□ 本刊記者 茍明/文

   一直以來，家電領(lǐng)域最不缺少的就是新穎和創(chuàng)新產(chǎn)品，眾多廠家都在不停地推出吸引眼球的概念性產(chǎn)品。曲面電視憑借視角的出色性能及表現(xiàn)力被諸多大品牌所推崇。但也有業(yè)內(nèi)人士評論，曲面電視價(jià)格昂貴，實(shí)際性能華而不實(shí)，更多的只是噱頭。

    曲面電視到底是怎樣的產(chǎn)品，到底值不值得購買？

    產(chǎn)品不斷推陳出新

    什么是曲面電視?LED曲面并非原始曲面屏幕，而是通過物理特性的改變將平面變彎，改變了平板的物理屬性。LED由很多零部件組成，當(dāng)屏幕變成曲面時(shí)，這些零部件并不能跟著變成彎曲狀。

   現(xiàn)在，市場已經(jīng)有三星、TCL、LG、海信等多個(gè)主流彩電品牌共計(jì)20多款曲面電視。其中，三星的曲面電視涵蓋6個(gè)系列12款產(chǎn)品，橫跨48英寸（1英寸=2.54厘米）至105英寸的區(qū)間，囊括UHD和FHD兩個(gè)陣營，甚至還為曲面電視量身訂制了“曲面音響”。

   此外，眾多廠家紛紛推出新品，來爭奪這個(gè)市場。在去年成功推出量子點(diǎn)電視后，TCL多媒體4月8日發(fā)布了春季新品TV+量子點(diǎn)曲面電視H8800，一舉打通了量子點(diǎn)技術(shù)和曲面技術(shù)，并與前期發(fā)布的H9700形成量子點(diǎn)曲面和量子點(diǎn)平面的兩大系列。

   據(jù)TCL多媒體副總裁楊斌介紹，量子點(diǎn)曲面電視H8800是繼量子點(diǎn)平面系列H9700后，TV+量子點(diǎn)系列的最新產(chǎn)品，應(yīng)用了TCL在量子點(diǎn)技術(shù)基礎(chǔ)上，為曲面電視量身打造的量子點(diǎn)增強(qiáng)膜技術(shù)，從而使得將量子點(diǎn)色彩增強(qiáng)材料和曲面顯示屏的精準(zhǔn)匹配，最大化融合了量子點(diǎn)顯示技術(shù)和曲面技術(shù)的優(yōu)勢，不僅使曲面電視首次達(dá)到110%NTSC色域覆蓋率，而且在色彩表現(xiàn)力、對比度、觀影舒適度上都有大的提升。

   同樣是在4月8日，海信發(fā)布了2015年重磅新品ULED曲面電視，共有XT910系列、K720U兩大系列，覆蓋55、65英寸兩個(gè)主流大尺寸規(guī)格，這也是海信電視2015春季亮相的核心旗艦產(chǎn)品。

   負(fù)責(zé)海信智能電視運(yùn)營的海視云CEO于芝濤表示，海信XT910系列ULED曲面電視創(chuàng)新采用5～7度的創(chuàng)新仰角設(shè)計(jì)，可以讓用戶在自然坐姿下?lián)碛懈孢m的觀看視角。不同于第一代ULED的平面面板，ULED曲面電視兩大系列新品均采用4000R完美曲率弧面屏，令視線與電視屏幕中心點(diǎn)垂直，不僅可以優(yōu)化屏幕底部的觀看角度，也能給用戶帶來影院級沉浸式觀感。海信此次上市的ULED曲面電視新品，采用了4K曲面面板，其核心背光技術(shù)也全面升級，新增10余項(xiàng)高動(dòng)態(tài)范圍處理技術(shù)，數(shù)據(jù)指標(biāo)是OLED電視的兩倍。

   而海信上市的XT910系列，是海信第二代ULED電視，包括55、65英寸兩個(gè)規(guī)格。相比上一代產(chǎn)品，采用了4K曲面面板，核心背光技術(shù)也升級，新增10余項(xiàng)高動(dòng)態(tài)范圍處理技術(shù)，動(dòng)態(tài)對比度可達(dá)900萬∶1，峰值亮度可達(dá)900尼特。在色彩表現(xiàn)上，應(yīng)用了12項(xiàng)炫彩處理技術(shù)，可檢測到畫面中每處顏色細(xì)節(jié)，自適應(yīng)匹配對應(yīng)的顏色參數(shù)，以提升畫質(zhì)。

