□ 海  峽

    以康佳運(yùn)動(dòng)高清為代表的國產(chǎn)新品，借勢奧運(yùn)平板市場的升溫，在高端領(lǐng)域表現(xiàn)得異常精彩。

   據(jù)康佳多媒體市場人士透露，五一期間，康佳實(shí)現(xiàn)平板銷量較去年同期翻番，彩電整體銷售額近5億元，其中，運(yùn)動(dòng)高清產(chǎn)品占液晶總銷售額的70%，而最新推出的i-sport08系列首批上市全部售罄。

    “高端液晶電視是奧運(yùn)市場的重心所在，也是康佳運(yùn)動(dòng)高清圈定的方向?！笨导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛認(rèn)為，以i-sport08系列機(jī)型的熱銷為契機(jī)，結(jié)合“產(chǎn)品+公益”等營銷創(chuàng)新，康佳勢必借奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)高端市場的縱深。

    運(yùn)動(dòng)高清等成賣點(diǎn)

   在賣場，大尺寸平板成為本輪旺季消費(fèi)者的采購首選，42英寸、47英寸液晶產(chǎn)品成為平板市場的絕對主流，52英寸液晶產(chǎn)品銷量迅速上升，成為五一期間銷量增長最快的規(guī)格。其中，運(yùn)動(dòng)畫面的顯示效果則成為了消費(fèi)者選購液晶產(chǎn)品的重要因素，商家、廠家不失時(shí)機(jī)地在終端賣場放置專業(yè)顯示設(shè)備，讓消費(fèi)者切身體驗(yàn)液晶電視運(yùn)動(dòng)高清畫面帶來的視覺沖擊。

   在“買平板看奧運(yùn)”的消費(fèi)理念拉動(dòng)下，以康佳i-sport運(yùn)動(dòng)高清為代表的差異化高端產(chǎn)品走俏市場，其中，被國家游泳中心（水立方）指定為顯示終端的i-sport08珍藏版運(yùn)動(dòng)高清系列更成為選購重點(diǎn)，首批上市五一期間全部售罄，短短數(shù)日內(nèi)帶動(dòng)康佳平板整體銷售額突破3億元大關(guān)。

   有市場人士分析，奧運(yùn)期間買平板電視的消費(fèi)者中，選購動(dòng)態(tài)清晰表現(xiàn)更好的產(chǎn)品意向比例目前已高達(dá)68%，這與本土品牌發(fā)力的方向相吻合。

    國產(chǎn)差異化精品全線出擊

   近期，以康佳為代表的國產(chǎn)品牌高端系列齊齊亮劍，主要針對索尼、三星、夏普等外資品牌上半年集中推出的高端新品，在奧運(yùn)的推波助瀾下，高端平板市場拼殺異常激烈。

   其中，有運(yùn)動(dòng)高清“終極版”之稱的i-sport08珍藏版系列搭載了康佳獨(dú)有的“雙120Hz+FHD”技術(shù)平臺，在行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)了“120Hz”與“全高清”兩項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)的成熟整合。作為康佳歷時(shí)4年打造的精品，i-sport08不論在芯片處理速度、屏幕配置、外觀工藝方面，還是多媒體性能等方面均實(shí)現(xiàn)全面領(lǐng)先，成為高端市場上“最適合觀看奧運(yùn)”的液晶電視。

    同時(shí)，為充分展現(xiàn)“最適合看奧運(yùn)液晶電視”i-sport08系列在終端的演示，康佳在終端投放了獨(dú)有的專業(yè)顯示設(shè)備，達(dá)到FHD全高清運(yùn)動(dòng)畫面效果的在同一屏幕中的橫向、縱向及對角線兩側(cè)的比較，讓消費(fèi)者更直觀感受運(yùn)動(dòng)畫面的全高清體驗(yàn)。

   評論人士指出，國產(chǎn)品牌本輪旺季充分發(fā)揮聚合效應(yīng)，高端差異化賣點(diǎn)層出，直接拉升國產(chǎn)高端產(chǎn)品系列的競爭實(shí)力，奧運(yùn)年將有可能成為國產(chǎn)品牌滲透高端的重要年份。《中國質(zhì)量報(bào)》