在新一屆國際消費電子展上，中國名牌企業(yè)展位醒目，其新技術(shù)代表了未來發(fā)展方向

當(dāng)主角登臺放歌

    □ 本報記者  王楊二

   7月10日～１２日，2008中國國際消費電子博覽會在青島舉辦。這是中國國際消費電子博覽會舉辦的第五屆。５年來，展會從規(guī)模、內(nèi)容到參展企業(yè)都發(fā)生了很大變化，其中變化最大的是國內(nèi)企業(yè)。以往在大型國際展會上，國內(nèi)企業(yè)很少能夠占據(jù)主導(dǎo)地位，而現(xiàn)在則不同，國內(nèi)企業(yè)已擔(dān)當(dāng)了主角。最大、最好的展位是國內(nèi)消費電子領(lǐng)域的頂尖企業(yè)，帶來新產(chǎn)品最多的也是這些企業(yè)，在展會上搞有影響力宣傳的還是國內(nèi)企業(yè)。

   有專家評論，國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)學(xué)會利用國際展會這種平臺來展示自己，并利用這種機會加強與跨國公司的合作聯(lián)系。這從一個方面表明中國的企業(yè)日益成熟、壯大，已具有了國際視野，同時，也具備了實力和底氣，在技術(shù)發(fā)展很快的消費電子領(lǐng)域與跨國公司同臺競技。

   高層論壇是青博會的一個重頭戲，吸引了幾乎所有參展和不參展企業(yè)巨頭。他們希望通過論壇了解中國的市場，了解消費者的需求，了解整個行業(yè)的發(fā)展趨勢。

   7月11日，在中國國際消費電子博覽會期間召開的“2008年第四屆中國數(shù)字平板電視市場發(fā)展論壇”上，中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組聯(lián)合發(fā)布的調(diào)研報告預(yù)計，下半年國內(nèi)平板電視需求量將達到720萬臺，全年銷售量將達到1215萬臺，同比增長50%。這份調(diào)研報告從市場需求、產(chǎn)業(yè)趨勢、消費者關(guān)注以及技術(shù)方向等多方面分析了我國平板電視的現(xiàn)狀和未來。

    平板需求日益高漲

   中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，在奧運會即將舉行及價格下降等因素的刺激下，上半年國內(nèi)平板電視銷售呈現(xiàn)火爆局面，其中第二季度銷售量就達到285萬臺，環(huán)比增長35%。

   中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，受取消“五一”長假影響，消費需求有向下半年轉(zhuǎn)移的趨勢，“預(yù)計從第三季度開始，在數(shù)字高清電視的持續(xù)刺激和國產(chǎn)等離子電視入市的推動下，國內(nèi)平板電視市場需求量增長趨勢將十分明顯。

   此外，我國數(shù)字電視市場步入實質(zhì)性推進階段，高清平板開始展現(xiàn)實用效果，這為高清平板電視推廣普及奠定了良好基礎(chǔ)。

   中國電子商會副會長王寧感慨道：“2008年應(yīng)該是我們平板電視真正飛速發(fā)展的一年，也是平板電視數(shù)字化的元年。為什么這么說？一個重要原因是，我們國家從中央電視臺到很多地方電視臺，都已經(jīng)開始播出數(shù)字高清信號?！?/p>

   據(jù)了解，我國已有41個城市啟動了有線電視數(shù)字化的轉(zhuǎn)換，截至2008年6月末，國內(nèi)數(shù)字電視用戶已經(jīng)達到2700萬戶，未來幾年，數(shù)字電視用戶保有量將持續(xù)增長。

   中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所副所長曹建華表示，奧運會在開啟中國數(shù)字時代的同時，也推動了數(shù)字平板電視增值服務(wù)。隨著地面數(shù)字電視開播，一體機市場得到發(fā)展，這為我國平板電視產(chǎn)業(yè)走向數(shù)字化提供了很好的機會。

    衛(wèi)星、有線、地面數(shù)字電視三足鼎立

   2008年6月9日，中國在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心用“長征三號乙”運載火箭成功將“中星九號”廣播電視直播衛(wèi)星送入太空。

   2008年上半年數(shù)字電視一體機在東芝、長虹等企業(yè)的推動下快速上市，在奧運高清數(shù)字電視開播的背景下，得到了消費者積極的響應(yīng)，最新調(diào)查顯示：消費者預(yù)期購買高清平板一體機電視比例占平板電視總量的15%以上。

   收看北京奧運會盛況以及讓邊遠地區(qū)民眾能夠收看電視，也預(yù)示著國內(nèi)以有線數(shù)字電視發(fā)展為切入點的配合地面數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視的三大傳輸方式正式在全國展開。

    等離子電視期待轉(zhuǎn)機

   由于等離子電視上半年表現(xiàn)十分活躍，銷量同比增長1.5倍，一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)計下半年國內(nèi)等離子電視銷售將逐步放量，但目前等離子電視與液晶電視的市場份額的比例為1∶9，這種一邊倒格局能否扭轉(zhuǎn)，還有待觀察。

   中國電子商會的數(shù)據(jù)顯示，等離子電視上半年在平板電視的市場份額首次接近10%，而32英寸產(chǎn)品的熱銷成為等離子電視銷售放量的主要原因，32英寸產(chǎn)品銷量占全部等離子市場的44.6%，銷售額占到26.6%。