   TCL新推出的TV+曲面H8800系列在曲面、色彩、清晰度、聲音等方面均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。4000R黃金曲率屏的時(shí)效有提升，而在高色域方面，量子點(diǎn)版本實(shí)現(xiàn)了110%NTSC及其他版本96%NTSC的色域覆蓋率，并配合3840×2160真4K屏，色彩更清晰。至于搭載了哈曼卡頓S級（多屬于豪車標(biāo)配）曲面音響，在音質(zhì)上也有了明顯加強(qiáng)。

   LG的OLED電視拋棄了背光源，實(shí)現(xiàn)了有機(jī)像素點(diǎn)自發(fā)光，能夠展現(xiàn)出卓越的黑色和炫真色彩。外觀上，OLED僅4張信用卡厚度的纖薄機(jī)身，更具時(shí)尚科技感。而且，它將代表了電視顯示最尖端前沿科技的OLED技術(shù)與4K臻廣色域技術(shù)融合，曲面、纖薄等元素疊加，再加上同樣哈曼卡頓音響，高畫質(zhì)與音質(zhì)讓客廳增添了科技感和時(shí)尚氣息。

    價(jià)格高低的較量

   加上了4K分辨率、量子點(diǎn)技術(shù)或者四色技術(shù)，LED曲面液晶電視搖身一變，標(biāo)價(jià)動(dòng)輒上萬元甚至更高。反觀普通平板液晶，即便采用4K分辨率等相同技術(shù)，售價(jià)也較LED曲面電視低得多。以65英寸電視為例，TCL一款曲面4K液晶電視售價(jià)約2.2萬元，創(chuàng)維一款超輕薄液晶電視價(jià)格為1.8萬元，LG的OLED的4K電視的價(jià)格則為6萬元，而普通的液晶電視售價(jià)大約為1.4萬元。

   以55英寸的主流尺寸來看，TCL的4K曲面電視售價(jià)約1.6萬元，海信4K曲面XT910系列兩個(gè)尺寸55英寸和65英寸售價(jià)也不低于1.6萬元，而同樣是海信自家4K平板電視售價(jià)則不到7000元。

   “從普通平板到曲面，外觀發(fā)生了明顯變化，再加上智能功能，LED電視廠商有提升售價(jià)以拉升均價(jià)的主觀訴求，但整個(gè)彩電市場均價(jià)依舊是下行態(tài)勢?！庇浾邚募译娋W(wǎng)及中怡康聯(lián)合主辦的家電大數(shù)據(jù)論壇上獲悉，LED曲面電視近一年來價(jià)格降了約30%，降幅較大，這也證明著LED曲面電視存在著巨大的利潤空間。對此，行業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為，曲面電視高溢價(jià)的背后一方面是存在高生產(chǎn)不良率，導(dǎo)致產(chǎn)品成本上漲；另一方面是LED曲面電視處于發(fā)展空檔期，即真正的OLED曲面電視尚未上市。

   “目前來看，曲面電視的推出更像是企業(yè)們的一次‘試水’”。劉步塵表示，由于LED曲面電視雖處于電視空檔期，但其概念性噱頭太多，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其實(shí)用價(jià)值。這種以概念為導(dǎo)向，凌駕于性能的核心屬性之上，消費(fèi)曲面電視實(shí)為消費(fèi)概念，已經(jīng)與產(chǎn)品的市場邏輯逐漸背道而馳。

   在業(yè)內(nèi)人士看來，曲面電視是行業(yè)競爭延伸出的偽差異化競爭產(chǎn)品策略，或是向OLED電視進(jìn)軍過程中的過渡產(chǎn)品策略。不可否認(rèn)，對企業(yè)來說，曲面電視確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的營銷點(diǎn)，產(chǎn)品也具備足夠的利潤空間。

    未來誰主沉浮

   從全高清到4K超高清顯示技術(shù)、從液晶到OLED新型顯示技術(shù)、從純平到獨(dú)特的曲面顯示技術(shù)……近年來，采用新技術(shù)的彩電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

