海爾空調(diào)包攬京城最暢銷型號(hào)冠亞軍

領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、高穩(wěn)定性質(zhì)量以及差異化服務(wù)，成就海爾奧運(yùn)空調(diào)風(fēng)向標(biāo)地位

   剛剛立夏，北京的氣溫已經(jīng)開(kāi)始“節(jié)節(jié)高”，家住北京市翠微小區(qū)的劉女士趁著星期天休息時(shí)間，到北京大中中塔店準(zhǔn)備選購(gòu)一套空調(diào)，經(jīng)過(guò)仔細(xì)比較價(jià)格、服務(wù)、質(zhì)量以及功能，劉女士最終選擇了一套海爾空調(diào)。“海爾用的零部件都是國(guó)際上最好的，而且服務(wù)更是非常好，周圍的鄰居、朋友大多推薦海爾，所以今天在來(lái)之前我基本上已經(jīng)確定買海爾空調(diào)了?！眲⑴勘硎?。而像劉女士這樣的消費(fèi)者不在少數(shù)。據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，海爾空調(diào)在北京市場(chǎng)的份額已高達(dá)22.25%，并且在北京空調(diào)市場(chǎng)前十位暢銷型號(hào)中，海爾空調(diào)更是包攬了冠亞軍。業(yè)內(nèi)人士分析，北京作為中國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)中心，歷來(lái)是眾多空調(diào)品牌的必爭(zhēng)之地，品牌競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。海爾在北京市場(chǎng)取得如此好的銷售成績(jī)不是偶然，國(guó)際化品牌、高質(zhì)量的品牌形象已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)海爾空調(diào)的定位。

    消費(fèi)理性：大品牌和高質(zhì)量是選購(gòu)空調(diào)主導(dǎo)因素

   與全國(guó)其他區(qū)域錯(cuò)綜復(fù)雜的渠道關(guān)系相比，北京空調(diào)市場(chǎng)渠道更加簡(jiǎn)單。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)整合和競(jìng)爭(zhēng)，北京已經(jīng)形成了國(guó)美和蘇寧強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)格局。而北京市場(chǎng)上消費(fèi)者特有的理性、成熟的消費(fèi)觀也是影響中小品牌在該市場(chǎng)做強(qiáng)做大的原因之一，品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量等綜合指數(shù)已經(jīng)成為首都消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)的最重要標(biāo)準(zhǔn)。多年來(lái)，海爾空調(diào)憑借自身的優(yōu)勢(shì)在首都空調(diào)市場(chǎng)一直處于明顯領(lǐng)先地位，更是成為眾多消費(fèi)者的首選品牌。

   在北京國(guó)美中塔店筆者看到，與其他品牌不同，海爾空調(diào)的展臺(tái)奧運(yùn)標(biāo)識(shí)非常顯眼，一位前來(lái)選購(gòu)空調(diào)的老大爺高興地告訴筆者，海爾是民族品牌的象征，品牌美譽(yù)度高，質(zhì)量好，買海爾空調(diào)用著放心。而且?jiàn)W運(yùn)會(huì)就要來(lái)了，將這樣一款?yuàn)W運(yùn)風(fēng)產(chǎn)品放在家里特別有意義。

    民族品牌：創(chuàng)造需求，創(chuàng)造消費(fèi)者滿意

   不久前，海爾空調(diào)作為中國(guó)家電產(chǎn)品唯一代表首次進(jìn)入“影響世界的十大創(chuàng)意產(chǎn)品”陣容，′08奧運(yùn)風(fēng)獨(dú)有的自動(dòng)清掃功能是入選“十大創(chuàng)意產(chǎn)品”的關(guān)鍵。評(píng)選機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人說(shuō)，海爾′08奧運(yùn)風(fēng)自動(dòng)清掃空調(diào)創(chuàng)意新穎，為消費(fèi)者帶來(lái)了舒適、便捷和健康。更為重要的是，具有自動(dòng)清掃功能的空調(diào)推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步，把空調(diào)行業(yè)帶到了自動(dòng)除塵的健康時(shí)代，使得全球眾多空調(diào)企業(yè)尾隨仿效。而海爾自動(dòng)清掃的創(chuàng)意實(shí)際上來(lái)源于消費(fèi)者，海爾空調(diào)負(fù)責(zé)人表示，海爾在與消費(fèi)者的互動(dòng)交流中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者明白需要定期清潔空調(diào)過(guò)濾網(wǎng)的道理，但因?yàn)槭止で鍜哌^(guò)濾網(wǎng)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且清掃時(shí)機(jī)不好把握，因此實(shí)際生活中往往難以處理好。為了解除消費(fèi)者的煩惱，海爾空調(diào)研發(fā)人員通過(guò)近一年的精心研發(fā)終于在奧運(yùn)年里推出了這款具有跨時(shí)代意義的奧運(yùn)空調(diào)。

   作為北京奧運(yùn)會(huì)白電唯一贊助商，海爾空調(diào)奧運(yùn)風(fēng)綠色、人文、科技三大系列是向奧運(yùn)的最佳獻(xiàn)禮。海爾空調(diào)主動(dòng)抓住奧運(yùn)契機(jī)，發(fā)布“奧運(yùn)攻略”，在奧運(yùn)年里向中外消費(fèi)者展示出民族品牌的國(guó)際化形象。

    （遙 遠(yuǎn)）《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》