手機(jī)游戲“限令”不是好玩的

手機(jī)游戲?qū)?shí)施新規(guī)  全行業(yè)面臨重新洗牌

    □ 成 云

    最近中國(guó)移動(dòng)發(fā)出第二個(gè)通知，手機(jī)游戲新規(guī)的正式實(shí)施時(shí)間推遲到9月1日。

   7月上旬，來自中國(guó)移動(dòng)的一份通知提醒，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)旗下的游戲頻道和百寶箱將從今年8月1日開始屏蔽超過數(shù)量限制的單機(jī)游戲，并要求各SP在7月31日前對(duì)游戲業(yè)務(wù)數(shù)量進(jìn)行梳理。按通知規(guī)定，移動(dòng)將對(duì)各SP上線的游戲數(shù)量大幅削減，其中普通級(jí)SP能上線的游戲數(shù)由60個(gè)驟降為6個(gè)。

   接到中國(guó)移動(dòng)發(fā)出第二個(gè)通知后，屬于某普通級(jí)手機(jī)游戲公司的程軍(化名)稱，雖然晚一個(gè)月實(shí)施，但新規(guī)定仍將會(huì)對(duì)公司產(chǎn)生很大影響，這樣的大幅削減短期內(nèi)肯定影響公司的收入。

   盡管如此，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)此舉，業(yè)界普遍持支持態(tài)度，并認(rèn)為這將有利于行業(yè)環(huán)境和水平的提升。格銳數(shù)碼總經(jīng)理陳剛表示，游戲數(shù)量太多，好的游戲很容易被淹沒其中?！爸袊?guó)移動(dòng)的新政策對(duì)有研發(fā)實(shí)力和服務(wù)意識(shí)，愿意做長(zhǎng)久的公司是件好事?！?/p>

   這同時(shí)也意味著，對(duì)于一些沒有核心實(shí)力、沒有好產(chǎn)品的小公司，可能將面臨洗牌出局的命運(yùn)。

    設(shè)限迫使SP拿出最好游戲

   據(jù)了解，調(diào)整后，百寶箱線上業(yè)務(wù)數(shù)量的上限將變?yōu)椋篈級(jí)40個(gè)、B級(jí)30個(gè)、C級(jí)20個(gè)、普通級(jí)6個(gè)，信用不足的只能有2個(gè)，而中國(guó)移動(dòng)以前對(duì)SP上線游戲的數(shù)量限制為：A級(jí)130個(gè)、B級(jí)100個(gè)、C級(jí)80個(gè)、普通級(jí)60個(gè)，信用不足的SP也有30個(gè)。相比之前基本都減少了2/3以上。

   根據(jù)計(jì)劃，移動(dòng)將在7月18日~8月15日接受SP申報(bào)游戲業(yè)務(wù)在線計(jì)劃；8月15日~31日進(jìn)行業(yè)務(wù)溝通確認(rèn)；9月1日起正式執(zhí)行。

   陳剛認(rèn)為，此次中國(guó)移動(dòng)的調(diào)整，主要是為了提高百寶箱中手機(jī)游戲的品質(zhì)，走精品路線?！澳苌暇€的游戲名額少了，就會(huì)迫使各SP拿出最好的游戲。”

   據(jù)程軍估算，現(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)百寶箱上大概有兩三百家SP?！鞍雌骄考?0個(gè)計(jì)算，已達(dá)上萬款。這么多游戲難免參差不齊，用戶如果下到幾款爛游戲，很可能就不會(huì)再來這個(gè)平臺(tái)了。”百寶箱很早之前就開始了面臨老用戶大量流失的問題，在線的游戲數(shù)量太多，對(duì)數(shù)量和質(zhì)量幾乎沒什么限制。

   據(jù)易觀國(guó)際近期發(fā)布的《2008年第二季度中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》顯示，中國(guó)移動(dòng)第二季度僅JAVA游戲市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)1.89億元，環(huán)比增長(zhǎng)7.31%，同比增長(zhǎng)46.84%。

   事實(shí)上，中國(guó)移動(dòng)對(duì)手機(jī)游戲的調(diào)整一直在進(jìn)行。除百寶箱平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)此前還推出了精品游戲社區(qū)、網(wǎng)游平臺(tái)，開放了新的計(jì)費(fèi)平臺(tái)，并做了游戲打包等推廣活動(dòng)，這些調(diào)整給中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)帶來了增長(zhǎng)。

   而上線數(shù)量的縮減可能只是移動(dòng)手機(jī)游戲戰(zhàn)略的第一步。程軍說：“現(xiàn)在是過渡期，移動(dòng)可能從明年1月1日開始將百寶箱中所有的游戲內(nèi)容轉(zhuǎn)到統(tǒng)一的游戲頻道中。”

    取經(jīng)海外走精品路線

   手機(jī)游戲企業(yè)主要有4項(xiàng)業(yè)務(wù)來源———單機(jī)游戲、網(wǎng)游、幫海外公司代工、與手機(jī)廠商直接合作做內(nèi)置游戲，但無論是單機(jī)還是網(wǎng)游，運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)仍然是主要收入來源。

   易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，掌中米格在中國(guó)移動(dòng)JAVA業(yè)務(wù)SP信息費(fèi)方面僅今年第二季度就獲得了2505.86萬元的收入，市場(chǎng)占比達(dá)17.3%。

   盡管有部分游戲廠商表示，與獨(dú)立WAP站點(diǎn)合作的收入已經(jīng)與從百寶箱中得到的收入基本相當(dāng)，但程軍表示，手機(jī)游戲廠商的主要收入還是離不開運(yùn)營(yíng)商渠道，因此運(yùn)營(yíng)商的每次政策變化都會(huì)引起業(yè)界格局的調(diào)整。

   相對(duì)于PC游戲來說，做手機(jī)游戲相對(duì)容易，開發(fā)難度要低很多，可以在短時(shí)間內(nèi)出很多款游戲，然后分給SP上線?！爸灰紦?jù)了好的位置，加上有好名稱，就能吸引用戶下載并實(shí)現(xiàn)收入。這次調(diào)整對(duì)純游戲CP來說將更難做?！背誊娬f，一方面上線的渠道更難了，這樣能賣出去的游戲就更少；同時(shí)研發(fā)的成本會(huì)提高，要花更多的精力做出好游戲，然后還要經(jīng)過SP的分成。

   陳剛表示，自己公司的部分手機(jī)游戲?qū)?huì)直接賣到韓國(guó)和歐洲等地，在國(guó)外，很多運(yùn)營(yíng)商早就開始采用這樣的做法了。移動(dòng)近年的政策調(diào)整流程越來越透明，對(duì)SP的要求也越來越嚴(yán)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求也越來越高，中國(guó)移動(dòng)的這些新政策會(huì)加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，這對(duì)整個(gè)行業(yè)是好事。《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》