   隨著曲面OLED電視的上市，電視整機(jī)廠商關(guān)注的焦點(diǎn)逐漸從平面轉(zhuǎn)向了曲面。4K雖然是目前的主流，但是仍存在直播及內(nèi)容的局限，使消費(fèi)者很難感受到明顯的差異。曲面OLED電視正作為一種新的趨勢被推廣，如果成功，曲面電視將在顯示器市場引導(dǎo)一個(gè)新的流行趨勢。

   同時(shí)，為了迎接新的挑戰(zhàn)，液晶曲面也正全面發(fā)力。繼索尼率先發(fā)布曲面液晶電視后，長虹、TCL先后宣布將量產(chǎn)曲面液晶電視，搶占原本屬于OLED電視的市場。實(shí)際上，液晶技術(shù)相對OLED技術(shù)成熟，曲面成本更低，并且同樣能夠達(dá)到曲面效果，這是液晶電視廠商推出曲面電視的主要原因。然而，無論是液晶還是OLED，曲面設(shè)計(jì)都會(huì)使面板制程更加復(fù)雜，而無法以標(biāo)準(zhǔn)化降低成本，這給曲面電視發(fā)展帶來局限。

   DisplaySearch市場研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，曲面電視符合細(xì)分市場需求，有更大發(fā)展空間。他表示，曲面液晶電視屬于細(xì)分市場的需求，尺寸越大視覺效果越好，因此曲面液晶電視應(yīng)該從大尺寸發(fā)展起來。曲面電視具有良好的市場營銷點(diǎn)，會(huì)有很多面板廠商跟進(jìn)，包括國內(nèi)長虹、TCL等，還有外資品牌三星、索尼等，都會(huì)大力推廣曲面液晶電視。據(jù)了解，今年三星曲面電視出貨量會(huì)達(dá)到200萬臺(tái)，索尼也會(huì)有幾十萬臺(tái)的出貨量，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。

   長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明也明確表示，液晶電視也可以實(shí)現(xiàn)彎曲的效果，因此曲面液晶電視更具有優(yōu)勢。他認(rèn)為，曲面液晶電視將是今年彩電市場的熱點(diǎn)。目前長虹曲面電視已經(jīng)接到眾多線上、線下經(jīng)銷商的訂單，預(yù)計(jì)將于今年第四季度量產(chǎn)。長虹會(huì)緊跟技術(shù)熱點(diǎn)，推出等多創(chuàng)新的彩電產(chǎn)品。目前，曲面液晶電視技術(shù)已經(jīng)成熟，但是商用化還有一些細(xì)節(jié)需要完善。

   對于曲面電視，清華大學(xué)教授高鴻錦認(rèn)為，從CRT的球面電視到平面電視，再到曲面電視，如果尺寸不夠大，好處并不明顯。做成曲面，并不是液晶的強(qiáng)項(xiàng)，而且生產(chǎn)效率不高。生產(chǎn)曲面液晶屏的難點(diǎn)在于，玻璃和背光源不易實(shí)現(xiàn)彎曲，而且驅(qū)動(dòng)IC和電路都要實(shí)現(xiàn)彎曲，曲面液晶在生產(chǎn)工序上要比OLED復(fù)雜的多。從技術(shù)來講，曲面液晶面板是可以實(shí)現(xiàn)的，但要看是多大的曲面、半徑達(dá)到多大尺寸。他認(rèn)為，曲面電視意義并不大，三星、LG的曲面OLED電視也是在試探市場。相較于曲面液晶電視，他更看好4K的發(fā)展前景。4K技術(shù)相對成熟，視覺效果也更好，今年4K電視市場規(guī)模達(dá)到100萬臺(tái)不成問題。

   張兵也坦承，曲面液晶電視也存在一定的問題，除了玻璃和背光源的問題，曲面液晶屏邊緣處圖像質(zhì)量會(huì)由于TFT和彩色濾光片畫素間的不匹配而失真，造成視角的問題。此外，偏光片貼附以及FPCB（軟性印刷電路板）等也需要進(jìn)行新工程技術(shù)的開發(fā)。雖然存在諸多技術(shù)挑戰(zhàn)，但是導(dǎo)入超薄玻璃基板，液晶面板也可以達(dá)到曲面的效果，這種產(chǎn)品需要市場去驗(yàn)證，畢竟，好產(chǎn)品應(yīng)該是站在用戶的角度，使用體驗(yàn)才是最終的關(guān)鍵。

    《消費(fèi)指南》2015年6月刊