網(wǎng)游市場競爭絕無兒戲

網(wǎng)易推首款免費(fèi)3D游戲擬重奪市場

    □ 本報記者 陳軍梅

   網(wǎng)絡(luò)游戲市場近年來依然保持快速增長勢頭，納斯達(dá)克中國概念股中的網(wǎng)游板塊備受矚目。隨著越來越多網(wǎng)絡(luò)游戲公司在海外上市，游戲市場的競爭也日趨殘酷。當(dāng)然，資本主導(dǎo)下的網(wǎng)絡(luò)游戲市場，也難免有些心浮氣躁。概念戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等各種營銷手法層出不窮，用游戲的詞匯來說，就是廠商間的PK很激烈。

   有分析師指出，由于市場競爭加劇，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的生命期正在縮短，需要以新游戲重新瓜分市場。而在國內(nèi)被歐美及日韓游戲壟斷的情況下，網(wǎng)易推出自主研發(fā)、具有中國特色的游戲，將有望沖擊歐美游戲。

   6月6日，網(wǎng)易首款綠色免費(fèi)游戲、首款3D即時制游戲、繼大話夢幻后的首款自主研發(fā)產(chǎn)品《天下貳》將開啟不刪檔、不限號測試。依靠西游系列作品在2D網(wǎng)游市場上呼風(fēng)喚雨的網(wǎng)易，希望憑借其耗資巨大、歷時4年開發(fā)而成的《天下貳》，在3D網(wǎng)游市場上拓出一片天空，甚至一舉打破歐美游戲在高端網(wǎng)游市場的壟斷。

   中國互聯(lián)網(wǎng)中心(DCCI)的分析報告指出，一款網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營壽命一般是3~5年，網(wǎng)易推出《夢幻西游》至今已經(jīng)有4年有余的時間；同時，從其最高同時在線人數(shù)來看，《夢幻西游》最高同時在線人數(shù)雖然保持增長態(tài)勢，但其增長率處于下降態(tài)勢，2007年第一季度同比增長率下滑到17.4%，而2008年第一季度同比增長率進(jìn)一步下滑到10.4%。因此，無論是從時間或是最高同時在線人數(shù)增至的放緩，都可以看出《夢幻西游》已經(jīng)進(jìn)入成熟期。

   報告還指出，由于奧運(yùn)會即將來臨，網(wǎng)易的宣傳和推廣重點仍在奧運(yùn)相關(guān)的題材推廣上，所以新游戲應(yīng)在奧運(yùn)前盡快完成測試，在奧運(yùn)后盡快推出。

   據(jù)悉，《天下貳》為綠色免費(fèi)的游戲，在游戲中融入大量中國元素，如以3D技術(shù)來表現(xiàn)中國河山的奇、險、絕、秀、幽，以各種玩法、任務(wù)、技能來表現(xiàn)中華上古玄幻、再現(xiàn)俠義江湖、重溫烽火戰(zhàn)爭，因此被游戲玩家寄予厚望。從此前已進(jìn)行內(nèi)測的情況來看，《天下貳》以技術(shù)為支撐、以文化為賣點的策略，吸引了大量資深游戲用戶。

   據(jù)介紹，《天下貳》在開發(fā)上極為高調(diào)，還在封閉測試期間，網(wǎng)易CEO丁磊就親自組織了兩次玩家見面會，把全國各地甚至海外的留學(xué)生玩家都邀請到網(wǎng)易廣州總部，讓玩家與游戲開發(fā)人員面對面的交流溝通，聽取玩家對產(chǎn)品的各種意見反饋，并尋求解決辦法。丁磊的開放態(tài)度也受到了眾多粉絲的好評，很多超級游戲迷也因為可以與開發(fā)商一起溝通交流甚至共同打造游戲而瘋狂。

   丁磊宣稱，對《天下貳》的開發(fā)進(jìn)展表示滿意，并強(qiáng)調(diào)了其對《天下貳》的信心。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)易在《天下貳》上的策略看似保守但實為穩(wěn)健。在游戲市場摸爬滾打了7年的丁磊，深刻認(rèn)識到作為體驗性產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)游戲，其成功的基礎(chǔ)和核心在于產(chǎn)品設(shè)計本身、在于用戶對產(chǎn)品的良好體驗、在于用戶體驗產(chǎn)品后的良好口碑。《中國質(zhì)量報》