液晶利潤空間狹小  背投產(chǎn)量大幅下滑 CRT市場需求萎縮

本土企業(yè)紛紛入營等離子

    □ 李燕京

   有關(guān)機構(gòu)最近發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，彩電市場整體仍在保持增長勢頭，但采用不同技術(shù)的彩電生產(chǎn)銷售情況卻大大不同。由于我國企業(yè)缺少液晶電視的核心技術(shù)，利潤不見增長，因此，本土企業(yè)紛紛重新選擇方向，加入等離子陣營。

    彩電銷售有喜有憂

   工業(yè)和信息化部近日公布了我國1～6月份電子信息產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量指標的完成情況，其中電視機產(chǎn)量為3981萬臺，去年同期是3493.6萬臺，同比增長了14%。具體情況是，液晶電視累計生產(chǎn)1030.6萬臺，比去年同期增長了65.8%。等離子電視累計生產(chǎn)78.3萬臺，比去年同期增長了241.9%。背投電視產(chǎn)量則大幅下滑，與去年同期相比，降幅達89.4%。CRT電視在產(chǎn)量萎縮的同時，銷量也在下降，今年上半年1127萬臺的銷量比去年同期下降了20％，超薄CRT電視的產(chǎn)銷量則勉強保持了穩(wěn)定。

   工業(yè)和信息化部有關(guān)負責(zé)人認為，等離子電視產(chǎn)量大幅度增長，主要得益于TCL、創(chuàng)維、康佳等國內(nèi)主力彩電廠家紛紛“掉頭”加入其生產(chǎn)行列的緣故。與此同時，國內(nèi)等離子市場整體回暖，消費者接受度提高，也促使其產(chǎn)量增加。另外，液晶和等離子電視普及加快，在家電賣場已基本看不到背投電視的身影，從而也導(dǎo)致了背投電視在消費者心目中慢慢消失，逐漸被遺忘。CRT電視市場超過60％都在農(nóng)村，上半年自然災(zāi)害較重對農(nóng)村市場影響比較大，所以CRT電視受到的影響相對更大一些，CRT電視雖已進入衰退周期，但隨著各地災(zāi)后重建的開展以及第四季度傳統(tǒng)旺季的到來，全年同比縮減有望降低到15％以內(nèi)。

   奧維營銷咨詢公司研究總監(jiān)盛哲認為，長虹等離子屏年內(nèi)實現(xiàn)量產(chǎn)，我國等離子電視的產(chǎn)量隨之將大幅增長，等離子電視在銷量上也將迎來新的突破。

    屏產(chǎn)量有增有減

   受整機銷售市場回暖的影響，等離子屏的出貨量也開始上揚，但液晶屏的產(chǎn)量卻出現(xiàn)了大幅縮減。

   市場調(diào)查機構(gòu)DisplaySearch的調(diào)查顯示，2008年第二季度，全球等離子屏出貨量達350萬片，雖只比第一季度增長了1%，不過卻比2007年同期增長了54%。由于市場對1080P高清晰度顯示的要求增加，1080P面板在第二季度出貨量較2007年同期增長逾3倍，占第二季度等離子面板出貨量整體比重的21%。

   國內(nèi)等離子屏的供應(yīng)也出現(xiàn)了從無到有的飛躍，長虹等離子屏一期工廠投產(chǎn)，10月將量產(chǎn)；明年初進入二期籌備階段，2010年二期工廠量產(chǎn)；三期工廠將在2009年第4季度開始籌備，2012年投產(chǎn)，預(yù)計年產(chǎn)能將達到600萬~800萬片，進入全球四強。

   長虹多媒體營銷公司總經(jīng)理蘇子歡介紹說，7月22日長虹等離子屏投產(chǎn)之后，就實現(xiàn)了小批量試產(chǎn)，不久，我國首臺采用國產(chǎn)等離子屏的長虹等離子電視就會上市銷售。正式量產(chǎn)后，長虹在保證自身使用的基礎(chǔ)上，也會將等離子屏供應(yīng)給其他企業(yè)。

   然而，液晶屏的生產(chǎn)卻沒有那么樂觀。全球前幾大液晶面板企業(yè)除三星電子未減產(chǎn)外，友達、LG、華映都減產(chǎn)10%，奇美電子8月減產(chǎn)20%，9月還將減產(chǎn)15%，預(yù)計第三季度平均減產(chǎn)幅度將達15%，若后續(xù)市場情況不好的話，仍會繼續(xù)減產(chǎn)。

    本土企業(yè)“兩手抓”

    本土彩電企業(yè)在多重壓力之下也開始轉(zhuǎn)變，如今是等離子、液晶“兩手抓”。

   日韓品牌如三星、索尼、夏普、LG等憑產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢打起了價格戰(zhàn)，在價格重壓之下，本土液晶電視企業(yè)的市場份額不斷被蠶食。從數(shù)據(jù)來看，目前日韓品牌的市場份額已經(jīng)超過了一半。中怡康市場調(diào)查公司統(tǒng)計顯示，今年1～5月份，日韓品牌液晶電視的市場占有率達到53.3%，本土品牌的市場占有率則僅為46.7%，后者比去年同期減少了10個百分點。此外，在一、二級市場，目前只有三星、索尼的市場份額超過了10%，遺憾的是沒有一家本土企業(yè)的市場份額可以超過一成。在40英寸、46英寸和52英寸液晶電視市場，本土品牌與洋品牌的市場份額相差懸殊，比例接近2∶8。

   業(yè)內(nèi)人士一致認為，洋品牌之所以能夠打降價牌，關(guān)鍵是其擁有核心技術(shù)，而本土企業(yè)不但沒有核心技術(shù)，更沒有自己的液晶屏生產(chǎn)線。然而，隨著我國首條等離子屏生產(chǎn)線投產(chǎn)，打破了長期以來等離子屏產(chǎn)業(yè)的全球壟斷格局，這將實質(zhì)性地改變本土平板電視整機廠家的上游采購格局。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司副總經(jīng)理陳寧表示：“目前有意向購買我們等離子屏的企業(yè)有好幾家，但具體簽約要等到產(chǎn)品真正出來之后才能確定?！?/p>

   TCL集團副總裁史萬文表示，TCL對于本土企業(yè)進軍上游產(chǎn)業(yè)非常支持。一年多來，TCL和長虹密切接觸，并向長虹承諾長虹等離子屏一出來，TCL第一個使用。

   康佳集團股份有限公司董事局秘書肖慶也表示，本土企業(yè)之間除了競爭，還有合作關(guān)系。等離子電視的市場發(fā)展空間比較大，康佳一直在密切關(guān)注長虹等離子屏的進展情況，只要長虹等離子屏符合康佳的采購標準，康佳就會采購。

   據(jù)了解，對于等離子介質(zhì)漿料、驅(qū)動線路、核心IC、熒光粉噴涂、障壁刻蝕、障壁涂敷等關(guān)鍵生產(chǎn)材料和工藝，長虹等離子屏工廠都能夠自主生產(chǎn)和完成。而相對低廉的人力成本、土地成本、設(shè)備成本等因素，也讓長虹等離子屏與日韓等離子屏相比具備明顯的成本優(yōu)勢。

   本土企業(yè)紛紛表示，希望通過采購成本優(yōu)勢明顯的國產(chǎn)等離子屏，來改變受制于人的被動地位?！吨袊|(zhì)量報》