業(yè)務(wù)模式固定使IT門戶網(wǎng)站逐漸失去資本市場青睞

要掙錢還得另想轍

    □ 黃 沙

   近日，澳洲電訊宣布了收購皓辰傳媒及泡泡網(wǎng)兩家公司55%股份的消息，皓辰傳媒旗下?lián)碛蠭T168和Che168兩家網(wǎng)站，而泡泡網(wǎng)旗下則擁有PCPOP和汽車之家兩家網(wǎng)站。

   在電話會議中，澳洲電訊CEO楚曦佑(Trujillo)間接透露，此項收購總共涉及金額在1.27億美元以下。

   “相比今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的其他收購案，這次澳洲電訊收購的價格顯然不能算高?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師李嵐表示。相比之下，此前澳洲電訊僅為收購房產(chǎn)網(wǎng)站搜房網(wǎng)51%的股份就付出了2.54億美元的代價。

   在上世紀(jì)末，IT門戶網(wǎng)站曾在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獨領(lǐng)風(fēng)騷。它們不僅是最早的互聯(lián)網(wǎng)先行者之一，也最先吸引了廣告商的關(guān)注和投入。但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱點的轉(zhuǎn)變，這些來自于上一次互聯(lián)網(wǎng)熱潮的幸存者們還能否找到自己的方向？

    資本冷遇

    對于眾多的IT門戶網(wǎng)站而言，作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)焦點的時代似乎已經(jīng)遙不可及了。

   今年5月，哥倫比亞廣播公司以18億美元的價格收購了擁有全球第一大IT門戶網(wǎng)站CNET的在線IT新聞與娛樂公司CNETNetworks，引起了業(yè)內(nèi)一片唏噓。作為全球最老牌的IT門戶，CNET的市值曾超過百億美元，其手中握有的優(yōu)質(zhì)域名的估值就達數(shù)億美元，而18億美元的收購價格還不及大多數(shù)在納斯達克上市的中國互聯(lián)網(wǎng)公司的市值。

   而在去年12月18日，以前幾年國內(nèi)營收第一的IT門戶網(wǎng)站太平洋電腦網(wǎng)為主要收入來源的太平洋網(wǎng)絡(luò)，在香港聯(lián)交所掛牌上市的首日也遭重創(chuàng)，當(dāng)天收盤價較上市價跌去19.4%，成為2007年聯(lián)交所首日表現(xiàn)最差的新股。

   “在看見太平洋網(wǎng)絡(luò)上市時的情況后，其他IT門戶網(wǎng)站的管理層就應(yīng)該明白至少這兩年是不用對上市抱太大期望了?！崩顛拐f道。

   在此之后，太平洋網(wǎng)絡(luò)的股價更是一路下挫。為抬升股價，太平洋網(wǎng)絡(luò)于今年7月8日、9日、10日和11日連續(xù)4天在香港聯(lián)交所回購股票，動用的資金超過了200萬港元。但即便如此，本月11日收盤時，太平洋網(wǎng)絡(luò)的股價依然僅為1.53港元，比上市時3.3港元的發(fā)行價下跌逾53%。

    多元化迷途

   “IT門戶網(wǎng)站的問題在于業(yè)務(wù)模式比較固定，主要是通過資訊加廣告的形式，增長有限，在資本市場的想像力也有限，且還受綜合類門戶網(wǎng)站科技頻道的擠壓?！贝蠖茸稍兛偨?jīng)理程天宇說道。

   事實上，這也正是IT門戶網(wǎng)站逐漸失去資本市場青睞的原因所在。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近幾年P(guān)C制造行業(yè)的利潤率降到了10%以下，已成微利行業(yè)，而隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，該行業(yè)在網(wǎng)上的廣告投放也從一枝獨秀逐漸變成和汽車等行業(yè)相當(dāng)。

    隨著IT專業(yè)網(wǎng)站收入增速的不斷放緩，眾多IT門戶正在通過橫向的擴張來拓寬收入渠道。

   例如，CNET就曾在中國收購生活消費網(wǎng)站“我愛打折網(wǎng)”、女性時尚網(wǎng)站“ON?鄄LYLADY”和汽車類網(wǎng)站“愛卡汽車網(wǎng)”等與IT并無直接關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站，而太平洋網(wǎng)絡(luò)也通過獨立發(fā)展路線形成了集IT、汽車、母嬰、女性等為一體的網(wǎng)站群。另據(jù)消息稱，太平洋網(wǎng)絡(luò)目前正醞釀推出房產(chǎn)網(wǎng)站。

   “垂直領(lǐng)域的空間從長期看很有限，容易遇到瓶頸，天花板不夠高。而IT領(lǐng)域的競爭過于激烈，在中國也沒有巨頭存在，因此內(nèi)部整合是必然的?！币晃磺癐T168高層說道。

   然而大舉擴張似乎并沒有給所有的IT門戶網(wǎng)站帶來福音。有位前CNET集團高層向筆者透露，事實上，CNET在中國的多元化發(fā)展并不盡如人意，而以“垂直網(wǎng)站群”為概念的太平洋網(wǎng)絡(luò)股價的下跌亦顯示了資本市場的態(tài)度。

    內(nèi)容為王

   盡管內(nèi)容的多元化似乎已成全行業(yè)的爭相效仿的模式，但天極傳媒集團總裁李志高認為，IT門戶網(wǎng)站并非只有這一條路可走。

   天極傳媒集團旗下?lián)碛刑鞓O網(wǎng)、比特網(wǎng)、IT專家網(wǎng)、IT商網(wǎng)、52PK和手機天極六個IT相關(guān)門戶網(wǎng)站，是中國最大的IT數(shù)字傳媒集團之一。

    “IT網(wǎng)站將回到內(nèi)容為王的時代?！崩钪靖哒f道。

   據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，事實上目前在IT專業(yè)網(wǎng)站的運營中，內(nèi)容往往并不是最受重視的一塊，而許多網(wǎng)站之間的相互模仿也并不鮮見。國內(nèi)較為知名的IT網(wǎng)站如天極網(wǎng)、中關(guān)村在線、IT168和太平洋電腦網(wǎng)等，不論是在產(chǎn)品的價格快報、評測這些針對廠商的信息，還是諸如業(yè)界新聞、數(shù)碼產(chǎn)品使用技巧、軟件下載和教程等針對網(wǎng)民的內(nèi)容，都有風(fēng)格類似之處。

   李志高稱，盡管天極每年花在內(nèi)容上的成本高達數(shù)千萬元，但這樣的投入并不能得到充分的展現(xiàn)?！拔覀冋谔剿骱推渌拿襟w聯(lián)合建立IT網(wǎng)站的模式，以此來拓廣用戶的范圍?！彼f道。李志高介紹，天極傳媒正在探索將旗下6個網(wǎng)站生產(chǎn)的所有內(nèi)容輸出給合作伙伴，幫助他們制作專業(yè)的IT頻道或欄目，共享廣告收益的商業(yè)模式。

   據(jù)悉，天極傳媒已經(jīng)與包括MSN中文網(wǎng)、互聯(lián)星空和鳳凰網(wǎng)在內(nèi)的全國200多家網(wǎng)站建立了合作關(guān)系并承建其IT頻道，而李志高更希望今后能將這一模式擴展到網(wǎng)站之外的其他數(shù)字媒體上。

   不過對于已進入成熟期，不再擁有驕人增長率的IT網(wǎng)站而言，任何模式的成功還都有待事實的檢驗。

    《中國質(zhì)量報》