□ 王亞寧

   日前，網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)阿里媽媽宣布出擊廣告B2C。也就在同一天，百度宣布旗下網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)巡回招商會(huì)啟動(dòng)。

   行業(yè)巨頭們的活動(dòng)緊張而密集，帶給眾多中小型商務(wù)網(wǎng)站老板們的感覺(jué)并不輕松。“中小型電子商務(wù)網(wǎng)站面臨的壓力將越來(lái)越大。”深圳一電子商務(wù)網(wǎng)站的總裁說(shuō)，“我們必須專(zhuān)注細(xì)分領(lǐng)域，絕處逢生。”

    行業(yè)巨頭加大動(dòng)作

   6月18日，阿里媽媽在北京宣布其全新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站正式上線。在當(dāng)天，阿里媽媽正式啟動(dòng)了其廣告產(chǎn)品“全國(guó)聯(lián)播”，伴隨這一產(chǎn)品的發(fā)布，阿里媽媽不僅完善了其廣告交易平臺(tái)架構(gòu)，也宣告了其和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的分野開(kāi)始。

   阿里巴巴董事會(huì)主席馬云通過(guò)視頻表示，阿里媽媽要幫助廣告主利益最大化，同時(shí)也為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和中國(guó)的廣告業(yè)帶去一種新的沖擊，幫助中國(guó)70%賣(mài)不出去的互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)，讓中小網(wǎng)站獲得收入，使他們發(fā)展更好。

   也就在同一天，百度宣布旗下網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)巡回招商會(huì)舉行，據(jù)悉這是百度C2C平臺(tái)發(fā)布前大規(guī)模的推廣活動(dòng)之一，意味著百度C2C平臺(tái)進(jìn)程加速。百度方面表示，此次招商巡展首站在北京舉行，未來(lái)還將相繼在長(zhǎng)三角、珠三角的核心城市舉行，并進(jìn)一步輻射到其他一、二級(jí)城市。

   6月17日，騰訊控股有限公司董事會(huì)主席馬化騰在中國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)論壇上表示，未來(lái)5~10年，網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)將成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮纳虡I(yè)模式?！按罄袀兗娂姸⑸狭穗娮由虅?wù)這塊蛋糕，新一輪的廝殺開(kāi)始了?！鄙钲谑须娮由虅?wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蘇永彪說(shuō)。

    中小型商務(wù)網(wǎng)站壓力重重

   “壓力很大，毫無(wú)疑問(wèn)門(mén)檻越來(lái)越高，人工費(fèi)用和推廣費(fèi)用都在增加，形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻。”深圳伊果網(wǎng)總裁郭劍武說(shuō)。據(jù)介紹，華南市場(chǎng)已經(jīng)成為幾大商務(wù)網(wǎng)站重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域，深圳的中小電子商務(wù)網(wǎng)站不僅面臨國(guó)內(nèi)行業(yè)巨頭的擠壓，還要面對(duì)國(guó)際B2B網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)。今年5月，中東最大的B2B網(wǎng)站特佳易宣布來(lái)華開(kāi)展業(yè)務(wù)?！昂翢o(wú)疑問(wèn)，這將對(duì)該領(lǐng)域的電子商務(wù)網(wǎng)站帶來(lái)直接的沖擊?！碧K永彪說(shuō)。

   郭劍武介紹，深圳有大大小小的電子商務(wù)網(wǎng)站100多家，但到目前為止，能夠賺錢(qián)的可能不超過(guò)5家。如果巨頭們的觸角深入得更細(xì)更密，很多網(wǎng)站的生存都是問(wèn)題，更不要談發(fā)展。郭劍武把行業(yè)巨頭比喻為“兇猛的獅子”，但從目前來(lái)看，這些獅子并不可怕。在他看來(lái)，真正可怕的是電信重組將會(huì)改變電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的格局?！叭绻娦?、網(wǎng)通們宣布進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，他們擁有的資源和渠道優(yōu)勢(shì)必將會(huì)引發(fā)行業(yè)的大爆炸，中小型的電子商務(wù)網(wǎng)站面臨的形勢(shì)將更加嚴(yán)峻?！?/p>

   此前，博客中國(guó)創(chuàng)始人方興東在談到這一現(xiàn)狀時(shí)表示，中小B2B網(wǎng)站在內(nèi)外交困的情形下，將很難避免被收購(gòu)的命運(yùn)。

    專(zhuān)注細(xì)小領(lǐng)域可絕處逢生

   盡管巨頭們的競(jìng)爭(zhēng)讓中小型電子商務(wù)企業(yè)的老總們感覺(jué)到了前所未有的壓力，但他們并不悲觀。談到未來(lái)的發(fā)展，幾位電子商務(wù)行業(yè)人士紛紛提到了專(zhuān)注和細(xì)分。

   “兇猛獅子過(guò)來(lái)的話，如果你能夠在自己細(xì)小的領(lǐng)域內(nèi)建立起無(wú)懈可擊的壁壘，總是可以沖出去的?！惫鶆ξ湔f(shuō)。作為國(guó)內(nèi)唯一一家專(zhuān)做東歐市場(chǎng)的電子商務(wù)網(wǎng)站老總，他看重的是眼下嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢(shì)所帶給自己的機(jī)遇?！俺雎泛芏啵饕羌?xì)分，比如說(shuō)行業(yè)的垂直網(wǎng)站，可以通過(guò)自己的專(zhuān)業(yè)服務(wù)形成一定的門(mén)檻對(duì)巨頭們形成挑戰(zhàn)?！碧K永彪建議。

   “中小型電子商務(wù)網(wǎng)站不能朝超廣度走，只能向縱深的層次走?！遍_(kāi)發(fā)出專(zhuān)業(yè)外貿(mào)服務(wù)平臺(tái)的深圳市一達(dá)通企業(yè)服務(wù)有限公司總經(jīng)理魏強(qiáng)說(shuō)。魏強(qiáng)表示，目前自己的企業(yè)正在和深圳一家電子商務(wù)網(wǎng)站就貿(mào)易服務(wù)方面達(dá)成合作?！吧孀銓?zhuān)業(yè)領(lǐng)域的事情可以由專(zhuān)業(yè)的服務(wù)商去做，但是，在縱深領(lǐng)域，中小型電子商務(wù)網(wǎng)站必須提供越來(lái)越多的服務(wù)?！蔽簭?qiáng)說(shuō)?！吨袊?guó)質(zhì)量報(bào)》