朱家角的瓶該裝什么酒

2008復旦MBA案例大賽創(chuàng)意設計區(qū)域經(jīng)濟

    □ 本報記者  杜 吟

    給一個江南古鎮(zhèn)重新設計包裝和內(nèi)容，你會有怎樣的創(chuàng)意？

   作為復旦MBA的傳統(tǒng)項目，2008復旦MBA案例大賽以2001年APEC峰會指定的旅游景點朱家角為背景，以“朱家角的瓶該裝什么酒”為主題，吸引了21支隊伍151人參與，所有參賽隊伍都對自己的參賽項目注入了許多新鮮的創(chuàng)意元素，意欲把江南古鎮(zhèn)朱家角打造成古老與現(xiàn)代相結合的新景區(qū)，演繹了一場轟轟烈烈的另類創(chuàng)意設計大賽。

    老瓶朱家角

    說到大賽主題，就不能不了解“主角”朱家角。

   朱家角鎮(zhèn)是著名的江南古鎮(zhèn)，位于上海市青浦區(qū)西部。上海最大的天然淡水湖泊———淀山湖就在鎮(zhèn)西。鎮(zhèn)內(nèi)的大淀湖、淀浦河和朱泖河交叉流轉于此處，形成街衢依河而筑，民居臨水而建的格局。江南水鄉(xiāng)三多，即河道汊彎多、橋多、沿河民居多的特點在這里得到完美體現(xiàn)。

   朱家角鎮(zhèn)歷史悠久，明清以來就商賈云集，素以繁華著稱。當?shù)赜羞@樣的諺語：“三涇不如一角”。（三涇為泗涇、朱涇、楓涇，均是上海頗負盛名的鄉(xiāng)鎮(zhèn)）。鎮(zhèn)上許多名勝古跡已成為上海著名的旅游勝地，最具代表性的如從放生橋至城隍廟橋800多米長的狹街小巷，是原汁原味也是最熱鬧的明清建筑老街。

   但隨著近年來上海其他古鎮(zhèn)開發(fā)旅游資源力度的加大，朱家角也面臨著激烈的商業(yè)競爭。比較上海的周莊、城隍廟等景區(qū)而言，朱家角缺少準確的品牌定位，在文化與商業(yè)的協(xié)調上、旅游創(chuàng)新的元素上都有待進一步改善。而復旦MBA案例大賽以“朱家角的瓶該裝什么酒”為主旨，其目的也就是要為朱家角這只老瓶設計新包裝并注入新酒。

   2008年5月4日下午，冒著細雨，復旦大學MBA項目師生一行50人前往朱家角考察訪問，參賽隊員們以不一樣的眼光審視朱家角古鎮(zhèn)，除了歷史積淀的深厚底蘊，朱家角的餐飲、住宿、娛樂等也都成為參賽隊員們的關注點。他們甚至還拿著茶樓菜單仔細研究，對每一個細節(jié)進行提問、討論，為朱家角的未來思考著嶄新的創(chuàng)意。

    好瓶自當裝美酒

   對于復旦大學MBA學員沙海波而言，6月6日是特別的一天。因為在這一天，他所在的“七里香”團隊出擊2008復旦MBA案例大賽并最終贏得冠軍。

   “七里香”的成員夏陵介紹，他本人就來自朱家角，對朱家角有著強烈的感情。他們“七里香”團隊提出的邀請周杰倫為朱家角創(chuàng)作歌曲的建議引起了評委們的關注、觀眾的喝彩。“這是為我的家鄉(xiāng)朱家角在古老的歷史元素中注入現(xiàn)代新鮮活力的最好創(chuàng)意。”夏陵說。

   除了“七里香”參賽隊，其他進入決賽的另外5支隊伍也對朱家角裝什么樣的酒設計了許多新穎的命題。

   命名為“Origin（起源，血統(tǒng)）”參賽隊標舉“水鄉(xiāng)中的城市精神”，明確地將朱家角鎮(zhèn)水鄉(xiāng)與城市結合起來，提出了具有可行性的措施。“TwoInOne(二進一)”參賽隊著重分析了朱家角品牌的內(nèi)涵與外延，積極尋找其水鄉(xiāng)差異性，得到了評委的認可?！?68（路路發(fā)）”以“古鎮(zhèn)珠溪，都市閑歌”為主題，著重于將朱家角打造成為人文生態(tài)與自然生態(tài)、現(xiàn)代文化與古典文化和諧共生的宜居古鎮(zhèn)典范。

   來自復旦MBA2007年秋季1班和2班的“iForce”(合作，由美國Sun公司的i?鄄Force計劃項目而得名）隊的隊員，則通過把脈朱家角的實際情況，提出了建立智能化社區(qū)等前瞻性意見，具有很強的針對性和明確性。隊長仇雷說：“參加這樣的案例比賽，不同于平時課堂上的案例分析，我們會綜合運用ＭＢＡ課程上所學的全部知識來分析問題、解決問題，從而使所學知識融會貫通，形成更大的自我發(fā)掘空間?！?/p>

    隊名本身就是創(chuàng)意

    中西結合，古老與現(xiàn)代，許多參賽隊的隊名本身就是很好的創(chuàng)意設計。

   “七里香”的沙海波隊長介紹，他們?nèi)∶捌呃锵恪痹从谒麄儗λl(xiāng)意境的暢想，小橋流水、鳥語花香、靜謐優(yōu)雅，都寄予他們希望把朱家角打造成水鄉(xiāng)夜上海的美好預想。“TwoIn One”隊的張劍隊長介紹，他們來自于兩個不同的班級，全情投入，從而形成了一個精誠合作的團隊。

   “我們之所以取名Origin，一是因為水鄉(xiāng)是蘇浙文明的發(fā)源地，二是因為ＭＢＡ課程是我們學以致用的起點，希望能以ＭＢＡ為平臺，在實踐的基礎上提升我們的學習能力、應用能力、開創(chuàng)能力。”O(jiān)rigin隊隊長倪偉毅說。

   iForce隊命名的宗旨是網(wǎng)聚人的力量、網(wǎng)絡隊員之所長，將理論運用到實踐，形成團隊的力量，打造成功的案例分析。ColinField（科林·菲爾什，巴黎麗嘉酒店海明威酒吧頂級調酒師Colin PeterField的縮寫）則是全球最好的調酒師的名字，“我們希望像他一樣為朱家角調一杯美酒，這就是隊名的由來。雖然我們在這次大賽中只獲得了三等獎?！标犻L仇雷說。

   復旦大學管理學院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟系主任芮明杰教授、市場營銷系主任蔣青云教授在這次大賽點評中認為，選手們將具有同質性的江南水鄉(xiāng)作為課題，研究了朱家角的差異性，并把握了其文化內(nèi)質，這樣的思考無疑是有創(chuàng)意、有效果的。今年的比賽十分精彩，選手們都表現(xiàn)了清晰的觀點、十足的創(chuàng)意，在具體的案例分析上，他們都在文化建設上作了不少工作，體現(xiàn)了他們思考的深入和嶄新創(chuàng)意，為朱家角這只瓶該裝什么酒設計了許多切實可行的方案。《中國質量報》