□ 本報記者 王楊二

   奧運開幕在即，縱觀奧運對中國數(shù)碼相機消費市場的影響，遠比帶動一時的銷售更持久，它促進了人們改變數(shù)碼相機產(chǎn)品的消費習慣，奠定了數(shù)碼相機普及的基礎。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)碼課題組分析指出，在普及的大潮中，卡片機價格不斷下調(diào)，入門級單反相機應運而生，極大地刺激了入門級數(shù)碼相機市場需求的快速提升，也使數(shù)碼相機企業(yè)看到了這塊市場的潛力，品牌競爭成為入門級市場的新亮點。

    本土軍團沖擊技術(shù)壁壘

   長期以來，我國本土數(shù)碼相機制造企業(yè)一直處于追隨地位，缺乏核心技術(shù)，生產(chǎn)設備滯后，導致海鷗、鳳凰這樣在膠片時代名噪一時的老牌企業(yè)，在向數(shù)碼時代轉(zhuǎn)型中慘遭失敗。功能研發(fā)、外觀設計缺乏創(chuàng)新，一直踏著外資的腳印前行，致使聯(lián)想、TCL、清華紫光在數(shù)碼相機領域的試水失敗。核心技術(shù)扼住了本土數(shù)碼相機企業(yè)發(fā)展的喉嚨。

    然而，可喜的是，國內(nèi)企業(yè)并不甘落后，在核心技術(shù)領域奮起直追。

   近日，愛國者推出了新款雙核相機T60，雙核設計，使T60可以同時進行兩個任務處理(雙進程處理任務)，并有效提高多點智能對焦的處理速度和精確程度，更快、更準捕捉各種運動靜態(tài)細節(jié)。這種將雙核技術(shù)應用于卡片機的設計，在世界上都屬首次。愛國者雙核T60的誕生，其設計意義遠勝于單純的新品發(fā)售意義，為本土數(shù)碼相機的發(fā)展開辟了新方向。

   但是，專家指出，在入門級數(shù)碼相機市場愛國者是否能借助T60的技術(shù)創(chuàng)新，徹底擺脫跟隨者的地位，創(chuàng)出自己的產(chǎn)品特色，還有待關注。

    美國企業(yè)從價格切入

   如果說本土企業(yè)的成長還不足以向處在一線的日韓品牌施加壓力，那么美國通用的加入則給市場增添了新的不確定因素。

   2007年通用電氣正式簽約辰采，步入中國數(shù)碼相機消費市場。通用做出了聰明的選擇，將產(chǎn)品定位在中國數(shù)碼相機入門級消費市場，希望借此敲開中國相機市場的大門。

   通用應對入門級消費市場的殺手锏有三：一是價格低廉。在同等像素水平的產(chǎn)品價格甚至低于本土品牌。二是外形設計出眾。線條優(yōu)美，迎合了中國數(shù)碼相機消費的購買習慣。三是制造材料優(yōu)勢。相機使用樹脂材料Visualfx，實現(xiàn)了很好亮度。

   在入門級市場，通用相機扮演著沖擊者的角色，對于市場造成了無形的壓力，促進了價格的下調(diào)，拓寬了消費者的選擇，屬潛在的競爭者。

    日韓“雙響炮”產(chǎn)品性價比低

   以佳能、尼康、索尼、松下為代表的日資企業(yè)，以三星為代表的韓資品牌，一直牢牢的把控著數(shù)碼相機的主要市場。應該說這種局面，多有賴于日韓掌控著數(shù)碼相機市場的高端和中端。

   面對數(shù)碼相機的普及趨勢和巨大的需求量，大多數(shù)企業(yè)采取了下延產(chǎn)品線的策略，以爭奪市場。一向?qū)９I(yè)相機的尼康，不但發(fā)售了入門級單反相機，而且也試水卡片機市場推出了COOLPIX。憑借著強勢的品牌影響力，以及在中高端市場的成功經(jīng)驗，佳能、尼康的下沖對入門級市場勢必造成巨大的壓力。但較愛國者相機、通用相機，其入門級產(chǎn)品的性價比并不高，品牌附加值大于產(chǎn)品價值。這就如同山寨手機與品牌手機，山寨手機缺少品牌的支撐，更多的賣點在產(chǎn)品功能，同樣千元的產(chǎn)品，山寨手機可以做到彩屏、MP3等，而名牌可能僅僅是黑白屏的老款手機，就此價位的銷售來看，山寨手機也并不比諾基亞差。

   所以爭奪入門級市場，不單純是產(chǎn)品的下延，還應該是高性價比產(chǎn)品的下延，畢竟，對于初次涉足數(shù)碼相機產(chǎn)品的消費者，產(chǎn)品的性能可帶來更多實惠。那么數(shù)碼相機入門市場會不會成為顛覆目前市場競爭格局的拐點？大家拭目以待。《中國質(zhì)量報》