海爾洗衣機(jī)以“速凈”和“靜音”為核心競爭力

借助“全球性合作”實現(xiàn)品牌全球化

    □ 本報記者  王楊二

   制造產(chǎn)品的最高境界不是追求便宜，而是給使用者帶來最大的舒適和方便。從全球汽車銷量第一的豐田身上，海爾領(lǐng)悟到了這一點，并開始從過去關(guān)注產(chǎn)品可靠耐用，轉(zhuǎn)向以人為本。海爾洗衣機(jī)現(xiàn)在最關(guān)注的是人們對洗衣機(jī)的功能有哪些更細(xì)膩的要求。

   4月10日，海爾洗衣機(jī)正式與美國GE消費與工業(yè)品集團(tuán)、GE傳感及檢測科技集團(tuán)結(jié)成合作伙伴，其目的是要在洗衣機(jī)的“環(huán)?！?、“節(jié)能”、“低噪音”、“智能化控制”等方面開展深層次研究。

   對于消費者來說，這意味著他們將能夠買到“自己會判斷衣服有沒有洗干凈，自己決定什么時候停止工作”的洗衣機(jī)。海爾洗衣機(jī)認(rèn)為這正是人們對洗衣機(jī)的需求之一。

   據(jù)了解，GE參與海爾洗衣機(jī)前端設(shè)計，是要從技術(shù)層面解決衣物的洗滌時間和洗凈效果控制問題。這項技術(shù)的核心內(nèi)容就是通過傳感技術(shù)最終感知衣物的臟凈程度，自動調(diào)整洗滌時間和漂洗次數(shù)，衣物洗凈后自動停止，從而確保在洗干凈的情況下，縮短洗衣時間并且節(jié)水省電。

    對于首次跨越行業(yè)的全球化合作，海爾寄予了很高的期望。

   海爾洗衣機(jī)中國區(qū)市場總監(jiān)丁來國告訴記者，通過這次合作，海爾將把“速凈”和“靜音”作為產(chǎn)品競爭力的核心，從而正式拉開海爾洗衣機(jī)高端戰(zhàn)略的序幕。以之為基礎(chǔ)的中國區(qū)戰(zhàn)略目標(biāo)是：“每兩臺洗衣機(jī)中就有1臺是海爾洗衣機(jī)”，而最終的全球戰(zhàn)略目標(biāo)是：成為全球洗衣機(jī)前兩強。

   丁來國認(rèn)為，借助技術(shù)升級，“中國制造”要樹立品牌形象，有賴于企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楦吒郊又诞a(chǎn)品的可靠制造中心，在高端洗衣機(jī)上印上“中國制造”的標(biāo)記，海爾正在為此做出努力。目前，海爾在美國、意大利、伊朗等建立了12個海外生產(chǎn)基地，洗衣機(jī)產(chǎn)能超過1000萬臺，產(chǎn)品出口德國、日本、美國、法國等全球100多個國家和地區(qū)，全部產(chǎn)品線都進(jìn)入了德國、日本、法國等10大主要連鎖渠道銷售。

   在一些國家海爾洗衣機(jī)已經(jīng)成為銷量第一。在德國電視銷售渠道QVC中，海爾洗衣機(jī)創(chuàng)下單日單型號售770臺紀(jì)錄，締造了中國品牌的“銷售神話”；在法國，海爾在最大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)中，不到兩周就銷售了近5000臺，連展示的樣機(jī)也被搶購一空。

    海爾認(rèn)識到，在全球一體化的今天，“用市場換技術(shù)”的經(jīng)營思路已經(jīng)無法跟上時代發(fā)展的需要，未來的競爭是企業(yè)之間基于地位平等、各自獨立和雙贏前提下的“伙伴合作”。

   從以國內(nèi)市場為主攻方向的時代開始，海爾洗衣機(jī)一直強調(diào)技術(shù)優(yōu)勢，海爾的新產(chǎn)品、新技術(shù)及專利申報量占中國洗衣機(jī)行業(yè)的60%。自2002年以來，海爾品牌價值連續(xù)6年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首。2007年，海爾品牌價值高達(dá)786億元。據(jù)調(diào)查，海爾在全球白色電器制造商中營業(yè)額排名第四，品牌銷量排名第二。

    海爾希望借助與戰(zhàn)略伙伴的“全球性合作”，最終實現(xiàn)品牌的全球化。《中國質(zhì)量報》