特點，賦予珠寶作品深刻的內(nèi)涵，從而打破傳統(tǒng)束縛，突破創(chuàng)新，才能有更大的發(fā)展。

    本次論壇圍繞國際和國內(nèi)珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀所進行的深入探討，以及對歐洲先進的生產(chǎn)技術(shù)、管理體系和新銳技術(shù)的引進學習，對于提升中國珠寶企業(yè)的管理水平，推動珠寶行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和增加珠寶設(shè)計的多樣化將起到直觀重要的作用，也為中歐珠寶企業(yè)的深入交流拉開了序幕，為推進中國乃至世界珠寶行業(yè)健康向上的發(fā)展注入了新動力。《消費指南》2015年1月刊