□ 胡立彪

   全國人民都在看奧運(yùn)會(huì)，廣大農(nóng)民朋友也不例外。不過，相比城里人，農(nóng)民朋友收看的效果可能要差一些。這一方面是因?yàn)槲覈S多農(nóng)村地區(qū)目前還沒接通有線電視，CCTV的無線電視信號(hào)一般都比當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的信號(hào)差，另一方面是因?yàn)橐恍┺r(nóng)民家里的電視機(jī)質(zhì)量和檔次還不夠高。

   前一方面的問題是集體性問題，只要縣里、鄉(xiāng)里、村里重視，解決起來應(yīng)該不算難。后一方面的問題，既是一個(gè)個(gè)體性問題，又是一個(gè)比“集體性”更宏觀、更普遍的問題，因而解決起來會(huì)有很大的難度。從去年底開始在我國部分省份推行的“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)工作，本來就是沖著解決后一方面問題去的，到現(xiàn)在八九個(gè)月過去了，已經(jīng)收到了不錯(cuò)的成效。不過，這項(xiàng)工作還是遇到了不少需要克服的困難，離最初的設(shè)想還有一定的距離。

   其實(shí)，所有的問題早就預(yù)料到了，但實(shí)際情況比預(yù)料的要糟一些，而其中最大的障礙是農(nóng)民的整體購買力遠(yuǎn)低于人們的預(yù)期。這里所謂的“購買力”，比人們一般理解的還稍有不同。并不是說農(nóng)民朋友真的沒錢購買，畢竟農(nóng)民比以前富多了，但買得起而不買的問題遠(yuǎn)比純粹沒錢而不買的問題要棘手。嚴(yán)重的是，這是一個(gè)普遍性的問題，還外帶了歷史性和頑固性。筆者曾遇見過這樣一位農(nóng)民朋友，他見鄰居家買了一臺(tái)37英寸液晶平板，看過之后評(píng)價(jià)說：“我看就是薄了點(diǎn)，薄有好處嗎，你看人都?jí)罕饬?。”他是一家之長，照農(nóng)村的習(xí)慣，這樣的評(píng)價(jià)意味著他家短期內(nèi)是不可能換平板了。

   比“壓扁”這種知識(shí)性、技術(shù)性、個(gè)性化的問題更普遍的是農(nóng)民朋友代代相傳的“舍不得”習(xí)慣。這一習(xí)慣包含了兩種既相因又互補(bǔ)的心理：舍不得扔掉舊的，更舍不得買新的。在許多農(nóng)民的意識(shí)深處，扔舊和買新都指向一個(gè)方向，即兩者都是“舍”，扔是舍物，買是舍錢，所以是“舍而不得”。這種心態(tài)導(dǎo)致了一種經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象———農(nóng)村消費(fèi)市場持續(xù)低迷。有人戲之曰：農(nóng)村市場就是“一鍋燒不開的溫水”。雖然由來已久的“刺激內(nèi)需”政策總是把農(nóng)村市場放在重點(diǎn)，此次“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)可以看作是在鍋下面添了一把柴，也算是一種深度“刺激”，但就目前的情況看，這鍋“溫水”雖也升了幾度，但離“燒開”還有很遠(yuǎn)的距離。

   對(duì)于家電產(chǎn)品而言，在農(nóng)村依然還是家庭中的大件“耐用品”，這就必然使得農(nóng)村家電消費(fèi)周期拉長，客觀上直接限制了市場的有效容量。眼睜睜看著9億人口的巨大市場而找不到突破口，政府和企業(yè)都很著急，如果站在農(nóng)民朋友的角度想問題，他們也著急。

   是辦法想盡了嗎？當(dāng)然不是。農(nóng)村市場打不開，原因并不全在農(nóng)民身上?？紤]到農(nóng)村從來就是一個(gè)買方市場，家電賣不賣得出去農(nóng)民說了算，因此，不管是企業(yè)經(jīng)營還是政府政策，出發(fā)點(diǎn)必須是農(nóng)民能夠得到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。而所謂的拉動(dòng)內(nèi)需，既不能只把農(nóng)民作為一種市場籌碼，更不能讓農(nóng)民成為企業(yè)獲利甚至轉(zhuǎn)嫁市場壓力的工具。另外，既然農(nóng)村市場是“一鍋溫水”，燒不開的根源部分也在于農(nóng)民保守的消費(fèi)意識(shí)，那么如何提高或改變他們的觀念，也是需要認(rèn)真研究并下工夫解決的一個(gè)重要問題。

   “家電下鄉(xiāng)”，觀念先行，或許效果會(huì)更好一點(diǎn)。不過，無論如何，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，作為農(nóng)村消費(fèi)的“上層建筑”，家電產(chǎn)品最需要的，還是農(nóng)民的腰包鼓些、再鼓些?！吨袊|(zhì)量報(bào)》