   四川長虹近日也首次展出了自主生產(chǎn)的等離子屏，按照公司的計劃，將在奧運會前推出國產(chǎn)等離子電視。中國電子商會預(yù)計，隨著國產(chǎn)等離子電視產(chǎn)品的上市，等離子電視在國內(nèi)的市場份額將會有新的增長。

    數(shù)字電視一體機市場起步

   值得關(guān)注的是，在2008年預(yù)期購買平板電視產(chǎn)品的人群中，高達65%的消費者首選高清平板電視產(chǎn)品，其中20%的消費者預(yù)計會選擇購買全高清平板電視產(chǎn)品，現(xiàn)階段全高清產(chǎn)品與高清產(chǎn)品價格相差3000元左右，隨著奧運會的臨近，有可能帶動全新消費導(dǎo)向。另一方面，2008年綠色奧運的倡導(dǎo)深入到各個領(lǐng)域，彩電領(lǐng)域的環(huán)保、節(jié)能等要素逐步受到重視，隨著消費者對生活品質(zhì)的要求提高，“健康電視”將成為未來發(fā)展的主流之一。

   “收、播一體化”的數(shù)字電視一體機、“全高清”顯像技術(shù)代表的視覺享受標(biāo)準(zhǔn)、“節(jié)能、環(huán)?！斌w現(xiàn)以人為本的產(chǎn)品，這三種最新的消費核心趨勢將以高清數(shù)字電視一體機為載體，最大化滿足消費者多角度的消費心理。

    超薄化、大型化是未來發(fā)展方向

   4月份組織的一次消費者主觀評價結(jié)果顯示：消費者對不同品牌平板電視畫面色彩表現(xiàn)的評價差異大，消費者評價最佳色彩表現(xiàn)型號分值與最差色彩表現(xiàn)型號分值相差20個百分點，表現(xiàn)較好的品牌主要有海信、長虹、三星等，相對較弱的主要有海爾等。分析表明，畫面色彩表現(xiàn)差異的顯著性與評測現(xiàn)場彩電擺放方式有關(guān)，平板電視集中陳列，消費者觀看畫面色彩和明暗對比差異明顯。

   清晰度是衡量彩電畫質(zhì)水平的重要指標(biāo)，現(xiàn)階段，準(zhǔn)備購買平板電視的消費者中，打算購買高清平板電視的比重超過80%，彩電消費的高清趨勢已經(jīng)非常明顯。在統(tǒng)一演示高清片源的情況下，消費者對不同品牌彩電清晰度評價差異較小，說明各彩電企業(yè)在清晰度技術(shù)上的差距越來越小。在國產(chǎn)品牌中，消費者對長虹、創(chuàng)維液晶電視清晰度水平評價較高；外資品牌中，消費者對夏普、東芝液晶電視清晰度水平評價較高。

   窄邊框設(shè)計廣受青睞。評測選用的15款彩電中有8款采用了窄邊框設(shè)計，消費者評分都在85分以上，調(diào)研數(shù)據(jù)表明，消費者越來越傾向于簡約設(shè)計。

   自FPD（平板顯示器）推出以后，全球顯示設(shè)備市場急速擴大，但以銷售金額來看，2～3年后將達到高峰。而每年30%的價格下降速度，增速會逐漸放緩，未來將面臨困境。為了突破困境，各大平板電視企業(yè)均開發(fā)新面板技術(shù)，超薄型化與大型化成為未來技術(shù)的發(fā)展方向。如三星的30英寸OLED電視、松下將在2012年量產(chǎn)的37英寸OELTV。其他企業(yè)也在超薄與大型化電視上有所突破，如夏普的2cm52英寸液晶電視、松下的24.7毫米50英寸等離子電視、索尼的3mm11英寸EL電視、日立的Wooo超薄3.5cm電視。

    “高清”、“綠色”成消費關(guān)注焦點

   中國數(shù)字電視3C化的進程在2008年有了突破性的進展。國產(chǎn)平板電視終端企業(yè)近年來一直致力于數(shù)字化家庭的落實和推進，由于終端產(chǎn)品技術(shù)水平的限制和與內(nèi)容提供商利益的協(xié)調(diào)未果，因此一直沒有實現(xiàn)商業(yè)化。現(xiàn)階段，以終端彩電企業(yè)牽頭示人的3C化產(chǎn)品終于孕育而生。未來，3C高清平板電視，將會為行業(yè)整體利潤日趨稀薄的平板電視產(chǎn)業(yè)注入新的活力。為了盡快實現(xiàn)向產(chǎn)業(yè)鏈高附加值環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)移，我國彩電企業(yè)需放棄以往單純憑借規(guī)模競爭的發(fā)展方式，轉(zhuǎn)而切入到整合3C資源與產(chǎn)業(yè)鏈上下游實現(xiàn)聯(lián)動繁榮的核心軌道上來，從而建立起一種全新的產(chǎn)業(yè)價值鏈、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式。

   隨著平板電視產(chǎn)業(yè)各項標(biāo)準(zhǔn)的出臺，平板電視“1080高清”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、RoHs認(rèn)證規(guī)范已出臺，從節(jié)能空調(diào)、綠色冰箱開始，全面帶動了家電行業(yè)向低能耗、環(huán)保型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。從而更加激發(fā)平板電視企業(yè)對產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保的重視，從制作過程、零部件材質(zhì)、發(fā)光效率等各個方面入手，形成了消費市場“環(huán)?！薄ⅰ肮?jié)能”的主導(dǎo)趨勢。《中國質(zhì)量報》