利用價(jià)格戰(zhàn)法寶以利潤(rùn)換市場(chǎng)

索尼液晶以戰(zhàn)略虧損保“老大”地位

    本報(bào)訊  (記者王楊二)已經(jīng)在上一財(cái)年贏得全球液晶電視出貨量冠軍的索尼液晶電視實(shí)際正經(jīng)歷著連續(xù)3年的業(yè)務(wù)虧損。在索尼6月26日對(duì)外發(fā)布的一份企業(yè)簡(jiǎn)報(bào)中透露出了這一訊息：索尼液晶電視業(yè)務(wù)迄今仍在虧損。業(yè)內(nèi)人士則稱，索尼正在依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)法寶用利潤(rùn)換市場(chǎng)，借此強(qiáng)力沖擊全球液晶電視老大的地位。

   索尼集團(tuán)上周發(fā)布了2008至2010財(cái)年企業(yè)戰(zhàn)略，其中提及，索尼將采取一系列成本削減的措施，大力提升電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，使該業(yè)務(wù)在2009年3月31日結(jié)束的2008財(cái)年中獲得贏利。而追溯索尼集團(tuán)此前的業(yè)績(jī)報(bào)告可以發(fā)現(xiàn)，索尼自進(jìn)入液晶電視領(lǐng)域后就一直在這一領(lǐng)域“賠本賺吆喝”。索尼在2005年下半年正式推出BRAVIA系列液晶電視，其2005財(cái)年電視機(jī)業(yè)務(wù)虧損近9億美元，2006財(cái)年電視機(jī)業(yè)務(wù)繼續(xù)虧損3億美元，在2007財(cái)年，索尼液晶已經(jīng)打敗所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以19.5%的市場(chǎng)份額坐上了全球銷售冠軍的寶座，但財(cái)報(bào)顯示該業(yè)務(wù)仍未盈利。

   索尼雖然在顯像管彩電時(shí)代長(zhǎng)期雄踞霸主地位，但在新興的平板電視領(lǐng)域曾因決策失誤比同行慢了一大步。不過(guò)如今看來(lái)，這個(gè)老牌彩電巨頭要以戰(zhàn)略性虧損的代價(jià)實(shí)現(xiàn)后來(lái)居上。以被索尼稱為“金磚四國(guó)”之一的中國(guó)市場(chǎng)為例，索尼BRAVIA在華上市后不久，就成為外資液晶電視中第一個(gè)將大尺寸產(chǎn)品價(jià)格降到1萬(wàn)元以下的品牌，率先拉開(kāi)外資平板電視在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)大幕。而據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2007年7月至10月份，索尼平均每月有8款產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)促銷。此前，索尼中國(guó)區(qū)總裁永田晴康也公開(kāi)表示，將靠更高的出貨量來(lái)使索尼在2008財(cái)年結(jié)束時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利。

   索尼在2008至2010財(cái)年的企業(yè)戰(zhàn)略中還披露，集團(tuán)將把5%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率作為底線，并將把2010財(cái)年的股東權(quán)益回報(bào)率由過(guò)去3年的平均6%提升到10%。但相較于全球其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，索尼的這一回報(bào)率仍明顯偏低，荷蘭飛利浦和韓國(guó)三星的股東權(quán)益回報(bào)率分別為23%和14%。