多彩畫面“走著瞧”

移動電視終端產(chǎn)品層出不窮  市場培育任重道遠(yuǎn)

    □ 本報記者 王惜純

   6月9日，重達(dá)4.5噸的中星9號廣播電視直播衛(wèi)星在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心順利升空。衛(wèi)星將主要用于開展中國電視節(jié)目直播到戶的傳輸業(yè)務(wù)，可使數(shù)千萬家庭直接收看北京奧運(yùn)會盛況。

   隨著中星9號的成功發(fā)射，本已被奧運(yùn)商機(jī)催得火熱的移動電視市場再度升溫。據(jù)了解，中星9號將提供47套非加密電視信號，并且按照直播星公司的規(guī)劃，包括中星9號在內(nèi)，未來將形成一個由7顆衛(wèi)星組成的直播網(wǎng)絡(luò)。然而，在移動電視標(biāo)準(zhǔn)之爭尚未塵埃落定之時，產(chǎn)品就如雨后春筍，移動電視業(yè)似乎已悄然進(jìn)入空戰(zhàn)狀態(tài)。

    電視長腳

   “電視長了腳，跟著觀眾跑?！边@是人們對時下越來越熱的新媒體形式———“移動電視”的形象比喻。

   移動電視，顧名思義就是在移動過程中接收電視節(jié)目的系統(tǒng)。作為一種全新的大眾媒體，移動電視是通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字設(shè)備接收的方法進(jìn)行節(jié)目的播放與接收，并可在高速移動（時速120公里以下）的物體中收看的一種現(xiàn)代化電視系統(tǒng)。

   移動電視為大家提供了一種隨時隨地接收電視節(jié)目的可能，可以在公交車、出租車、私家車、商務(wù)用車、火車、機(jī)場等各類不同的交通工具以及各類流動人群中廣泛使用。正是因為可以滿足大家隨時隨地收看奧運(yùn)賽事的需求，因此，移動電視被業(yè)界視為奧運(yùn)期間和奧運(yùn)之后最有前景的產(chǎn)業(yè)之一。

   “隨著移動電視的興起，移動收看、便攜、與電視同步的小屏幕終端產(chǎn)品，正在悄然改變著人們的生活方式。”業(yè)內(nèi)人士分析說。

   據(jù)介紹，目前移動電視網(wǎng)絡(luò)已覆蓋包括6大奧運(yùn)城市在內(nèi)的30多個重點城市，未來將達(dá)到300多個城市。而用于電視節(jié)目直播到戶傳輸業(yè)務(wù)的中星9號順利升空則更加強(qiáng)化了移動電視基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。除此之外，為了搶占奧運(yùn)商機(jī)，移動電視終端產(chǎn)品也層出不窮，包括移動電視棒、手機(jī)、MP4、PMP、SD卡接收器等，都已開始上市銷售。

    標(biāo)準(zhǔn)之爭

   盡管眾多移動電視業(yè)務(wù)和終端紛紛面世，但業(yè)內(nèi)分析人士指出，作為一個新興行業(yè)，移動電視在市場培育方面仍然任重道遠(yuǎn)。

   一段時間以來，移動電視標(biāo)準(zhǔn)的競爭十分激烈。來自廣電陣營的移動多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（CMMB）及移動營運(yùn)商的其他標(biāo)準(zhǔn)角逐不斷，國際標(biāo)準(zhǔn)與中國內(nèi)地自有標(biāo)準(zhǔn)也互不相讓。

   “對于終端廠商而言，選擇支持哪個陣營成為關(guān)鍵的抉擇，因為這將關(guān)系到未來企業(yè)產(chǎn)品線的生存問題。如果你使用了CMMB標(biāo)準(zhǔn)，那么工信部可能不發(fā)入網(wǎng)許可；如果你采用了TMMB標(biāo)準(zhǔn)，那么廣電總局不會提供內(nèi)容?！庇蟹治稣J(rèn)為，廣電總局與工信部之間的微妙關(guān)系，讓諸多終端廠商面臨著兩難選擇。

    盡管風(fēng)險重重，但移動電視巨大的市場前景，讓身居其中的企業(yè)們難以放緩腳步。

   從市場需求來看，目前在中國的3.78億戶家庭中，有線電視用戶為1.4億戶，其余主要通過無線方式接收廣播電視節(jié)目。有專家預(yù)測，一旦個人接收衛(wèi)星節(jié)目的政策放開，到2010年我國將至少有1億家庭安裝衛(wèi)星電視接收機(jī)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)千億元。我國擁有電視機(jī)4億臺，大部分是衛(wèi)星電視的潛在市場用戶。

   面對這一毫無爭議的朝陽產(chǎn)業(yè)和如此巨大的市場“蛋糕”，包括IT上市企業(yè)航天信息股份有限公司在內(nèi)的國內(nèi)外各大終端廠商紛紛繞道，切入移動電視領(lǐng)域。

    空戰(zhàn)來臨

   CMMB技術(shù)峰會顯示，CMMB產(chǎn)業(yè)鏈終端企業(yè)已達(dá)145家，包括航天信息、諾基亞、摩托羅拉、LG、多普達(dá)、聯(lián)想、中興、UT斯達(dá)康等業(yè)界知名企業(yè)。

   業(yè)內(nèi)人士透露，如今部分直播衛(wèi)星電視信號已開始免費開通。在終端領(lǐng)域，包括筆記本電腦使用的USBDon?鄄gle、手持移動電視接收設(shè)備都已開始銷售。

   據(jù)悉，聯(lián)想早從2007年5月起就開始提供能接收CMMB廣播節(jié)目的手機(jī)電視樣機(jī)，并且還提出了一系列CMMB終端設(shè)備的技術(shù)架構(gòu)，試圖通過策略、產(chǎn)品并舉，搶占市場先機(jī)；然而，中興通信也不示弱，中興CMMB手機(jī)電視已在2007年第四季度實現(xiàn)量產(chǎn)，希望通過規(guī)模效益占領(lǐng)市場制高點。

   此外，航天信息也將推出“Aisino航天信息移動電視棒”，航天信息該產(chǎn)品只需通過USB接口與筆記本電腦相連，用戶就可以收看電視節(jié)目。除此之外，包括國外的諾基亞、摩托羅拉，國內(nèi)的新科、多普達(dá)等企業(yè)，都在亮出各自“兵器”，希望在奧運(yùn)之前爭得更多的市場空間?！吨袊|(zhì)量報》